(3.232.129.123) 您好!臺灣時間:2021/03/06 01:18
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:呂欣瑜
研究生(外文):Hsin-Yu LU
論文名稱:從品牌資產與契合度觀點探討品牌延伸適合度之研究
論文名稱(外文):The Study of Brand Extension by the Concepts of Brand Equity and Fit
指導教授:黃登源 老師郭振鶴 老師
指導教授(外文):Teng-Yuan HuangChen-Ho Kuo
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:應用統計學研究所
學門:數學及統計學門
學類:統計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:119
中文關鍵詞:品牌延伸品牌資產契合度市場定位
外文關鍵詞:Brand ExtensionBrand EquityFitPosition
相關次數:
  • 被引用被引用:6
  • 點閱點閱:283
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:5
企業為了降低一個新產品進入新市場及建立一個新品牌所需的行銷成本,近十年來,品牌延伸策略已被廣泛地應用在新產品上市方面。這是因為,品牌延伸策略可以降低行銷成本,使原品牌的屬性容易聯想到延伸產品,讓延伸產品容易獲得消費者的認同,以提高消費者對延伸產品的接受度。
在西元2001年4月,國際知名運動品牌公司─銳跑公司(Reebok),宣布與另一國際知名飲料公司─清澄加拿大飲料公司合作,銳跑公司藉由龐大的品牌資產優勢與長期對運動消費者的瞭解,進軍美國飲料市場,並採取品牌延伸策略,將新產品命名為「銳跑健康水」(Reebok Fitness Water)。
故本研究利用市場調查的實證研究來探討消費者對銳跑採取品牌延伸策略推出銳跑健康水之適合度,消費者的接受度,藉由品牌定位策略研究品牌延伸策略的運用,並針對不同消費者擬定不同的行銷策略,以提供企業界在新產品開發產品市場上的決策依據。
研究結果顯示,(一)在品牌資產方面:1.消費者對銳跑的品牌資產評價是屬於正向且認為銳跑擁有高品牌資產。2.消費者認為銳跑是品牌知名度相當高的運動品牌,且消費者對銳跑有一定的信任和偏好。3.銳跑的品牌形象給消費者 「運動」、「健康」及「專業」的印象,消費者可以很容易的將銳跑與運動相關的產品聯想在一起。(二)在契合度方面:有四成的消費者認為銳跑推出銳跑健康水是適合的;有四成四的消費者對於銳跑推出的銳跑健康水產品信賴度是高的;有四成六的消費者認為銳跑健康水與銳跑的品牌形象是相符;有四成一的消費者對銳跑推出銳跑健康水表示接受;有三成六成的消費者認為可能會購買銳跑健康水;整體而言,消費者認為銳跑健康水與銳跑兩者間契合度高,因此,銳跑適合推出銳跑健康水。(三)在目標族群特性方面:1.高延伸群的消費者以女性居多;最常從事的運動是籃球及羽球;過去使用銳跑產品的經驗是屬於滿意度偏高的顧客;在選擇運動飲料時,優先考量的是產品的促銷活動,其次是有零負擔的產品;在生活型態方面,相當具有健康概念及喜歡嘗試新事物。2.中延伸群的消費者以女性居多;最常從事的運動是排球、羽球及桌球;過去使用銳跑產品的經驗是屬於滿意度較高的顧客;在選擇運動飲料時,優先考量的是有零負擔的產品,而並不重視產品的促銷活動;在生活型態方面,尚具有健康概念及有時喜歡嘗試新事物。3.低延伸群的消費者以男性居多;最常從事的運動是籃球及排球;過去使用銳跑產品的經驗是屬於滿意度偏低的顧客;在選擇運動飲料時,有時會考量有零負擔的產品及產品的促銷活動;在生活型態方面,不具有健康概念亦不喜歡嘗試新事物。
The brand extension tactics can decrease the marketing cost, associate an attribution of the original brand with the extension product, The customers easily identify the extension product and accept it.
Reebok international Ltd. and Clearly Canadian Beverage Corporation announce a new beverage choice for today’s action, health conscious consumer with the launch of Reebok Fitness Water. Reebok international Ltd. make use the advantage of brand equity and understand sportsmen’s demand in the long time to enter the drink market of U.S.A..
We use the market research to discuss the fit of Reebok Fitness Water.We use the brand extension tactics by brand position. The marketing mix strategies in different customers. Hope the finding could be reference for business on new product development.
