臺灣博碩士論文加值系統

豐年祭文化資源屬於環境資源，也是一種非市場財貨，其所產生的觀光機會，具有公共財之特性，而不具交易市場價格。因它是台灣原住民最寶貴的文化資產，如何以一般金錢的數字來衡量其價值，用來做為政府每年分配補助經費予地方阿美族舉辦豐年祭之客觀、公平的參考依據，係本研究之主要目的。
本研究利用「條件評估法」（contingent valuation method，CVM）評估豐年祭文化資源之整體效益，包括：使用價值與非使用價值；而非使用價值又可分為存在價值、選擇價值與遺贈價值等三項。本研究設計一個虛擬的財貨市場，提出若干假設性的問題，透過實地的問卷調查方式，以願意支付金額（Willingness to Pay，WTP）的方式，來請遊客對花蓮市阿美族豐年祭文化資源做價值認知的表達。在問卷調查之詢價方式方面，則採用支付價值卡法，而虛擬支付的對象為「基金會」。
本研究之結果顯示：
一、花蓮市阿美族豐年祭文化資源之使用價值每人每年願付金額平均為 764元；就非使用價值而言，存在價值平均為730元，選擇價值平均為 732元，遺贈價值平均為730元，而以這些價值來估算整體效益，則每人每年願付金額平均為2959元。以此方法所估算出之豐年祭文化資源整體效益貨幣平均值，可提供相關單位補助活動舉辦之經費分配參考。
二、文化資源保存與體驗阿美族傳統生活習俗是遊客受訪者參加豐年祭的主要動機，顯示豐年祭文化資源保存是很重要的課題。
三、受訪遊客之社會經濟屬性，對上述不同價值之願付金額基本上沒有顯著的影響；但遊客之旅遊特性中，有參與豐年祭經驗者與停留時間較長者等二項，對上述不同價值之願付金額較高。至於對遊客付費意願的最大影響因素為豐年祭的最大特色 - 傳統歌舞，這點值得主辦單位在行銷上善加利用。
此外，本研究亦提出一些經營管理上的建議，期相關單位能加以參考。

The Harvest Festival, as one of the cultural resources, not only belongs to the environmental resources, it is also a part of non-market goods. The tourism opportunities it creates have the characteristics of public goods and non-trading market price as well. Because, the Harvest Festival is the most treasured cultural resources to the Aborigine in Taiwan, how to measure its value by monetary numbers so as to serve as the reference for government to objectively and fairly allocate annual budget to support this festival was the major purpose to conduct this research.
The Contingent Valuation method (CVM) was applied to measure the total benefits of the Harvest Festival, including use and non-use value, and the later one was divided into three kinds, including existence value, option value and bequest value. According to the CVM, a virtual market was designed in a questionnaire survey on site to provide randomly selected respondents with several assumptive questions about the value of the Amis’ Harvest Festival. Data were collected by asking those respondents to express their perceived value of the festival in terms of their willingness to pay (WTP) to each question. The payment value card method was used by respondents to express their WTP to each question and a virtual Foundation was set up as the place where the WTP went to.
The study results have shown as follows：
1. The average use value for each respondent attending the Amis’ Harvest Festival in Hualien city was 764 NT per year; as to the non-use value, the average existence value was 730 NT per year; the average option value was 732 NT per year; the average bequest value was 730 NT per year; and the average total benefit estimated by those different kinds of value was 2959 NT per year. These amounts of different value could serve as a reference for government to allocate reasonable budget to different festivals.
2. The main motivations for the visitor respondents to participate in the Festival were to preserve Amis’ cultural resources and to experience their traditional living custom. It may indicate that the preservation of the Amis’ cultural resources is a very important issue.
3. The respondents’ socio-economic attributes were not the significant factors to affect their WTP to each value measurement. However, such touring characteristics as past experience and the length of staying in the festival would significantly affect their WTP. As to the most influential reason why visitors were willing to pay to attend the festival was Amis’ traditional music and dance. It may indicate that those who are holding the festival could promote this special attraction in their marketing program.
In addition, some suggestions for management and operation of the festival were presented in this research for the reference of relevant agencies.

