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研究生:殷志男
研究生(外文):Yin Chih-Nan
論文名稱:運用假設市場評價法探討民眾參與表演藝術活動付費意願之研究以--北、高兩市居民為例
論文名稱(外文):Appling Contingent Valuation Method to Study the Willingness to Pay for Performing Arts: A Comparison of Residents in Taipei and Kaohsiung, Taiwan
指導教授:黃世明黃世明引用關係
指導教授(外文):Huang Shiu-Ming
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:休閒事業管理研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:表演藝術付費意願假設市場評價法台北市高雄市
外文關鍵詞:performing artWillingness to PayContingent Valuation MethodTaipeiKaohsiung
相關次數:
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中文摘要
從「台閩地區藝文節目類型參與趨勢研究(嚴祖弘,2001)」,發現民眾對觀賞表演藝術節目會有價付價格的差異,因此本研究將利用經濟學中的假設市場評估法理論,來衡量表演藝術團體國別屬性及場地因素,對北、高兩市民眾觀賞表演藝術節目付費意願的影響。本研究目的包括:1、應用假設市場評價法探討民眾參與表演藝術節目的付費意願。2、民眾觀賞四類表演藝術節目是否有不同的付費意願。3、場地因素是否會影響民眾觀賞表演藝術節目時的付費意願。4、台北市與高雄市民眾對不同類型的表演藝術節目,是否有不同的付費意願。研究中將表演藝術節目類型分為音樂、舞蹈、戲劇及傳統戲曲四大類。場地分為國家級表演場地及地方級表演場地。以家戶調查方式,實地訪問北、高兩市居民,問卷共發出823份,實得有效樣本數為811份,有效樣本回收率約98.5%。統計分析方法為敘述統計分析及配對檢定。研究結果證實:1、北、高兩市民眾觀賞表演藝術節目的付費意願,會因表演藝術團體國別屬性不同而有付費意願上的差別;2、北、高兩市民眾對於各類表演藝術節目於國家級表演場地演出時,會有較高的付費意願,;3、北、高兩市居民的付費意願會因不同類型表演藝術節目而有差異。
關鍵字:表演藝術、付費意願、假設市場評價法、台北市、高雄市
ABSTRACT
Most of performing art research in Taiwan focuses on life style. From 2001 research, location will affect customer’s willingness to pay for performing art. In my paper, I would analyses and evaluate performing place affections using contingent valuation method. In this background, my research including. 1.customer willingness to pay for arts. 2. Residents have willingness to pay for different ares. 3.Performing place will affect customer’s willingness to pay for arts Taipei and Kaohsiung customer habit. In my research, I will divide arts into four parts (music, dancing, dramer, tranditional opera). Performing place will divide into two parts (national theater and local theater) I used pried-samples t-test, statistics to analyses. By my research, I gat three resolute 1. Residents will pay for different arts.2.customer will pay for arts, which are in national theater.3.Taipei, and Kaohsiung residents have different willingness to pay for different arts.
Key Word:performing art、Willingness to Pay、Contingent Valuation Method、Taipei、Kaohsiung
目錄
封面內頁
簽名頁
授權書 iii
中文摘要 v
英文摘要 vi
誌謝 vii
目錄 viii
圖目錄 x
表目錄 xi
第一章 緒 論 1
第一節 研究緣起與動機 1
第二節 研究目的 9
第三節 研究問題與假設 10
第四節 本研究之重要性 11
第五節 名詞定義 11
第六節 研究流程 12
第七節 本文結構 14
第二章 文獻探討 15
第一節 表演藝術 15
第二節 付費意願 23
第三節 假設市場評價法理論 24
第四節 假設市場評價法理論的優、缺點 29
第五節 可應用在本研究的原因 32
第三章 研究方法 35
第一節 研究架構 35
第二節 研究對象與抽樣設計 36
第三節 研究工具 37
第四節 資料收集 41
第五節 資料分析方法 42
第四章 結果與討論 43
第一節 樣本基本資料分析 43
第二節 付費意願分析 46
第三節 研究問題檢定分析 65
第五章 結論與建議 76
第一節 研究結論 76
第二節 研究結果討論 78
第三節 研究建議 80
第四節 研究限制與後續研究 82
參考文獻 83
1、中文部分: 83
2、英文部分: 87
附錄一:行政院文化建設委員會書函 89
附錄二:問卷內容 90
參考文獻
A、中文部分:
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