Our finding shows: first,in the brand equity, customers evaluate that Reebok brand equity is positive and Reebok company own high brand equity. The brand awareness is high. The brand image is“sport”,“health”,“profession”Second, in the fitness, 40% customers think that the Reebok Fitness Water is well promoted by Reebok company. 44% customers belief its quality. 46% customers think that the brand image of Reebok and Reebok Fitness Water is the same. 41% customers accept the Reebok Fitness Water. 36% customers maybe buy the Reebok Fitness Water in the future.In a word,customers think that Reebok and Reebok Fitness Water is fit well. Third,on the characteristics of target customer,high extension customers are mostly female,often play basketball and badminton, product experience is satisfied,they consider promotion first when they choice drink. They have health concept and like to try new thing.middle extension customers are mostly female, often play volleyball,badminton and table tennis, product experience is satisfied,they consider“zero burden”first when they choice drink. They have health concept and like to try new thing.low extension customers are mostly male,often play basketball and volleyball,The satisfaction of product experience is lower, they consider“zero burden”and promotion when they choice drink.
第一章 緒論...............................1
第一節 研究背景.........................1
第二節 研究動機.........................3
第三節 研究目的.........................5
第四節 研究流程.........................6
第五節 研究限制.........................7
第二章 相關文獻探討........................8
第一節 品牌資產 ..........................8
第二節 品牌定位 ..........................19
第三節 品牌延伸 ..........................26
第四節 市場區隔 ..........................33
第五節 消費者行為........................37
第六節 生活型態 ..........................42
第三章 研究方法............................47
第一節 研究架構..........................47
第二節 研究假設 ..........................48
第三節 抽樣設計 ..........................49
第四節 問卷設計 ..........................51
第四章 資料特性............................56
第一節 受訪者結構....................... 56
第二節 運動習慣 ..........................58
第三節 消費行為 ..........................60
第五章 結果分析............................62
第一節 市場區隔分析......................62
第二節 市場定位與競爭態勢分析.............81
第六章 結論與建議..........................96
第一節 市場區隔..........................96
第二節 銳跑的品牌資產及市場定位..........101
第三節 銳跑品牌與銳跑健康水之契合度......105
第四節 銳跑健康水之市場定位..............107
參考文獻....................................109
一、中文部份..............................109
二、英文部份..............................113
三、報章雜誌、網站........................114
附錄一 行銷建議............................115
附錄二 舒跑與寶礦力之行銷策略..............119
一、中文部份
【1】郭振鶴(1987),「品牌言深刻略行銷管理之實證研究」,
私立淡江大學管理科學研究所。
【2】洪秀蓉(1992),「影響品牌延伸評估效果因素之研究」,
國立政治大學企業管理研究所。
【3】李怡寬(1994),「影響品牌延伸領域及消費者對品牌延伸評估
因素之研究」,國立中央大學企業管理研究所。
【4】梁國泰(1995),「產品品牌延伸成功因素之研究」,私立靜宜大
學管理科學研究所。
【5】李厚寬(1995),「影響消費者對品牌延伸評估因素─延伸順序與
延伸方向之研究」,國立中央大學企業管理研究所。
【6】胡惠玫(1998),「品牌資產影響因素之研究─以我國自創電腦硬
體產品品牌廠商為例」,私立銘傳大學管理科學研究所。
【7】蘇宏仁(1998),「國內企業品牌資產與企業經營策略關係之研
究」,國立成功大學工業管理研究所。
【8】郝靜宜(1998),「消費者對消費性產品品牌形象之研究」,私立
中國文化大學商學院國際企業管理研究所。
【9】鄭英輝(1998),「品牌人格與產品類別對品牌延伸評價的影
響」,國立中央大企業管理研究所,。
【10】馮義方(1998),「企業對運動贊助行為之研究」,國立臺灣大學
商學研究所。
【11】黃耀正(1999),「產品人格與品牌人格對品牌延伸評價的影
響」,國立中央大學企業管理研究所。
【12】陳秀珠,「品牌運動鞋在台灣競爭策略之研究」,國立臺灣大學商
學研究所,1999年。
【13】溫書璇(2000),「加味水市場區隔與消費者行為之研究」,私立
輔仁大學應用統計研究所。
【14】黃湘燕(2000),「品牌延伸評估之研究」,國立交通大學經營管
理研究所。
【15】吳珮鈺(2001),「消費者對品牌延伸評價的決定性因素之探
討」,私立長庚大學企業管理研究所。
【16】黃清波(2001),「品牌要素對品牌權益影響之研究」,國立雲林
科技大學企業管理研究所。
【17】鄭雁文(2001),「肖像人格與產品代言力之研究─以凱蒂貓和葉
小釵為例」,私立輔仁大學應用統計研究所。
【18】陳貞吟(2001),「卡通肖像衍生性產品產品代言力及消費者行為
研究─以米老鼠及凱蒂貓為例」,私立輔仁大學應用統計研究所。
【19】梁伊傑(2001),「台北市大學生參與休閒運動消費行為之研
究」,國立師範大學運動休閒與管理研究所。
【20】方世榮(1990),行銷管理學,臺北:東華書局。
【21】方世榮(1992),行銷學—計畫、執行與控制—(Philip Kolter:
Marketing Management—Analysis,Planning,Implementation,
&Control,7th)。
【22】郭振鶴(1996),品牌管理,臺北:三民書局。
【23】簡貞玉(1996),消費者行為學(Del I. Hawkins、Roger J.