【目錄】
第一章 緒論 …………………………………………………… 1
第一節 問題陳述與分析 ……………………………………… 2
第二節 研究目的與內容 ……………………………………… 15
第三節 研究範圍與對象 ……………………………………… 16
第四節 研究方法與流程 ……………………………………… 19
第二章 文獻回顧 …………………………………………… 21
第一節 文化資源 …………………………………………… 21
第二節 動機理論 …………………………………………… 25
第三節 資源整體效益 ………………………………………… 28
第四節 條件評估法 ………………………………………. 34
第五節 條件評估法相關實證文獻 …………………………… 46
第三章 研究設計 …………………………………………… 49
第一節 研究架構與假說 …………………………………… 49
第二節 問卷設計與調查 ……………………………………… 50
第三節 試測調查 ………………………………………… 56
第四節 正式調查 ……………………………………………… 59
第五節 資料分析方法 ………………………………………… 61
第四章 實證分析 ……………………………………………… 63
第一節 遊客基本資料分析 ………………………………… 63
第二節 豐年祭整體效益評估 ……………………………… 73
第三節 遊客社經屬性與整體效益願付金額之差異性分析 … 79
第四節 遊客旅遊特性與整體效益願付金額之差異性分析 … 87
第五節 不同部落豐年祭整體效益願付金額之差異性分析 … 90
第六節 不同部落間影響存在價值願付金額原因認知之差異性分析
…………………………………………………………… 97
第五章 結論與建議 …………………………………………… 99
第一節 結論 ………………………………………………… 99
第二節 建議 ……………………………………………… 105
參考文獻 ……………………………………………………… 108

壹、中文部份
1、王偉哲、賴美蓉，1997，遊客在休閒農業區中從事遊憩活動之遊憩動機、體驗與滿意度之探討，休閒、遊憩、觀光研究成果研討會論文集，中華民國戶外遊憩學會，P9－26。
2、瓦歷斯•尤幹，1992，荒野的呼喚，台中：晨星出版社。
3、田清華，1996，花蓮地區觀光遊憩資源之研究，中國文化大學地學研究所碩士論文。
4、吉野清人著，葉婉奇譯，2000，台灣原住民的祭儀生活，台北：原住民文化事業公司。
5、呂適仲，2000，雪霸國家公園武陵遊憩區發展生態旅遊之遊憩資源效益評估，東海大學景觀學系碩士論文。
6、吳森田，1990，淡水河污染的社會成本之估量－遊憩效益損失部份，國科會專題研究計劃。
7、吳珮瑛，2000，國家公園資源經濟效益評估－以墾丁國家公園為例，內政部營建署國家公園組委託研究計畫，台灣綜合研究院。
8、吳坤銘，1988，遊客行為研究架構之探討，森林遊樂論述選集（二），行政院農業委員會，P153－157。
9、李凌純，1993，都市林整體效益評估－條件評估法之應用，台灣大學森林學研究所碩士論文。
10、李素馨，1994，典型相關分析－專業程度、遊憩動機和基地屬性認知關係之探討，戶外遊憩研究，7（3），P39－62。
11、李素馨、侯錦雄，1998，休閒文化觀光行為的規範－以原住民觀光為例，原住民文
化與觀光休閒發展研討會，P73－84。
12、李來旺，1998，東海岸的豐年祭，原住民文化與觀光休閒發展研討會，P115－133。
13、李亦園，1999，台灣土著民族的社會與文化，台北：聯經出版社。
14、林建信，1999，奧萬大森林遊樂區遊客付費行為之研究，朝陽科技大學企業管理研究所碩士論文。
15、林雍盛，1998，台灣農地資源外部效益之研究－條件評估法之應用，中興大學農業經濟研究所碩士論文。
16、林淑瑜，1996，雪霸國家公園遊憩效益評估之研究，中興大學資源管理研究所碩士論文。
17、明立國，1999，台灣原住民族的祭禮，台北：台原出版社。
18、林元興、劉文棚，1998，地下水資源價值之研究－條件評價法之應用，台灣土地金融季刊，35（3），p33－66，
19、花蓮市戶政事務所，2001，中華民國九十年三月花蓮市現住人口數統計表。
20、宮本延人著，魏桂邦譯，1998，台灣的原住民族，台中：晨星出版社。
21、陸雲，1990，環境資源估價之研究－非市場估價方法，中央研究院經濟論文，18（1），
頁93-135。
22、陳信甫，1995，遊憩效益評估法之應用與比較－以綠島為例，中國文化大學觀光事業研究所碩士論文。
23、陳凱俐，1993，開闢新遊憩區成本效益分析之理論基礎－以本校大礁溪實驗林場為例，宜蘭農工學報，第六期，頁1-21。
24、陳凱俐，1996，遊憩區經濟效益評估法之應用與比較－以頭城休閒農場為例，宜蘭農工學報，第十二期，頁23-39。
25、陳凱俐、吳菁樺、簡雅鳳、鐘毓芳、林筑君，1996，觀光果園之消費意向調查與經濟效益評估－以宜蘭縣為例，農業經營管理年刊，第二期，頁94-121。
26、陳藍婷，1996，臺南縣七股濕地經濟價值評估之研究，淡江大學產業經濟研究所碩士論文。
