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研究生:程齡葵
研究生(外文):Ling-kwei cheng
論文名稱:台灣有線電視系統台之經營效率評估
論文名稱(外文):The Performance Evaluation of Cable TV Industry in Taiwan
指導教授:彭德昭
指導教授(外文):Ter-Chao Peng
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:經濟學系
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:139
中文關鍵詞:有線電視資料包絡分析法M指數X效率
外文關鍵詞:Cable TVDEAMalmquistX-efficiency
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摘 要
本研究主要是衡量台灣有線電視產業於西元1999年至2001年,全省系統台在經過一連串的合併及整合後各廠商的經營效率(或稱X效率)。同時分為四個主體進行分析:首先,以整體產業來分析;再區分為北、中、南三區;第三,區分為集團經營和獨立業者;最後,區分為一區一家和非一區一家。採用無母數線性規劃方法DEA及Malmquist生產力變動指數分析各系統台之技術效率、規模效率、配置效率及總要素生產力。經由實證發現:(1)由於一區一家越趨明顯及廠商在2001年進行大量的投資行為,使得系統台的技術效率在2000年至2001年呈現下降趨勢。(2)各系統台在2001年的配置效率上,並沒有良好的表現。因此系統台必須藉由其它方式來達到有效分配資源的目標;如將閒置的光纖網路轉讓給電信業者等。(3)系統台在2000年到2001年間的擴張速度過快,但在收視戶數成長不大的前提下,導致廠商出現規模過大的情況。(4)自2000年至2001年間,在整體產業的總要素生產力表現上,是呈現進步的情況,但進步的程度卻沒有比1999年至2000年高。因此,由以上實證結果可發現,系統台經整合後,區域獨占的情況已越來越明顯,但卻造成廠商在技術效率及配置效率上的無效率。另一方面,由於系統台的投資行為增加,也出現規模過大的情況且使得總要素生產力增加幅度減緩。
目 錄
第一章 緒論……………………………………………………… 1
第一節 有線電視產業現況………………………………… 1
第二節 研究動機及目的………………………………….. 13
第三節 研究架構………………………………………… 15
第二章 文獻回顧………………………………………………. 31
第一節 有線電視近年來研究方向……………………….. 31
第二節 效率之定義……………………………………….. 37
第三節 有線電視效率評估之文獻……………………….. 39
第三章 研究方法………………………………………………. 47
第一節 經營效率之評估方法…………………………….. 47
第二節 資料包絡分析法………………………………….. 49
第三節 DEA模型之特性…………………………………. 59
第四節 Malmquist 生產力指數…………………………... 63
第四章 資料來源與模型設定………………………………… 68
第一節 資料來源………………………………………….. 68
第二節 變數之選取……………………………………….. 70
第三節 模型設定………………………………………….. 79
第五章 實證結果與分析……………………………………….. 91
第一節 整體產業趨勢之實證分析……………………... 93
第二節 北、中、南三區之實證分析……………………. 98
第三節 集團經營和屬於獨立之實證分析………………. 101
第四節 一區一家和非一區一家之實證分析……………. 105
第六章 結論…………………………………………………… 127
參考文獻………………………………………………………. 133
表 目 錄
表1-1 前5大多系統業者所擁有的系統台數及訂戶數比率……. 16
表1-2 有線電視經營區內經營家數比例………………………… 16
表1-3 台灣地區有線電視系統及訂戶數分佈表………………… 16
表1-4 台灣有線電視普及率………………………………………. 19
表1-5 同一行政區域系統經營者總家數………………………… 19
表1-6 有線電視頻道總表─依頻道性質分類…………………… 20
表1-7 前5大多系統業者所擁有的系統台數及訂戶數比率……. 21
表1-8 1998年有線電視節目播送系收費標準…………………… 21
表1-9 1997及1998年系統實際收費情況……………………….. 22
表1-10 新聞局公告有線電視系統收視費用上限……………….. 23
表2-1 有線電視近年來研究方向之彙總………………………… 45
表2-2 有線電視「效率評估」之文獻…………………………… 46
表4-1 有線電視公司樣本資料範圍……………………………… 83
續表4-1 有線電視公司樣本資料範圍…………………………… 84
表4-2 系統業者收入及成本比例結構分配-1995至1996年…….. 85
表4-3 有線電視系統台向新聞局所申報之收入與費用項目…… 85
表4-4 有線電視系統業者成本結構分配-1996至1997年……….. 86
表4-5系統業者收入及成本結構比例分配-1996至1997年………. 86
