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研究生:周汶昊
研究生(外文):Wen-hao, Chou
論文名稱:解讀宜家的消費文化意涵─以布迪厄的日常生活言行理論為之
指導教授:張錦華張錦華引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:廣告學系
學門:傳播學門
學類:廣告學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:宜家布迪厄布希亞文化資本傢俱廳房陳設紮根理論消費文化
外文關鍵詞:IKEAroom settingBourdieu
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《中文摘要》
本研究以宜家家居(IKEA)為研究對象,在台灣的社會文化脈絡下,探究其中包含的消費文化意涵。研究分為兩大部分,第一部分是整理宜家的消費特色;第二部分則是深入訪談不同社經背景的消費者對宜家的看法,並以布迪厄的概念工具對研究結果進行分析,最後針對兩部分的研究結果提出批判性的結論。
第一部分的研究乃是參照文獻與訪談宜家人員的結果,描述宜家的消費特色,以及宜家的台灣分店有何不同之處,藉此說明宜家此一消費場域的情況。第二部分則是以質性的深入訪談法,訪問十六位背景各異的台灣消費者,再以紮根理論精神的資料分析程序將訪問結果譯碼,並配合布迪厄的日常生活言行理論,分析出影響消費者對宜家觀感的慣習及資本因素為何。研究者除了以消費行為與文化意義兩個面向對宜家的消費現象提出討論之外,也提出個人的批判性關懷做為結論。
最後,研究結論認為,在本土文化力量薄弱的情況下,台灣的消費者未能發展出適合的認同,而隨著感性消費的趨勢起舞。在感性消費所訴諸的生活型態是仿自中產階級的情況下,台灣普遍存在著「跛腳的布爾喬亞人」-只有羨想,但缺乏行動。而這樣的情結,也穩固了既有中產階級的優勢社會結構。
另外,研究者也指出,關於夢想社會和感性消費的相關論述,有可能是一種為現存資本體制與國家合法性服務的再生產論述,身為知識分子,必須有所意識的看待這些來自於國外或國家體系提供的資訊。
目 錄
第一章 緒論 1
第一節 前言 1
第二節 研究源起 2
第三節 研究動機 3
第四節 研究目的 5
第五節 研究態度 6
第六節 預期貢獻 7
第七節 論文寫作方式 8
第二章 文獻整理 9
第一節 宜家家居簡介 9
第二節 宜家家居的消費特色 13
第三節 相關論述 16
第四節 適合用以解釋宜家的消費理論 23
第五節 問題意識 32
第三章 研究設計 33
第一節 研究問題與架構 33
第二節 研究方法 35
第三節 研究流程 41
第四章 研究發現 43
第一節 訪談結果整理與分析 43
第二節 其它研究發現 64
第五章 結論 67
第一節 研究結果摘要與討論 67
第二節 做為反省的結論 70
第三節 研究限制 72
第四節 未來建議 74
參考書目 75
附錄一 79
附錄二 84
附錄三 88
附錄四 117
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