Best and Kenneth A. Coney:Consumer Behavior),臺北:五南
書局。
【24】沈明來(1997),無母數統計學與計數資料分析,臺北:九州圖書
文物有限公司。
【25】陳偉航(1997),行銷教戰守策,台北:麥田出版社。
【26】陳順宇(1998),多變量分析,臺北:華泰書局。
【27】沈雲驄、湯宗勳(1998),品牌行銷法則(Building Strong
Brands),台北:商業周刊出版社。
【28】郭振鶴(1999),行銷研究,台北:華泰書局。
【29】吳明隆(2000),SPSS統計應用實務,臺北:松崗書局。
【30】黃登源(2000),市場調查方法(一),輔仁大學管理學院講義系
列叢書(16)。
【31】黃登源(2000),市場調查方法(二),輔仁大學管理學院講義系
列叢書(19)。
【32】陳琪婷、陳政雄、謝邦昌(2000),“休閒運動與飲料消費型態相
關性之研究”,中華家政學刊。
【33】蔡玲瓏(2000),“運動飲料產品屬性與飲用時機對消費者購買行
為之研究”,美和技術學院學報。
【34】黃登源(2001),行銷研究,輔仁大學管理學院講義系列叢書
(6)。
【35】張佩傑(2001),攻心:定位策略,臺北:遠流出版社。
【36】吳克振(2001),品牌管理(Building, Measuring, and
Managing Brand Equity),台北:華泰書局。
二、英文部份
【37】Alexander L.Biel “How Brand Image Drives Brand Equity”,
Journal of Advertising Research,Vol 32,No6,(1992),RC-6—
RC-12.
【38】Daniel C.Smith and Whan Park“The Effects of Brand
Extensions on Market Share and Advertising Efficiency”,
Journal of Marketing Research,Vol XXIX,
(August1992),pp.296—313.
【39】David Aaker, “Management Brand Equity”, New York: Free
Press,(1991).
【40】David A. Aaker, “Measuring Brand Equity Across Products
and Markets”, California management review Vol. 38, No3,
Spring 1996.
【41】David A. Aaker & Kevin Lane Keller,“Customer Evaluations
of Brand Extensions”, Journal of Marketing, Vol 54,
(January 1990),pp.27—41.
【42】Del I. Hawkins,Roger J. Best,and Kenneth A Coney,
Consumer Behavior, ed.,Irwin,Inc.,1995..
【43】Henry Assael ,“Consumer Behavior and Marketing Action”,
Boston:Kent Publishing Co.,(1987),pp.87.
【44】Joseph T. Plummer, “The Concept and Application of Life
Style Segmentation”, Journal of Marketing, Vol.38,
January 1974, pp.33-37.
【45】Kevin Lane Keller,“Conceptualizing,Measuring,and
Managing Customer-Based Brand Equity”, Journal of
Marketing,Vol 57,January 1993,pp.1-22.
【46】Jeninifer L. Aaker, “Dimensions of Brand Personality”,
Journal of Marketing Research, Vol.XXXIV,(August 1997),
pp.347—356.
【47】Wendell R. Smith, “Product Differentiation and Market
Segmentation As Alternative Marketing Strategies”, .
Journal of Marketing, Vol. 21, July 1956, p3-8.
三、報章雜誌、網站
【48】麥克麻司 ,“銳跑品牌進軍水世界”,突破雜誌,民國90年6月。
【49】簡淑媛,“三大飲料重度消費者年齡各有不同”,民國90年6月7
日,http://www. isurvey.com.tw。
【50】簡淑媛,“寶礦力女郎魅力有限?舒跑還是運動飲料第一”,民國
90年3月3日,http://www. isurvey.com.tw。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