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研究生:藍逸之
研究生(外文):Yi-Chi Lan
論文名稱:台北市全球都市發展定位之研究─企業型都市經營取向下的願景構思
論文名稱(外文):The Study of Positioning for Global City in Taipei: Vision Planning in the Approach of Entrepreneurial City Management
指導教授:莊翰華莊翰華引用關係
指導教授(外文):Han-Hua Juang
學位類別:碩士
校院名稱:國立彰化師範大學
系所名稱:地理學系
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
中文關鍵詞:全球都市企業型都市都市行銷都市經營管理願景規劃都市發展定位投資組合分析德爾菲法
外文關鍵詞:Global CityEntrepreneurial CityCity/ Urban MarketingCity/ Urban ManagementVision PlanningUrban PositioningPortfolio AnalysisDelphi Method
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摘要
由於當前全球化、民主化、自由化以及強調地方自治等趨勢已經勢不可擋,因此在當前後工業化社會時代下的都市發展已經浮現重大的轉型,其中最顯著者,即是都市競爭的空間態勢日益深化,並且促使都市整合在一個空間互賴的網絡結構當中。此外,鑒於都市發展於1980年代末期開始的一連串困境,傳統的都市理論與規劃方法在當前的發展途徑上亦開始有所轉化,而「都市企業主義」與都市行銷等理念即是在此一空間挑戰下所產生。由於在當前都市發展政策或計劃目標之研擬上,首重符合當前競爭環境的策略定位研擬,因此本研究嘗試在當前都市企業化漸趨激烈的環境下,結合企業經營管理的分析工具,透過企業組織營運常用的策略規劃方式─「投資組合分析」,以台北市為個案研擬有關「全球都市」議題的事業願景規劃,作為未來台北市在發展為全球都市實能夠有確實的策略定位與方向引導。
所以,本研究在目的及方法主要包括以下三大向度:
一、企業導向都市定位觀念之建構:
從文獻回顧為基礎,嘗試從相關理論著作中加以評析,說明將企業經營定位的觀念在公部門都市規劃理論當中的應有做法,並討論如何幫助都市在全球經濟市場中界定自我角色。
二、台北市全球都市事業策略定位之提出:
以德爾菲專家問卷與投資組合分析法中的「波士頓矩陣」進行分析,討論台北市在全球都市發展所應具備的各項事業條件(例如:國際金融中心、商業消費環境、產業研發環境…等)上的事業策略定位。
三、台北市新世紀全球都市發展願景規劃與政策方向建議:
根據前述分析結果為基礎加以歸納,構思台北市新世紀的全球都市願景,並從企業經營的角度出發,為未來相關發展政策提出提出建議與改進之道。
最後,根據各章節之分析內容,本研究所得之主要分析成果大致上包括了以下三項:
一、釐清全球經濟對都市發展的衝擊,以及企業型都市定位對都市邁向全球的必要性
近年來在國外企業管理、都市地理學與都市政策研究等學門的努力,已為原屬企業界的研究取向應用在都市與區域研究中打下深入的理論與方法論基礎;本研究在此即是據以將「定位」觀念應用在「全球都市」的分析上。強調全球經濟再結構的力量迫使世界各地的主要都市重新接合在不同層級與功能的城際網絡之中,伴隨資訊科技的改善使得各種人、物或是資訊的流動即時的圍繞著全球重新整編,如此迫使都市經濟面臨以全球為激烈競爭大戰的市場。在這種新城際關係下,都市間正如同處於競爭商場中的企業體,傳統的「供給式」思維已無法處理瞬息萬變的動態市場,因而在這一環境背景下賦予「企業經營」理念治理都市發展的機會。由於在企業經營或產品行銷的觀念中,「定位」實屬企業營運或產品促銷的成功基礎,是故要以企業經營理念落實都市發展政策時,定位所引導出的願景構思,絕對是在全球經濟體系下能夠立足的企業型都市所必須考慮的首要工作。
二、對於應用企業經營的分析工具來處理都市定位提供了操作上的示範
國內目前相關研究在研擬都市發展定位時多半是一筆帶過、語焉不詳,並未有深入而完整的分析流程與構思脈絡,即使在傳統計畫目標的研擬上也是存在著類似的課題,導致所得之計畫目標或定位經常空洞而且缺乏具體的陳述,在實務上總是淪為口號或是計畫中的附屬品而已。此外,雖然國內過去亦有應用企業經營分析工具(例如策略規劃方法)於公部門都市規劃的例子,但是在分析方式上也一直多半侷限於SWOT分析或展望分析(scenario analysis)為主,對於其他方式的應用一直未見重大突破。本研究中鑒於國內在這方面研究取向上的缺乏,嘗試以「定位」作為研究主題,從企業經營的分析方式切入進行研究。本研究特別針對企業界策略分析常用工具─「投資組合矩陣」如何轉換並且應用在都市發展定位上進行了詳盡的描述,並且實際結合在台北市全球都市發展定位的主題上進行操作示範。雖然本研究仍有許多值得改進與突破的空間,但是相信可供未來國內在進行相關研究上的參考。
三、為台北市的全球化發展建立完整的企業導向都市經營定位觀念
事實上「定位」絕非僅是一種口號或標語的呈現,它必須完整的包括各項事業在基本現況、競爭態勢、顧客鎖定與市場角色卡位等構面上現有競爭位置、資源分配的優先度、角色扮演或產品戰略上的界定,並且考慮在各項事業上如何結合成相互支援的經營群組,以便能夠創造具競爭優勢的都市願景。口號或標語之類的宣傳雖然並非不重要,然而就整體都市企業經營與地區行銷的邏輯而言,這些促銷工作係屬於具有充分詳實的營運定位與發展願景下的產物,在實務上不應互為混淆、本末倒置。在當前全球經濟挑戰的前提下,台北市要在高度變化的流動空間中永續經營,並不能僅是以藍圖式的目標構想或空洞的口號來引導治理政策的執行,正確且實際應用企業經營的觀念來進行都市定位是市政發展工作中所必須落實的要項,本研究即是為此踏出了第一步。
章節目錄
第一章 緒論---------------------------------------1
第一節 研究動機與目的-----------------------------1
第二節 研究方法-----------------------------------3
第三節 觀念架構及研究流程-------------------------5
第四節 研究限制-----------------------------------9
第二章 基礎理論回顧與相關文獻評析----------------10
第一節 新全球─地方關係與全球都市源起------------10
第二節 企業型都市經營、行銷與都市定位理論分析----20
第三節 相關文獻評析與基本立論提出----------------37
第三章 台北市全球化發展歷程及目標/定位變遷-------42
第一節 浮現中的全球都市─戰後台北市接合全球經濟的時空軌跡---42
第二節 台北市當前全球都市地位分析----------------49
第三節 近年全球都市目標/定位之變遷與特性---------62
第四章 專家問卷設計與分析------------------------67
第一節 操作流程與構想說明------------------------67
第二節 專家選取與問卷設計------------------------82
第三節 專家意見分析與整理------------------------85
第五章 台北市全球都市事業組合定位與願景構思-----106
第一節 台北市企業型全球都市定位研---------------106
第二節 台北市現有全球化定位之缺失與盲點---------113
第三節 新世紀台北市全球都市願景-----------------115
第六章 結論與建議-------------------------------122
第一節 結論-------------------------------------122
第二節 建議及後續研究事項-----------------------124
參考文獻-----------------------------------------128
附錄
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