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研究生:葉文忠
研究生(外文):Yeh, Wen-chung
論文名稱:台灣引進外國戲劇節目經營策略之研究:以緯來電視網韓劇經營為例
論文名稱(外文):A Case Study on Videoland’s Programming Strategies on Korean Dramas in Taiwan
指導教授:蔣安國蔣安國引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理研究所碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:174
中文關鍵詞:外國戲劇外來戲劇韓劇經營策略緯來電視網
外文關鍵詞:Foreign dramaImporting dramaKorean dramaprogramming strategyVideoland
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本研究是以緯來電視網引進韓劇的經營為例,探討國內電視頻道引進外國戲劇節目成功的經營策略,並研究其策略的運用後的市場結果分析。藉由研究顯示,外國戲劇之所以進入台灣並廣受歡迎的原因,主要有兩個面向的問題,第一為透過文獻資料了解,國內戲劇節目的產製,是製作面及結構面產生的問題,也造成國內觀眾迅速接受外國戲劇。第二透過資料分析與個案研究了解韓劇經過行銷策略的運用,造成了社會上普遍的議題與流行。
本研究採用資料分析、個案研究及深入訪談的方式進行研究,研究結果顯示韓劇的經營操作,主要還是以戲劇內容、故事題材、劇本與主角的選擇為優勢前提下進行行銷策略的運用,方能達到預期的收視目標。而也經緯來電視網引進韓劇的策略操作模式分析與個案研究,針對剪報資料、活動分析、收視率分析、網路流量檢測其行銷策略的對應結果,也以問卷調查分析市場對於韓劇經營本身的回饋效果。
研究結果也同時顯示韓劇的收視率高低,與個案的戲劇品質、行銷宣傳方式有關聯,但對應的關係情況不明顯,而緯來綜合台在韓劇推出期間的整體收視率顯著提昇,此與行銷活動帶動的頻道知名度與忠誠度有著關聯性。因此緯來電視網以經營韓劇來建立觀眾對於頻道的知名度與忠誠度的策略是成功的。
本研究的價值是提供業界一份韓劇的經營檢測的模式,在熱潮的背後找出其外國戲劇的成功經營與行銷宣傳的策略,也對未來戲劇的經營提出建言。
This study of Videoland’s programming strategies on Korean dramas is focusing on the development of a successful programming strategies for foreign dramas. As foreign drama becoming popular in Taiwan market, there are two main reasons: First, from existing documents, local drama production has faced production and structural difficulty, thus create the opportunity for foreign dramas to reach more audience. Second, with effective marketing strategy, Korean drama has become a popular topic, more as pop culture in the society. These findings can be identified from the data analysis and case study.
This study includes four parts: data analysis, case study,survey research and in-depth interview. From data analysis, we understand that content, script, story line and casting of the show is critically important. when developing a programming strategies for Korean dramas. From further marketing strategies we can create highest rating performance. In this case study of Videoland’s programming strategies on Korean dramas, we examined the efficiency of marketing strategies from related press clipping, marketing events, and rating analysis along with web site flow and from survey research we explore the market’s response on Korean dramas.
We also find out that there is no direct relation on marketing tactic and rating result. Still, since one channel of Videoland, ON TV started to broadcast Korean drama, the overall rating performance of the channel is remarkably improved. This can be attributed from the marketing events, which has enhanced channel popularity and loyalty among audience. Therefore, it prove that as a successful programming strategy for Videoland, we must use establish channel popularity and loyalty among general audience Korean drama.
Finally, This study provide a self-examination model for importing Korean dramas development. To look behind the reasons of this successful programming development and marketing strategies on importing Korean drama. This study provides practical suggestions for importing foreign drama strategies
第一章 緒論
第一節 研究動機與目的················
第二節 研究問題與架構·················
第三節 研究流程···················
第二章 文獻探討
第一節 經營策略分析··················
壹、頻道經營策略·················
貳、行銷策略···················
參、媒體行銷···················
肆、媒體競爭策略·················
第二節 節目規劃策略··················
壹、節目規劃策略·················
貳、節目行銷策略·················
第三節 閱聽眾促銷策略·················
壹、閱聽眾研究··················
貳、閱聽眾促銷··················
參、收視率····················
肆、公共關係···················
第三章 研究方法
第一節 研究方法概述··················
第二節 研究工具····················
壹、深度訪談法··················
貳、資料分析法··················
參、個案研究···················
肆、問卷調查 ···················
第四章 台灣引進外國戲劇現況分析
第一節 整體觀察····················
壹、本國戲劇節目製作面呈現的問題面向·······
貳、本國戲劇面對結構面向改變的競爭········
參、台灣各頻道播出戲劇的現況···········
第二節 韓劇現況分析··················
壹、韓劇推出背景·················
貳、韓劇市場分析·················
參、韓劇來源···················
肆、韓劇的變化與開拓···············
伍、韓劇經營隱憂·················
第三節 小結······················
第五章 緯來電視網引進韓劇分析
第一節 緯來電視網背景·················
壹、緯來電視網··················
貳、緯來企業發展史················
參、緯來電視網自營頻道··············
肆、緯來電視網代理頻道··············
伍、緯來編譯中心·················
陸、緯來電視網網站················
柒、緯來電視網製作處···············
捌、緯來電視網未來計劃··············
第二節 緯來引進韓劇歷程···············
壹、緯來電視網韓劇片源··············
貳、緯來電視網韓劇的經營策略···········
參、緯來電視網韓劇播出組織決策··········
肆、緯來電視網韓劇的行銷策略···········
第三節 綜合台與戲劇台的定頻·············
第四節 法令規章···················
第六章 個案研究
第一節 韓劇個案分析··················
壹、個案分析:愛上女主播··············
貳、個案分析:情定大飯店··············
參、個案分析:我愛熊················
肆、韓劇個案行銷結果比較·············
第二節 市場反應分析··················
壹、研究假設···················
貳、評估抽樣結果·················
參、實證分析···················
肆、小結·····················
伍、市場反應的回饋················
第七章 結論與建議
第一節 研究發現····················
壹、整體市場面臨的問題··············
貳、韓劇市場現況與遭遇的問題···········
參、緯來經營韓劇利基與問題············
肆、個案的研究發現················
伍、市場反應結果················
第二節 研究結論····················
壹、戲劇經營對頻道的影響·············
貳、戲劇行銷策略的成效··············
參、外國戲劇經營的關鍵元素············
肆、韓劇經營的未來················
伍、節目經營策略的整體觀點············
第三節 研究限制····················
第四節 後續研究建議··················
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附錄 ····························
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