臺灣博碩士論文加值系統

論文摘要
屬於網路技術應用的電子出版，甫從早期應用於學術教育場合的實驗產品步入商業生產的前期。現階段電子書的生產，已經開始結合軟硬體、內容、銷售通路以及通訊等環節。擅長提供內容的傳統出版社在這一波網路電子書的產業整合中，有什麼樣的想法與作法？基於為傳統出版業的發展歷程與趨勢留下紀錄的想法，本研究希望對出版社投入電子書生產的現況做一番探討。
因應網路發展而興起的網路電子書可以說是一種創新事物，本研究主要根據創新傳布理論的相關文獻及Flanagin對於企業採納創新設立網站的因素探討為推導架構，整理發展出理論架構，並據以發展出操作架構。Flanagin認為企業採納創新的動機包括三項主要因素，包括組織的特性、創新所帶來的預期利益及組織間的社會壓力。社會壓力的作用對於創新採納的影響，最明顯的是發生在創新傳布的早期階段。本研究除採沿用Flanagin研究模式中的三大類影響組織創新變數外，加入個人經驗這一類變數。
研究結果發現，出版社性質對決定出版電子書有正面影響；出版社年齡對是否出版電子書的影響並不明顯；經濟實力（出版社規模）對決定出版電子書也有正面影響；科技相關經驗較豐富者，對決定出版電子書也有正面影響。出版社三種相關特質中，影響程度最高的是組織型態，其次是營業性質，最低的是出版內容。
會投入電子書出版者傾向於對電子書有著「降低成本與提昇收益」的期待，在程度上更甚於考量創新所要投入的成本或它將會影響現有的收益。出版社對於電子書發展的規劃究竟應該做到什麼程度仍有相當程度的不確定感，有些出版社在電子書產業的分工上還在尋找定位。受訪者關切市場接受度、開發新通路及相關軟硬體發展的成熟度上，更甚於生產技術的掌握與設備成本的問題，版權取得方面的顧慮相對更少。顯示現階段電子書出版的問題重點多不在出版社可以著力的地方。
在現階段，制度上的壓力對決定出版電子書的影響並不明顯。除為取得日後在市場上的競爭優勢這個想法對於出版電子書有稍微比較明顯的影響外，其餘怕被淘汰、等待成功案例出現、同業壓力等各項因素僅顯示極微的正面影響。而高知名度及領袖地位對電子書出版的影響也不大。至於預期趨勢方面，出版社對於電子書是否可能成為市場主流、是否可能造成閱讀革命，普遍並沒有把握，看不出這兩者對電子書出版的決定是否有影響。
從個人對電子書資訊的接觸頻率來看，主動積極的態度對是否出版電子書並無明顯影響。而且就整體來看，會積極主動蒐集電子書相關資訊者只占總數三成多，要期待電子書的出版突破創新者與早期使用者之間的鴻溝，似乎仍有一段路需要努力。

