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研究生:陳春富
研究生(外文):Chun-Fu Chen
論文名稱:台灣選戰行銷模式之建構
論文名稱(外文):The Construction of Electoral Marketing Model in Taiwan
指導教授:陳照明陳照明引用關係
指導教授(外文):Jaw-Ming Chen
學位類別:博士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:109
中文關鍵詞:政治行銷政治競選活動選戰行銷商業行銷行銷理論
外文關鍵詞:political marketingpolitical campaignelectoral marketingcommercial marketingmarketing theories
相關次數:
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本研究論述行銷理論應用於政治競選活動的演進與發展過程,探討選戰過程中行銷理論的應用,提出一選戰行銷模式以詮釋整體選戰行銷規劃流程,並彰顯選戰行銷的本質與特色,以利實務應用。研究架構著重於行銷理論如何運用在競選活動上,而非在競選活動的細節分析。選戰行銷模式包括台灣政治發展面向特徵之探討、選戰行銷內涵之解析、及選戰策略之規劃等三部分。台灣政治發展面向特徵涵蓋歷史發展背景、傳統文化規範、以及國家認同政治等三變項;選戰行銷內涵包括選戰環境、候選人訴求、以及選戰行銷特性等三變項;選戰策略規劃闡述行銷方案與行銷策略應用等二變項。本研究並以一個案為該模式進行實證分析,並協助候選人或政黨於競選中能有效應用行銷理論。候選人應用行銷概念於競選上日趨普及,本研究所獲之成果應具備應用價值。
In this study, we would like to first review the history and development of marketing theory and its application in political campaigns. We would also like to discuss the essence as well as the characteristics of electoral marketing, which provide the electoral marketing model of how campaigns are run. Rather than discussing and analyzing the actual political campaign itself, this study will focus more on how marketing theory is actually applied. This model includes the characteristics of the Taiwan’s political developing dimension, the electoral strategy of planning, and the electoral marketing of analysis. The characteristics of the Taiwan’s political developing dimension have Background of Historical Development, Conventional of Cultural Norms, and National Identity Politics. The electoral marketing of analysis includes Electoral Environment, Candidate Notice, and the Characteristics of Electoral Marketing. The strategy of planning mentions both Marketing Programs and the Application of Marketing Strategies. At the same time, we cite a successful case to conduct the empirical study. It helps either the candidates or the political parties effectively apply the marketing theory in their campaigns. There are more and more the candidates to apply the marketing concept in the political campaigns. The study of result will be provided with the applied value.
目 錄
中文摘要 i
英文摘要 ii
誌謝 iv
目錄 v
表目錄 viii
圖目錄 ix
一、 緒論
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機與研究目的 2
1.3 研究方法與研究流程 4
1.3.1 研究方法 4
1.3.2 研究流程 5
1.4 選戰行銷的意義與價值及其模式建構的重要性 8
1.5 研究架構 11
二、 文獻回顧 13
2.1 行銷的本質與定義 13
2.2 行銷思想的演進 15
2.2.1 行銷思想學派的演進分類 16
2.3 行銷理論在政治競選活動上的演進與應用 23
三、 選戰行銷與商業行銷異同之探討 30
3.1 選戰行銷與商業行銷的相同點 30
3.2 選戰行銷與商業行銷的相異點 39
四、台灣選戰行銷模式之構建 46
4.1 台灣選戰行銷模式架構 46
4.2 台灣政治面向特徵之探討 48
4.2.1 台灣政治之歷史發展背景 50
4.2.2 傳統文化規範對台灣政治發展之影響 53
4.2.3 台灣的國家認同政治 57
4.3 選戰行銷內涵之解析 62
4.3.1 選戰環境 63
4.3.2 候選人訴求 64
4.3.3 選戰行銷特性 66
4.4 選戰策略之規劃 73
4.4.1行銷方案 74
4.4.2 行銷策略應用 76
4.5 實證研究 81
五、結論與建議 90
5.1 結論 90
5.2 建議 92
參考文獻 94
附錄 107
表目錄
表1、政治研究的種類 8
表2、行銷思想學派的分類 17
表3、行銷思想學派的演進與分類 18
表4、12個行銷思想學派主要學者的重要貢獻或概念 19
表5、候選人與行銷人的問題對應 29
表6、政治派系之運作特性 57
表7、政治競選方式 63
表8、影響消費者行為主要的因素 68
表9、商業行銷的效果階段模式及其在選戰行銷的運用 73
表10、行銷理論的修飾及其在選戰行銷的應用 77
表11、台灣選戰行銷模式與成功選戰策略之結構對照表 82
圖目錄
圖1、本文之研究流程圖 7
圖2、本文之研究架構 12
圖3、商業行銷過程與選戰行銷過程之比較 28
圖4、商業行銷中溝通過程的步驟(A)(B) 35
圖5、商業行銷中購買決策五個階段模式(A)(B) 38
圖6、台灣選戰行銷模式 47
圖7、台灣政治面向的特徵 50
圖8、國家定位認知層次 61
圖9、Lasswell的傳播模式與政治競選活動過程 72
圖10、選戰行銷的規劃流程圖 79
參考文獻
一、中文部分
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