表4-6 系統台各年平均收入及支出結構-1999至2001年………. 87
表4-7 系統業者收入及成本結構分配-1999至2001年…………. 87
表4-8 各學者對有線電視系統台之投入產出定義……………… 88
表4-9 本文所訂定之投入產出項目……………………………… 89
表4-10 系統台之收視收入……………………………………….. 90
表4-11 系統台之頻道租賃及廣告收入………………………….. 96
表4-12 系統台之節目成本……………………………………….. 96
表4-13 系統台之人事費用……………………………………….. 96
表4-14 系統台之資本成本……………………………………….. 97
表5-1 系統台之技術效率值─整體產業……………………… 108
表5-2 系統台之規模效率值─整體產業……………………….. 109
表5-3 規模效率比例─整體產業………………….. 109
表5-4 系統台之配置效率值─整體產業………….. 109
表5-5 1999-2000年系統台之效率值─整體產業……………… 109
表5-6 2000-2001年系統台之效率值─整體產業………………. 110
表5-7 北、中、南區家庭戶數及收視戶數……………………. 110
表5-8 各年樣本數彙總表─北、中、南三區….……………….. 110
表5-9 系統台之技術效率值─以北、中、南三區分.………….. 111
表5-10 系統台之規模效率值─以北、中、南三區分析………… 111
表5-11 規模效率比例─以北、中、南三區分析………………… 112
表5-12 系統台之配置效率值─以北、中、南三區分析………... 112
表5-13 1999-2000年系統台之效率值─以北、中、南三區分析 113
表5-14 2000-2001年系統台之效率值─以北、中、南三區分析.. 113
表5-15 各年樣本數彙總表─集團v.s.獨立……………………… 114
表5-16 系統台之技術效率值─以集團經營和獨立業者分析…. 115
表5-17 系統台之技術效率值─以各集團分析………….……… 116
表5-18 系統台之規模效率值─以集團經營和獨立業者分析…. 117
表5-19 系統台之規模效率值─以各集團分析………………… 118
表5-20 規模效率比例─以各集團分析………………………….. 119
表5-21 系統台之配置效率值─以各集團分析……………..… 119
表5-22 系統台之配置效率值─以集團經營和獨立業者分析…. 120
表5-23 1999-2000年系統台之效率值─以集團和獨立分析…… 120
表5-24 1999-2000年系統台之效率值─以各集團分析……. 121
表5-25 2000-2001年系統台之效率值─以集團和獨立分析….. 121
表5-26 2000-2001年系統台之效率值─以各集團分析……….. 122
表5-27 各集團之營業淨利值…………………………………….. 122
表5-28 各集團之總收入結構…………………………………. 123
表5-29 系統台之各項費用狀況…………………………………. 123
表5-30 各年樣本數彙總表─一區一家v.s.非一區一家…………. 124
表5-31 系統台之技術效率值─以一區一家和非一區一家分析.. 124
表5-32 系統台之規模效率值─以一區一家和非一區一家分析.. 125
表5-33 規模效率比例─以一區一家和非一區一家分析………. 125
表5-34 系統台之配置效率值─以一區一家和非一區一家分析…. 125
表5-35 1999-2000年系統台之效率值─是否為一區一家分析…. 126
表5-36 2000-2001年系統台之效率值─是否為一區一家分析…. 126
圖 目 錄
圖1-1 有線電視「一區一家」分佈圖……………………………. 24
圖1-2 東森集團分布圖…………………………………………… 25
圖1-3 和信集團分布圖…………………………………………… 26
圖1-4 太平洋集團分布圖………………………………………… 27
圖1-5 卡萊爾集團分布圖………………………………………… 28
圖1-6 台灣基礎國際網路集團分布圖…………………………… 29
圖1-7 獨立系統分布圖…………………………………………… 30
圖3-1 技術效率、配置效率與總生產效率……………………… 51
圖3-2 技術效率與純技術效率…………………………………… 57
圖5-1 系統台之相對技術效率趨勢圖─整體產業………….. 108
圖5-2 系系統台之相對規模效率趨勢圖─整體產業………….. 108
圖5-3 系統台之相對技術效率趨勢圖─以北、中、南三區分析… 110
圖5-4 系統台之相對規模效率趨勢圖─以北、中、南三區分析…. 111
圖5-5 各集團於2001年的投資狀況…………………………….. 114
圖5-6 系統台之相對技術效率趨勢圖─以集團和獨者分析……. 114
圖5-7 系統台之相對技術效率趨勢圖─以各集團分析………. 115
圖5-8 系統台之相對規模效率趨勢圖─以集團和獨立分析……. 116
圖5-9 系統台之相對規模效率趨勢圖─以各集團分析…………. 117
圖5-10系統台之相對技術效率趨勢圖─是否為一區一家分析….. 124
圖5-11 系統台之相對規模效率趨勢圖─是否為一區一家分析… 124
參考文獻
一、中文部分
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