目 錄
第一章 緒論 ………………………………………………………………………1
第一節 研究動機與背景…………………………………………………… 2
第二節 電子書發展概況…………………………………………………… 4
第三節 研究目的…………………………………………………………… 6
第四節 論文章節安排……………………………………………………… 7
第二章 文獻探討……………………………………………………………………8
第一節 電子書的定義與特性…………………………………………………8
壹、電子書的定義…………………………………………………………8
貳、電子書發展背景…………………………………………………… 10
參、電子書的特性 ………………………………………………………14
第二節 電子書出版相關問題 ………………………………………………16
壹、網路出版面對的衝擊 ………………………………………………16
貳、電子書發展問題 …………………………………………………… 28
參、電子書發展方向 …………………………………………………… 33
第三節 創新傳布理論……………………………………………………… 35
壹、創新傳布研究背景 …………………………………………………35
貳、傳布模式的重要因素…………………………………………………36
參、創新傳布的臨界大眾 ……………………………………………… 42
肆、組織採納創新 ……………………………………………………… 42
第四節 研究問題…………………………………………………………… 48
第三章 研究方法 …………………………………………………………………49
第一節 研究設計…………………………………………………………… 50
第二節 抽樣方法與研究對象的選擇……………………………………… 51
第三節 研究架構 ……………………………………………………………53
第四節 研究變數與測量指標……………………………………………… 53
第五節 深度訪談進行方式………………………………………………… 56
第四章 資料分析與解釋 …………………………………………………………57
第一節 組織特質vs.出版電子書……………………………………………57
壹、出版社基本資料………………………………………………………57
貳、組織特質對出版電子書的影響 ……………………………………61
第二節 預期獲利vs.出版電子書……………………………………………71
壹、成本與利益的考量 …………………………………………………71
貳、技術面的各項問題 …………………………………………………78
第三節 社會壓力 vs. 出版電子書………………………………………… 83
壹、制度上的壓力 ………………………………………………………83
貳、高知名度與領袖地位 ………………………………………………85
參、發展趨勢預期 ………………………………………………………86
第四節 個人經驗 vs. 出版電子書 …………………………………………90
壹、個人基本資料 ………………………………………………………90
貳、個人經驗對電子書出版是否有影響 ………………………………91
第五節 深度訪談內容分析………………………………………………… 95
第五章 結論與建議………………………………………………………………100
第一節 研究結果……………………………………………………………100
壹、問卷調查結果………………………………………………………100
貳、深度訪談分析結果…………………………………………………103
參、對出版業的建議 ………………………………………………… 104
第二節 研究限制與對日後研究之建議……………………………………106
壹、研究限制……………………………………………………………106
貳、對日後研究之建議…………………………………………………106
參考文獻………………………………………………………………………108
附錄一、出版種數量排名100大的出版社…………………………………114
附錄二、出版社問卷…………………………………………………………115
圖表目錄
圖2-1 文件出版的過程與檔案格式的關係……………………………………… 19
圖2-2 電腦/網路/通訊/出版跨業結合關係 ………………………………………33
圖2-3 創新決定過程模式………………………………………………………… 38
圖2-4 創新傳布鐘型曲線分布圖………………………………………………… 39
圖2-5 社會人口接受創新速率曲線圖…………………………………………… 41
圖2-6 組織網站的採納研究模式 …………………………………………………44
圖3-1 本研究操作架構 ……………………………………………………………53
表2-1 電子書發展簡史…………………………………………………………… 14
表2-2 傳統出版與網路出版的差異性 ……………………………………………16
表2-3 電子書閱讀器特徵簡介舉例……………………………………………… 24
表2-4 電子書軟體PC端出版平台比較 ………………………………………… 28
表2-5 媒介科技的生命週期第二階段…………………………………………… 34
表3-1 民國89年度1至12月份全國新書出版種數量 ………………………… 52
表3-2 本研究變項與測量指標…………………………………………………… 55
表4-1 出版社類型統計 ……………………………………………………………58
表4-2 出版社年齡統計…………………………………………………………… 59
表4-3 公司資本額統計表 …………………………………………………………60
表4-4 全年出書種數量統計 ………………………………………………………60
表4-5 公司年營業額統計 …………………………………………………………61
表4-6 出版社性質vs.會不會出版電子書交叉分析表……………………………63
表4-7 出版社年齡vs.會不會出版電子書交叉分析表……………………………63
表4-8 出版社資本額vs.會不會出版電子書交叉分析表…………………………64
表4-9 全年出書量vs.會不會出版電子書的交叉分表……………………………64
表4-10 全年營業額vs.會不會出版電子書交叉分析表 …………………………65
表4-11參加EDI計畫、出版光碟vs.會不會出版電子書交叉分析表………… 66
表4-12 公司內部電腦化作業情形…………………………………………………66
表4-13 電腦化經驗vs.會不會出版電子書交叉分析表………………………… 67
表4-14 出版社設立網站情形 …………………………………………………… 68
表4-15 網站功能重要性……………………………………………………………70
表4-16 公司網站的維護者 ……………………………………………………… 70
表4-17 設立網站vs.會不會出版電子書交叉分析表 ……………………………71
表4-18 對電子書出版的認知vs.會不會出版電子書交叉分析表……………… 74
表4-19 電子書的出版與傳統出版差異vs.會不會出版電子書交叉分析表…… 76
表4-20 出版社進行電子書出版具體作為 ……………………………………… 79
表4-21 電子書出版規劃作法 …………………………………………………… 80
表4-22 電子書出版的各項實際問題 …………………………………………… 82
表4-23 制度上的壓力vs.會不會出版電子書…………………………………… 84
表4-24 高知名度與領袖地位vs.會不會出版電子書…………………………… 86
表4-25 電子書發展趨勢預期vs.會不會出版電子書交叉分析表……………… 88
表4-26 回答者性別統計 ………………………………………………………… 91
表4-27 回答者教育程度統計 …………………………………………………… 91
表4-28 回答者從事出版工作時間統計 ………………………………………… 91
表4-29 回答者職稱統計 ………………………………………………………… 91
表4-30 電子書資訊接觸vs.會不會出版電子書交叉分析表………………………92
表4-31 獲得電子書資訊管道vs.會不會出版電子書交叉分析表…………………93
表4-32 獲得電子書資訊管道與頻率vs.會出版電子書交叉分析表…………… 93
表4-33 個人使用電腦習慣vs.會不會出版電子書交叉分析表………………… 94

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中文部分：
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英文部分：
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