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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄧孔彰
研究生(外文):Kung-Chang Teng
論文名稱:台灣唱片公司甄選新藝人決策模式之研究
論文名稱(外文):A Study on Record Company''s Decision-Making Method For Selecting Artists in Taiwan
指導教授:陳耀竹陳耀竹引用關係
指導教授(外文):Yaw-Chu Chen
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:層級分析法模糊多評準決策新藝人甄選
外文關鍵詞:analytic hierarchy processMulti-criteria decisionnew artistsdecision-making
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台灣唱片業由於盜版問題已嚴重影響合法唱片公司之生計,唱片公司除了採取裁員、減薪或合併等方式以降低營運成本,也積極思索其他方法開源節流,其中目前最常使用的策略就是啟用新藝人。但以往唱片公司甄選新藝人時,常淪為於無形與個人主觀意識及經驗的判斷,缺乏一套客觀且公平的甄選準則。另外,準則權重又常受決策者與環境變異而改變。因此,此類決策問題本身充滿著模糊概念。
本旨在模糊環境下,發展一套甄選新藝人之決策模式,以供唱片公司甄選新藝人參考之依據。本文利用文獻整理歸納出三大構面,分別為核心產品、實體產品、附加產品三個層面,並針對台灣五大國際唱片公司及兩大本土唱片公司的高階主管,進行問卷訪談,從資料中發現唱片公司主管甄選新藝人的準則共17個,分別為歌緣、人緣、音質、歌聲、才藝、親和、創作、肢體等等準則,進而建構出甄選新藝人的層級結構。另外,再分別利用層級分析法決定關鍵因子權重,並經由文中所提的模糊多評準演算法則:該演算法則是根據三角形模糊數與語言變數兩個主要的觀念,作為評估準則之重要性與方案滿足各準則之滿意度評估之用。經過層級整合後,採用本文修正之Chang and Chen模糊數排序法求出最適之新藝人,以供唱片公司主管甄選決策參考之用。本文以科藝百代唱片公司為例,進行新藝人甄選決策模式之實證應用,為該公司提供甄選新藝人的決策模式,並藉此提供新藝人發行唱片的優先順序。
關鍵字:層級分析法、模糊多評準決策、新藝人、甄選。
The problem of piracy has severely threatened the livelihood of Taiwan''s record industry. In addition to cutting operational costs through such measures as staff cut-back, salary reduction and merger, record companies are also actively seeking alternative ways to produce revenue; the most frequently used strategy is to launch new artists. However, the standards that record companies used in the past to audition new artists are often vague and influenced by personal preferences and experiences, lacking a clear set of fair and objective rules. Furthermore, such important decisions are often subject to change as the decision-maker and the environment change. As a result, such decisions themselves are filled with fuzzy ideas and concepts.
The purpose of this paper is to develop a decision-making method for selecting artists, which can serve as a reference for record company''s artist selection process. Extensive research has pointed out that an artist, like a product, consists of three major commercial aspects: the core product, the actual product and the augmented product. Surveys and interviews with executives from Taiwan''s five major international record companies and the two major local record companies further show that record companies judge an artist’s potential based on 17 criteria, including voice attractiveness, personality attractiveness, voice quality, singing techniques, talents, charm, music writing ability, and physical appearances, etc. These criteria, together with the commercial aspects mentioned earlier, form a hierarchy decision-making structure. The AHP (Analytic Hierarchy Process) is then employed to determine the weight of key criteria within the structure.The concepts of triangular fuzzy number and linguistic values are used to assess the preference ratings of linguistic variable, “importance” and “satisfaction”. Through the hierarchy integration, we obtain the final scores of artists performance. This paper then uses the Chang and Chen fuzzy number ranking method to derive the best possible solution — in this case, the artist — and provides it to record company executives as a reference. This paper uses EMI as the test subject to validate this decision-making method. It provided the company with the processes entailed in executing the method, and helped prioritized the launching method of the company’s new artists.
Key words: analytic hierarchy process. Multi-criteria decision.new artists..
