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研究生:白仁豪
研究生(外文):Ren-Haur Pai
論文名稱:參考價格、涉入對消費者價格認知與資訊搜集之影響-化妝水之個案研究
論文名稱(外文):The Effects of Reference Prices, Involvement on Consumers'' Price Perceptions and Information Search —A Case Study of Lotion
指導教授:何京勝何京勝引用關係
指導教授(外文):Jing-Shing Ho
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:行銷學系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:參考價格涉入價格認知資訊搜集
外文關鍵詞:Reference PricesInvolvementPrice PerceptionsInformation Search
相關次數:
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價格的考量在消費者購買決策中,往往佔有極重要的影響。許多購買決策的決定最後仍是以價格為基礎。對於參考價格的反應,許多文獻之研究重心僅重視折扣幅度之高、低對消費者價格認知的影響及探討參考價格的合理性對節省認知的影響,並未將涉入納入考量範圍。本研究根據過去對參考價格的探討,進一步研究參考價格的合理與否及涉入程度的不同對於其價格認知及資訊搜集的影響。
本研究主旨在探討參考價格、涉入對消費者價格認知與資訊搜集之影響,研究對象為購買使用化妝水之中部大學女學生,透過各種多變量分析方法加以分析,主要的分析工具為信度分析、項目分析、因素分析、集群分析、獨立樣本t檢定與變異數分析。茲將本研究的主要結果說明如下:
結論一:認為參考價格過高的消費者與認為價格合理的消費者,在其內部參考價格範圍內、價格認知(促銷價格節省認知與高價可信度之認知)與資訊搜集方面有顯著性的差異。
結論二:不同的廣告涉入程度之消費者,在其內部參考價格範圍內、價格認知(促銷價格節省認知與高價可信度之認知)與資訊搜集方面有顯著的差異。
結論三:不同的產品涉入程度之消費者,在其內部參考價格範圍內、價格認知(促銷價格節省認知與高價可信度之認知)與資訊搜集方面亦有顯著的差異。
結論四:不同的購買涉入程度之消費者,在其內部參考價格範圍內、價格認知(促銷價格節省認知、低價真實性之認知、高價可信度之認知) 有顯著性差異與資訊搜集方面有顯著的差異。
The Effects of Reference Prices, Involvement on Consumers'' Price Perceptions and Information Search —A Case Study of Lotion
摘要………………………………………………………………………… Ⅰ
目錄………………………………………………………………………… Ⅱ
圖目錄……………………………………………………………………… Ⅳ
表目錄……………………………………………………………………… Ⅴ
第一章 緒論…………………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機……………………………………………… 1
第二節 研究目的……………………………………………………… 5
第三節 研究流程……………………………………………………… 6
第二章 理論與文獻探討…………………………………………………7
第一節 參考價格……………………………………………………… 7
第二節 涉入理論………………………………………………………15
第三章 研究架構與方法……………………………………………… 24
第一節 研究架構……………………………………………………… 24
第二節 研究變數……………………………………………………… 25
第三節 研究假說……………………………………………………… 27
第四節 問卷設計……………………………………………………… 29
第五節 抽樣設計及樣本來源………………………………………… 34
第六節 研究分析方法………………………………………………… 37
第四章 資料分析與結果……………………………………………… 42
第一節 問卷回收與資料整理………………………………………… 42
第二節 信度分析……………………………………………………… 49
第三節 項目分析……………………………………………………… 50
第四節 涉入程度之分組……………………………………………… 53
第五節 因素分析……………………………………………………… 56
第六節 集群分析……………………………………………………… 62
第七節 變異數分析…………………………………………………… 66
第八節 假設檢定之結果……………………………………………… 81
第五章 結論與建議…………………………………………………… 83
第一節 研究結論……………………………………………………… 83
第二節 行銷建議……………………………………………………… 86
第三節 研究限制與後續研究建議…………………………………… 88
參考文獻………………………………………………………………… 89
附錄:調查問卷………………………………………………………… 94
中文部份
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英文部份
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