27、陳昭明，1981，台灣森林遊樂需求資源經營之調查與分析，台灣大學森林系森林遊樂研究室。
28、陳恭峻，1994，關渡沼澤區的保護效益評估－假設性市場評估法之應用，台灣大學經濟研究所碩士論文。
29、許義忠，2001，「為什麼人們願意付錢從事濕地保育？－購置行為或捐獻行為？」，戶外遊憩研究，13（3），P49－70。
30、許功明，1998，阿美族的物質文化－變遷與持續之研究，行政院原住民委員會委託研究計畫，國立自然科學博物館。
31、黃宗煌，1989，遊憩資源之經濟效益的評估方法與實證分析，國科會專題研究報告。
32、黃宗煌，1990，台灣地區國家公園之遊憩效益的評估，台灣銀行季刊，第41卷第3期，頁282-304。
33、黃宗煌，1990，台灣地區國家公園之保育效益評估，台灣土地金融季刊，第43卷第3期，頁305-325。
34、黃宗煌，1991，如何降低污染防制成本－條件評估法（上），環保與經濟，第18期，頁70-72。
35、黃宗煌，1991，如何降低污染防制成本－條件評估法（下），環保與經濟，第21期，頁64-67。
36、黃世賢，1998，國家公園遊憩經濟效益值之估計－以陽明山國家公園為例，中興大學都市計劃研究所碩士論文。
37、黃天中、洪英正，1998，心理學，台北：桂冠圖書公司。
38、游景德，1997，「文化行銷」－台灣原住民文化展現之經營行為初探，東華大學企業管理研究所碩士論文。
39、楊坤翰，1994，五指山地區遊客對觀光農園付費意願之研究，東海大學景觀學研究所碩士論文。
40、楊智淵，1995，遊憩效益之評估－以淡水河為例，中興大學資源管理研究所碩士論文。
41、蔡惠雯，1993，自來水原水品質需求之研究－條件評估法之應用，台灣大學農業經濟學研究所碩士論文。
42、廖守臣、李景崇，1998，阿美族歷史，台北：師大書苑公司。
43、劉文棚，1997，地層下陷地區居民對地下水願付價格之研究－條件評價法之應用，政治大學私立中國地政研究所合辦地政研究所碩士論文。
44、劉彥政，1995，水泥業東移對花蓮地區環境景觀影響成本之研究－條件評估法之應用，中興大學資源管理研究所碩士論文。
45、劉建村，1992，防洪效益之估計－條件估價法之應用，中興大學農業經濟研究所碩士論文。
46、劉錦添，1990，淡水河水質改善的經濟效益評估－封閉式假設市場評估法之應用，中央研究院經濟論文，第18期，頁99-128。
47、劉可強、王應棠，1998，觀光產業對原住民文化的衝擊與對策雛議－社區自主的觀點，原住民文化與觀光休閒發展研討會，P37－52。
48、歐聖榮，1998，南投縣信義鄉雙龍地利村休閒產業推動雛議，原住民文化與觀光休閒發展研討會，P85－106。
49、鍾溫清計畫主持，1998，促進原住民地區觀光事業發展之研究，行政院原住民委員會委託研究。
50、簡宇德，1996，澎湖地區設置觀光娛樂特區之環境評估－條件評估法之應用，中興大學資源管理研究所碩士論文。
51、顏月珠，1993，商用統計學，台北：三民書局。
貳、英文部份
1、Anderson, G. D. and Bishop, R. C. 1986, "The Valuation Problem," in Daniel Brom ley eds. Natural Resource Economics, Chapter 3, Boston: Kluwer Ni jhoff Publishing.
2、Arrow, K.R. Solow, P.R. Portney, E.E. Learner, R. R. and Schuman, H. 1993, "Report from the NOAA Panel on Contingent Valuation, "Federal Register, 58(10), PP.4601-4614.
3、Bishop,R. and Heberlein, T. 1979, "Measuring Values of Extra-Market Goods: Are Indirect Measure Biased?" Amer. J. A. E., 61, pp.926-930.
4、Bishop,R.C. 1982, "Option Value：An Exposition and Extension " Land Economics.58（1）,pp.1-15.
5、Boyle, K.J. and Bishop,R.C. 1988. "Welfare Measurements Using Contingent Valuation: A Comparison of Techniques." Journal of the American Agricultural Association, February: pp.20-28.
6、Brookshire, D. S., Berry, C. I. and Schulze,W.D. 1976, "The Valuation of Aesthetic Preferences," Journal of Environmental Economics and Management, 62（3）,pp.325-346.