目次
頁次
中文摘要……………………………………………………………………………………Ⅰ
英文摘要……………………………………………………………………………………Ⅱ
致謝…………………………………………………………………………………………Ⅲ
目次…………………………………………………………………………………………Ⅳ
表目錄………………………………………………………………………………………Ⅴ
圖目錄………………………………………………………………………………………VI
第一章 緒論……………………………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機……………………………………………………………… 1
第二節 研究目的……………………………………………………………………… 5
第三節 研究流程……………………………………………………………………… 6
第二章 文獻探討………………………………………………………………………… 7
第一節 台灣唱片業市場的背景與現況……………………………………………… 7
第二節 招募…………………………………………………………………………… 13
第三節 甄選…………………………………………………………………………… 21
第四節 產品層次……………………………………………………………………… 24
第三章 研究方法………………………………………………………………………… 26
第一節 觀念架構……………………………………………………………………… 26
第二節 研究變數……………………………………………………………………… 27
第三節 研究流程……………………………………………………………………… 28
第四節 研究設計……………………………………………………………………… 29
第五節 研究方法……………………………………………………………………… 32
第四章 實證分析………………………………………………………………………… 38
第一節 評估新藝人關鍵因素之重要性分析─建立層級…………………………… 38
第二節 模糊多評準決策法…………………………………………………………… 44
第五章 結論與建議……………………………………………………………………… 56
第一節 研究發現與結論……………………………………………………………… 56
第二節 研究限制……………………………………………………………………… 58
第三節 後續研究與建議……………………………………………………………… 59
參考文獻…………………………………………………………………………………… 60
附錄一:科藝百代決策群名單…………………………………………………………… 64
附錄二:第一階段研究問卷……………………………………………………………… 66
附錄三:第二階段研究問卷……………………………………………………………… 69
附錄四:第三階段研究問卷……………………………………………………………… 73
表目錄
頁次
表1.1-11998及1999台灣唱片市場銷售數量比較表…………………………………………………………3
表2.1-12001年1月至12月台灣唱片市場未成年犯統計表…………………………………………………8
表2.1-2台灣盜版銷售量表…………………………………………………………………………………… 9
表2.1-3台灣唱片公司裁員表…………………………………………………………………………………10
表2.1-4台灣唱片公司新藝人發片表…………………………………………………………………………11
表2.2-1招募定義相關研究彙整………………………………………………………………………………14
表2.2-2內部招募和外部招募的優缺點………………………………………………………………………20
表3.4-1科藝百代唱片公司大事紀表…………………………………………………………………………30
表3.5-1語言值與三角形模糊數對照表………………………………………………………………………34
表4.1-1核心產品重要性分析表………………………………………………………………………………40
表4.1-2實體產品重要性分析表………………………………………………………………………………41
表4.1-3附加產品重要性分析表………………………………………………………………………………42
表4.2-1各評估者對評估準則之權重…………………………………………………………………………46
表4.2-2各評估準則之模糊權重………………………………………………………………………………46
表4.2-3第一位評估者對評估新人滿足各次準則之適合性與各評估次準則之權重………………………47
表4.2-4第二位評估者對評估新人滿足各次準則之適合性與各評估次準則之權重………………………48
表4.2-5第三位評估者對評估新人滿足各次準則之適合性與各評估次準則之權重………………………49
表4.2-6第四位評估者對評估新人滿足各次準則之適合性與各評估次準則之權重………………………50
表4.2-7第五位評估者對評估新人滿足各次準則之適合性與各評估次準則之重………………………… 51
表4.2-8第六位評估者對評估新人滿足各次準則之適合性與各評估次準則之重…………………………52
表4.2-9統合所有評估者對新人滿足各次準則之適合度與各評估次準則之重……………………………53
表4.2-10各評估準則下各新人之模糊適數………………………………………………………………… 54
表4.2-11各新人之模糊綜合價……………………………………………………………………………… 54
表4.2-12四位新人之評估排值……………………………………………………………………………… 54
圖目錄
頁次
圖1.1-1台灣正版唱片市場銷售數量…………………………………………………………………………1
圖2.2-1招募過程………………………………………………………………………………………………15
圖2.2-2任用式…………………………………………………………………………………………………16
圖2.2-3招募程序………………………………………………………………………………………………17
圖2.2-4招募程序………………………………………………………………………………………………18
圖2.3-1甄選過程………………………………………………………………………………………………22
圖2.4-1產品三層次……………………………………………………………………………………………24
圖2.4-2產品五層次……………………………………………………………………………………………25
圖3-1本研究之觀念架構………………………………………………………………………………………24
圖3.3-1研究流程………………………………………………………………………………………………28
圖4.1-1唱片公司之新藝人評估層級結構(第一次建立之級)………………………………………………39
圖4.1-2唱片公司之新藝人評估層級結構(第二次建立之級)………
中文部分
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