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2.成台生（1999），「拉票與選民行為分析」，中山學報，第20期，頁111-133。
3.吳統雄（1994），「『形象投票』預測模式在台北市實施的效果研究」，民意季刊研究，第189期，頁41-67。
4.何金銘（1994），「候選人勝選因素分析模型初探：第十一屆縣市長選舉的個案研究」，選舉研究，第1卷第7期，頁111-146。5.－－－－ （1994），「勝選因素：北高兩市二屆立委選舉比較研究」，選舉研究，第1卷第2期，頁163-198。
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7.－－－－ （1995），「賄選現象與賄選效果：高雄市二屆立委選舉的個案分析」，政治科學論叢，第6期，頁109-144。
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9.何思因（1993），「我國選民對政治議題態度的穩定性」，東亞季刊，第25卷第2期，頁53-62。10.何思因（1994），「台灣地區選民政黨偏好的變遷：1989-1992」，選舉研究，第1卷第1期，頁39-52。11.李培元（1996），「政治市場理論與政治過程的商品化」，人文及社會科學集刊，第8卷第1期，頁149-188。12.余宗儒（1998），「1998台北市長競選活動策略之研究」，第七屆中華民國廣告暨公共關係學術與實務研討會，國立政治大學廣告學系。13.李芝靜、余若芸（1998），「生活型態區隔之學生購買飲料行為模式與行銷策略之研究：以大台北地區為例」，銘傳學刊，第9卷第2期，頁43-62。14.林嘉誠（1989），「選舉的成因與防治途徑」，中國論壇，第258期,頁25-27。15.林呈綠（1998），「候選人提名與政黨區隔行銷」，廣告雜誌，第80期，頁118-120。16.林瑞豐（1998），「茶飲料市場區隔及產品定位之研究─以屏科大學生生活型態為例」，農業經營管理，第4期，頁149-183。
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二、中文書籍
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3.方世榮編譯(2000)，行銷管理，第4版，台北：東華，譯自Kotler Philip, Marketing Management, 10th ed., Prentice-Hall, Inc.
4.伏和康、魏志中（1994），選舉入門，台北：書泉出版社。
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6.周文賢、李宏達(1992)，市場調查與行銷策略研擬，華泰書局。
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12.－－－－ （1998），投票行為與選舉實務的評估：第三屆立法委員選舉的分析，中央選舉委員會。
13.－－－－ （2000），投票行為與選舉實務的評估：第四屆立法委員選舉的分析，中央選舉委員會。
14.張永誠（1993），非營利行銷─選戰實務篇，第1版，台北：遠流。
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16.陳義彥、黃麗秋（1992），選舉行為與政治發展，第1版，台北：黎明。
17.陳鴻基（1995），選舉行銷戰，第1版，台北：正中。
18.黃俊英、范揚松等（1993），選戰贏家－選舉行銷理念與實戰智慧，第1版，台北：管理科學學會。
19.黃俊英（1992），行銷研究-管理與技術，台北：華泰。
20.－－－－ （1998），多變量分析，中國經濟企業研究所。
21.梁世武（1996），選舉預測，第1版，台北：華泰。
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23.盛杏湲（1986），國民黨與黨外中央後援會選舉競爭之研究，台北：桂冠。
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25.郭仲志、陳演田、葉長庚（1996），＜許家班屹立不搖，國民黨力爭上游＞，收錄於張昆山、黃正雄主編，地方派系與台灣政治，第1版，台北：聯經。
26.游盈隆（1996），民意與台灣政治變遷，台北：月旦。
27.葉長庚（1997），嘉義人.嘉義事，1987-1997新聞文學精選集，第1版，嘉義：嘉義市立文化中心。
28.雷飛龍、陳義彥（1979），公共事務問題意見調查研究之一，未出版。
29.鄭自隆（1992），競選文宣策略─廣告、傳播與政治行銷，台北：遠流。
30.榮泰生（1999），消費者行為，台北：五南。
31.蕭展正、林秀俐(1993)，選戰策略，台北：書泉。
三、論文
1.任宜誠（1989），「選舉行銷策略規劃理論、實務與應用─以國內主要政黨及增額立委為例」，中興大學企管研究所碩士論文。2.林秀容（1993），「選民投票取向與選舉行銷之研究─以高雄市選民為例」，中山大學企管研究所碩士論文。3.林偉彬（1998），「利益區隔與品質知覺在休旅車市場之應用」，國立台灣科技大學管理技術研究所碩士論文。4.吳芳銘（1996），「地方派系的結盟與分化變遷之研究：以嘉義縣和高雄縣為例」，中正大學政治學研究所碩士論文。5.吳振宇（1998），「候選人競選策略之研究─1997年新竹縣長選舉之分析」，中正政治學研究所碩士論文。6.渠慎萱（1993），「台北縣縣長選舉選民區隔及候選人傾向之研究」，淡江大學管理科學研究所碩士。7.楊振慶（2000），「音樂商品市場區隔及消費者行為之研究-以台北市青年市場為例」，國立東華大學企業管理學系碩士論文。8.蔡佳垣（1999），「候選人競選策略之研究：以1998年台北市長選舉馬英九為例」，國立政治大學政治研究所碩士論文。
9.潘律民（1992），「選戰候選人策略性定位一致性之研究」，國立台灣大學商學研究所碩士。四、英文期刊
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7.Niffenegger，Philip B.（1989）, “Strategies for Success from the Political Marketers,” Journal of Consumer Marketing, Vol.6, No.1, Winter，p.46.
8.Niemi, R. G. and Weisberg, H. F.（1993），“The Classics of Voting Behavior,” Classics in Voting Behavior，Washington, D. C., Congressional Quarterly Inc., pp.1-12.
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五、英文書籍
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14.Kelley, Stanley（1983），Interpreting Elections，New Jersey: Princeton University Press.
15.Kotler，Philip（1982）, Marketing for Nonprofit Organizations,N.Y.: Prentice-Hall，pp.461-463.
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