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研究生:王盈凱
研究生(外文):Yin-kai Wang
論文名稱:民營遊樂區門票價格與其影響因子之研究
論文名稱(外文):A Study on the Entrance Price and its Influencing Factors of Private Recreation Areas
指導教授:楊文燦楊文燦引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:土地管理所
學門:建築及都市規劃學門
學類:都市規劃學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:民營遊樂區訂價模型市場結構
外文關鍵詞:Private Recreation AreasPricing ModelMarket Structure
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價格的訂定在行銷上,是屬於非常關鍵的一環,在休閒遊憩領域中,公營遊樂區門票價格的研究偶而見之,但國內在民營遊樂區的票價研究卻付之闕如。

首先,本研究從經濟學的觀點確立民營遊樂區的市場結構,以利釐清影響價格的因素層面,再者透過專家學者的深入訪談,選取行銷學中適用於民營遊樂區之訂價影響因子,從而建立其訂價之計量模型,並經由民國85至90年之統計資料的運算,加以實證與修正該訂價模型。

經過實證後,本研究獲得民營遊樂區係屬於獨占性競爭市場的訊息,並分別得知機械性遊樂區與非機械性遊樂區的門票價格訂價模型,其解釋變異量皆將近60%。若是以個別影響因子做簡單迴歸分析,在機械性遊樂區方面,有園區面積、正職員工數、遊樂設施數量、實質國民生產毛額、會議服務、住宿服務以及市場佔有率等七項因子具顯著性;在非機械性遊樂區方面,有正職員工數、遊樂設施數量、會議服務、以及市場佔有率等四項因子具顯著性。但是在本研究以複迴歸所做的訂價模型之中,其顯著之訂價影響因子,在機械性遊樂區中包括:正職員工數、會議服務、實質國民生產毛額等三項;在非機械性遊樂區中則包括:正職員工數、會議服務、住宿服務等三項。

根據研究結果,本研究亦提出相關建議,供民營遊樂區業者在做門票訂價決策時之參考,以及提供後續學者研究之建議。
Pricing plays a very important role in the marketing planning of all businesses including leisure and recreation industries. In Taiwan, the study of pricing on the entrance fee for the public recreation areas is very rare, and so as for the private recreation areas.

First of all, this study has confirmed that the market structure of the private recreation areas to figure out the aspect of influencing factors on the entrance fee. Secondly, based on the study of marketing, the influencing factors on entrance fee were selected by the experts and the scholars. Finally, an econometric model was constructed and was tested by using the data of statistics from 1996 to 2001 to verify and improve the former established model.

According to the study results, some findings were reached in this study. First, the industry of private recreation areas in Taiwan belongs to monopolistic competition market style. Secondly, the Adjusted value(Adjusted Coefficient of Multiple Determination)of the entrance fee pricing model was almost up to 60%. Thirdly, by using the simple regression to examine the individual influencing factor on the entrance fee, the significant ones for the recreation areas with mostly mechanical facilities could include territory area, numbers of employees, facility items, real GNP, conference service, accommodation service, and the market share. As for the non-mechanical recreation areas, the influencing factors could include numbers of employees, facility items, conference service, and the market share.

In addition, a multiple regression method was used to build up the entrance fee pricing model for both mechanical and non-mechanical recreation areas. The significant influencing factors for the mechanical ones included numbers of employees, conference service, and real GNP. And for the pricing model of non-mechanical recreation areas, the significant influencing factors included numbers of employees, conference service, and accommodation service.



According to the conclusions, this study also provided some suggestions for the references of pricing on the entrance fee and further study by scholars who are interested in this issue.
第一章 緒論………………………………………………………………1
第一節 問題陳述與分析…………………………………………………1
第二節 研究目的…………………………………………………………8
第三節 研究範圍…………………………………………………………9
第四節 研究內容與流程…………………………………………………10

第二章 文獻回顧………………………………………………………13
第一節 市場結構…………………………………………………………13
第二節 影響訂價之因素…………………………………………………21
第三節 遊樂區分類………………………………………………………26
第四節 訂價之相關研究…………………………………………………29

第三章 研究設計………………………………………………………34
第一節 研究架構與假說…………………………………………………34
第二節 基本模型建立……………………………………………………37
第三節 資料之蒐集與處理………………………………………………40
第四節 資料之分析方法…………………………………………………41

第四章 實證結果分析…………………………………………………44
第一節 民營遊樂區市場概況分析………………………………………44
第二節 門票價格影響因子之驗證………………………………………48
第三節 訂價模型之驗證…………………………………………………53

第五章 結論與建議……………………………………………………63
第一節 結論………………………………………………………………63
第二節 建議………………………………………………………………67
參考文獻…………………………………………………………………………70
附錄一 台灣地區標章民營風景遊樂區…………………………………76
附錄二 個別影響因子與價格之線性檢驗圖………………………………77
附錄三 機械性遊樂區解釋變數相關係數表………………………………78
附錄四 非機械性遊樂區解釋變數相關係數表………………………………79
附錄五 機械性遊樂區訂價模型校正表……………………………………80
附錄六 非機械性遊樂區訂價模型校正表……………………………………82
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