臺灣博碩士論文加值系統

本論文的主題為研究企業贊助對於品牌權益的影響，主要的研究目的有三點：(1)探討企業贊助活動之屬性與企業本身屬性間的相關程度高低對於品牌權益所造成的影響，以作為企業在選擇贊助之活動類型時的考量依據；(2) 探討企業在贊助活動期間進行何種行銷溝通組合之配套對於品牌權益之影響效果最佳，提供企業贊助活動時的管理之重要性做為參考，以決定贊助期間之管理準則，並可加強重點管理；(3) 探討企業在進行贊助活動時，選擇參與之贊助活動個數多寡是否會影響品牌權益，以供欲從事複數贊助活動的企業之策略參考。
本研究以實驗法的方式進行，共有四個操弄變數（贊助與否、贊助活動的相關程度、配套之行銷推廣組合及企業贊助活動個數）以及一個干擾變數（消費者對產品之涉入程度），共11個實驗組。實驗對象為政大的學生，共計350個樣本，實驗中的企業為休閒服飾業之GIORDANO。
經過MANOVA實驗分析，得出以下幾個結論：(1)有執行贊助活動的企業，容易給消費者留下親切溫暖、關懷社會、負責任等正面的印象；(2)企業贊助一個與本身屬性、特質相關程度較高的活動，可以更有效地提升其品牌權益，以GIORDANO為例，其贊助體育活動尤其更能讓消費者認為這個企業是較為時髦、有創意、能表現自我的；(3)不同的行銷推廣方式的確在品牌權益之提升作用上有顯著的差異。而在行銷推廣的各組合當中，尤以廣告加上公關的方式之提升效果最佳；(4)企業贊助超過一個活動時，相較於只贊助單一活動時更能提升其品牌權益；(5)消費者對於產品的涉入程度則並沒有如預期地扮演主要變數與品牌權益之間干擾變數的角色。

第一章 緒論
第一節 研究背景…………………………………………1
第二節 研究動機…………………………………………4
第三節 研究目的…………………………………………7
第四節 研究流程…………………………………………8
第二章 文獻探討
第一節 企業贊助…………………………………………9
第二節 品牌權益…………………………………………23
第三節 產品涉入…………………………………………34
第三章 研究方法
第一節 研究架構…………………………………………40
第二節 研究假設…………………………………………42
第三節 變數的定義與衡量………………………………46
第四節 實驗設計…………………………………………52
第四章 問卷結果與分析
第一節 問卷與樣本分析…………………………………63
第二節 因素分析…………………………………………67
第三節 信度分析…………………………………………71
第四節 假設檢驗…………………………………………73
第五節 研究假設彙整……………………………………94
第五章 結論與建議
第一節 研究結論…………………………………………95
第二節 提供企業界之管理意涵…………………………100
第三節 研究限制及後續研究建議………………………102
參考文獻……………………………………………………104
附錄一 前測問卷…………………………………………112
附錄二 正式問卷…………………………………………115

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