7、Ciriacy-Wantrup, S.V., 1942, Resource Conservation : " Economics and Policies, Berkeley: University of California Press. "
8、Crandall,R. 1980, "Motivations for Leisure."Journal of Leisure Research,12（1）,pp.45-54.
9、Cummings, R.G., Brookshire, D. S. and Schulze, W. D. (eds),1986, "Valuing Environmental Goods: An Assessment of Contingent Method, " Totowa, N.Y.: Rowman & Allanheld.
10、Davis, R. K., 1963, "The Value of Outdoor Recreation: An Economic Study of the Main Woods," unpublished Ph. D. dissertation, Harvard University.
11、Duffied, J.W., Patterson, D.A. 1991, "Inference and optimal design for welfare measure in dichotomous choice contingent valuation. " Land Econ 67(2) ,pp.225-239.,
12、Freeman, A.M.1985, "Supply Uncertainty, Opption price, and Option Value, " Land Economics.61,pp.176-181.
13、Freeman, A.M. Ⅲ,1993, " The measurement of environment and resource values: theory and methods. Washington (DC): Resource for the Future",pp.516.
14、Graburn,N.H.H.，1989，Tourism：The Sacred Journey. In Valene L. Smith（ed.）"Hosts and Guests：The Anthropology of Tourism，2nd edition" ，PP.21-36 Philadelphia：University of Pennsylvania Press.
15、Hanemann,W. M.,"Welfare Evaluation in Contingent Valuation Experimenys with Discrete Responses."American Journal of Agricultural Economics,66：pp.332-341.
16、Heberlein, T. A. and Bishop,R.C. 1985, "Assessing the Validity of Contingent Valuation: Three Field Experiments,"Paper presented at The International Conference on Man''''''''s Role in Changing the Global Environment, Italy, October.
17、Hoehn, J.P. and Randall, A. 1987, "A Satisfactory Benefit Cost Indicator from Contingent Valuation", Journal of Environmental Economics and Management, 14, pp.226-247.
18、Johannson, Per-Olov, 1987, " The Economic Theory and the Measurement of EnvironmentalBenefits", Cambridge, Cambridge University Press.
19、Knopf,R.C. and Lime,D.W. 1984,"A recreation manager，s guide to understanding river use and users . "USDA Forest Service General Technical Report .
20、Krutilla,J.O,V.1967, "Conservation, Reconsidered, "American Economics Review,57（4）pp.777-786.
21、Kramer,R.A.and Mercer,D.E. 1997,"Valuing a Global Environmental Good, U.S. Residents，Willingness to pay to protect Tropical Rain Forests",Land Economics. 73（2）,pp.196-210.
22、Maslow,A.H.1943，"A Theory of Human Motivation. Psychpological Review"，50,pp.370-396.
23、McConnell,K.E.,1983, "Existence Value and Bequest Value, In Rowe and Chestnuteds, Managing Air Quality and Scenic Resources at National Park and Wilderness Areas," Boulder,Co：Westview Press,1983.
24、Mitchell,R. C. and Carson,R. T. 1989,"Using surveys to value public goods: The Contingent Valuation Method, Resources for the Future", Washington, D. C., U.S.A.
25、Randall, A. and John S. 1983, ""Existence Value in a Total Valuation Framework," in Rowe and Chestnuts eds.,Managing Air Quality and Scenic Resources at National Park and Wilderness Areas," Boulder,Co：Westview Press.
26、Randall, A.1984, "Theoretical Bases for Non-Market Benefit Estimation," in Peterson & Randall eds. Valuation of Wildland Resource Benefit, Chapter 4 , Boulder, Co.: Westview Press.
27、Schmalensee,R.,1972,"Option Demand and consumer surplus：Valuation Piece Changes Under Uncertainty," American Economics Review,62,pp.813-824.
28、Smith,V.K.,1984,"A Bound for Option Value, ",Land Economics.60,pp.292-296.
29、Taylor,1871,"Primitive Culture. "
30、Toman,M.A.,1997,"Ecosystem Valuation：An overview of issues and uncertainties. In Simpson,R.D.＆Christensen, N.L. Jr.（Eds.）Ecosystem function and human activities：recouciling Economics and ecology. "New York：In Ternational Thomson Publishing .
31、Stevens,T.H. More,T.A.＆ Gkass,R.J.1994, " Interpretation and temporal stability of CV bidsfor wildlife existencn"：a panel study,Land Economics.70（3）,pp.355-363.
32、Weisbrod,1964,"Collective Consumption Services of Individual Consumption Goods,"Quarterly, Journal of Economics.78,pp.471-477.