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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:宋建斌
論文名稱:石油產業經營策略之研究-以個案公司為例
指導教授:陳隆麒陳隆麒引用關係楊子江楊子江引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理學系
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
中文關鍵詞:油品自由化石油管理法
相關次數:
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論文摘要
油品市場自由化後,產業未來的發展趨勢為:油品市場供過於求、油源供應多元化、油品通路具關鍵地位、油品供需失衡導致削價競爭以及加油站通路市場整合重組。
進口油品主要問題在於缺乏輸儲油配銷網,國際大油商進軍台灣,加劇價格戰爭,進一步壓縮業者利潤。加油站通路之掌握成為獲利關鍵,為擴大市占率,供油商進行垂直整合;民營業者則基於聯合採購、統一促銷而進行水平整合,未來加油站市場將朝向集團化發展。加油站多角化經營與異業結盟可提供加值服務,增加業外收益。
本研究經過對個案公司內外在情勢分析後,提出研究結論如下:
1.石油產業關鍵成功因素為規模經濟、垂直整合、行銷通路、多角化經營與港口輸儲設備。
2.建議個案公司根本策略採取成長策略理由為:石油業亟待與國際接軌進軍國際市場。就成長方向而言,短期採取「市場滲透策略」理由為:迅速進入市場建立行銷通路;而長期採取「市場擴充策略」理由為:大陸與亞洲是外銷的主要目標市場。
3.建議個案公司競爭策略短期採取成本集中策略理由為:價格戰及促銷戰壓縮獲利;而長期則採取差異化集中策略,理由為:吸引對中油服務品質不滿的消費者,提高顧客滿意度與忠誠度,避免價格戰。
目 錄
第壹章 緒論
第一節 研究動機與目的 1
第二節 研究範圍 4
第三節 研究限制 8
第四節 論文架構 10
第貳章 文獻探討
第一節 策略規劃理論 11
第二節 石油產業經營策略實證研究之相關文獻 24
第參章 研究設計
第一節 研究架構 27
第二節 研究方法 29
第肆章 外在分析與機會威脅認定
第一節 環境分析 32
第二節 產業分析 46
第三節 顧客分析 72
第四節 競爭對手分析 76
第五節 關鍵成功因素暨機會威脅認定 84
第伍章 內在分析與優劣勢評估
第一節 個案公司簡介 94
第二節 過去及現在策略的分析. 98
第三節 經營績效分析 104
第四節 組織及管理政策分析. 112
第五節 策略困擾分析. 115
第六節 優劣勢分析 119
第陸章 問題認定與要因分析
第一節 問題認定. 126
第二節 主要迫切問題. 127
第三節 次要迫切問題. 131
第四節 主要不迫切問題. 134
第五節 次要不迫切問題. 138
第六節 要因分析 141
第柒章 經營策略的研議與制定
第一節 使命與目標 143
第二節 根本策略 145
第三節 競爭策略 153
第四節 營運策略 158
第捌章 結論與建議
第一節 結論 180
第二節 建議 184
參考文獻 194
參考文獻
中文部分
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