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研究生:吳秉榮
論文名稱:台中市民參與市民農園意願之研究
論文名稱(外文):A study on the willingness of Taichung residents for urban allotment
指導教授:楊垣進楊垣進引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:農業經濟學系
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:90
中文關鍵詞:市民農園
外文關鍵詞:Urban Allotment
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由於市民農園能提供都市民眾優質的休閒活動,並調整農業部門的發展,因此近年來政府對市民農園的推廣頗為積極。本研究的目的在了解一般民眾對市民農園的參與意願、動機、偏好、需求與阻礙因素等,並分別以「承租意願強度」與「承租動機」進行區隔,以瞭解不同區隔市場的差異。
本研究以台中市民眾為對象,進行問卷調查。共回收有效問卷309份,並以t檢定、卡方檢定、變異數分析、因素分析、集群分析等統計方法進行分析。分析結果如下:
一、承租意願
有承租意願者佔全體受訪者的68%,其全家收入、家中有小孩的比例及偏好休閒農業的比例均較無承租意願者為高。
二、承租動機、農園屬性偏好、需求與參與阻礙因素
(一)承租動機主要為「親近大自然」、「鬆弛心情、釋放生活壓力」、「欣賞田園風光」等。
(二)農園屬性方面,偏好較小的農園規模與承租面積及較低的承租費用與寧靜的氣氛。
(三)需求方面主要為「停車場」、「休息設施」、「指導示範」等項目,對餐飲與遊樂設施的需求較低。
(四)參與阻礙因素主要為「沒有時間」、「缺乏資訊」、「缺乏農事操作的知識與技能」等。
三、市場區隔
(一)依承租意願區隔
本研究依承租意願將受訪者分成「高意願」、「中意願」與「低意願」三群。承租意願愈高,其動機強度與需求強度也愈高,希望租期愈長的比例也愈大,個人阻礙因素則較低。三群受訪者在職業、婚姻狀況、家庭人數、個人收入、全家收入、休閒金額、對休閒農業偏好等項目有顯著差異。
(二)按動機區隔
本研究對動機變數進行因素分析,得到「體驗農業因素」、「健康與人際因素」、「田園自然因素」三個因素,並依此因素進行集群分析,得到「高動機群」、「農業體驗群」、「田園自然群」與「低機動群」四個集群。
「高動機群」的承租意願及需求強度均是最高的。「農業自然群」在服務項目及與農業相關的活動需求上高於「低動機群」與「田園自然群」,「田園自然群」則對遊憩方面的項目需求較高。四個區隔市場的農園屬性偏好並無顯著差異,在婚姻狀況、家庭人數、對休閒農業偏好等項目則有顯著差異。
第一章 緒論
第一節 研究動機與研究目的……………….………………..1
第二節 研究範圍與研究步驟………………….……………….2
第三節 文獻回顧…………………………………..…………..3
第四節 市民農園簡介………………………………..………..7
第二章 理論基礎
第一節 意願的意義與內涵…………………………………..13
第二節 動機理論……………………………………………..14
第三節 市場區隔理論………………………………………..19
第四節 休閒阻礙……………………………………………..21
第三章 研究設計
第一節 研究分析架構………………………………………..25
第二節 問卷設計……………………………………………..27
第三節 抽樣與調查方式………………………………………29
第四節 資料處理及其分析方法..……………………………30
第四章 實證分析
第一節 受訪者資料及承租意願統計分析……………………33
第二節 有無承租意願受訪者之比較分析……………………39
第三節 有承租意願者之動機、偏好與需求………..…………44
第四節 不同承租意願受訪者之比較分析……………………50
第五節 市民農園不同動機之市場區隔………………………60
第六節 市民農園各區隔市場之比較研究……………………65
第七節 市民農園參與阻礙之分析……………………………72
第五章 結論與建議
第一節 結論……………………..……………………………..79
第二節 建議…………………………………………………..81
第三節 未來研究方向………………………………………..84
參考文獻……………………………………………..……………..85
附錄:問卷調查表……………………………………………………..88
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