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研究生:謝孟君
研究生(外文):Meng-Chun Hsieh
論文名稱:選民投票取向與候選人競選策略之關係─以嘉義市第五屆立委選舉為例─
論文名稱(外文):The Relationship Between Voting Orientation and Candidates’ Campaign Strategies - The Case of the 5th Chiayi Legislator’s Election
指導教授:許士軍許士軍引用關係郭俊次郭俊次引用關係
指導教授(外文):Paul S.C. Hsu Ph. D.Juen-Tsch Kuo Ph. D.
學位類別:碩士
校院名稱:國立嘉義大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:146
中文關鍵詞:投票取向候選人競選策略選舉市場區隔
外文關鍵詞:Voting OrientationCandidates’ Campaign StrategiesElectionMarket Segmentation
相關次數:
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人類自有選舉活動開始,各種競選方式即層出不窮,國內外學者對於競選的各項研究亦不斷地在進行。早在1940年代歐美先進民主國家便開始將行銷理論應用在選舉過程,反觀國內對政治行銷的研究十分有限,國內許多政治學者對選民的投票行為及選民對候選人選擇因素有很多研究,時代的改變,造成選民對候選人的期望與需求亦有所不同,因此有必要對一般選民的偏好作研究調查。
爰此本研究藉民國90年立委選舉之便,試圖達到下列目的,冀望能作為各政黨往後選舉策略之擬定及參考:1.以選民的政治態度及性格為區隔之基礎,對嘉義市選民進行選民區隔分析,探討不同投票傾向區隔的選民之差異;2.探討嘉義市各選民區隔在人口統計變數上是否有顯著差異;3.探討候選人選舉行銷的策略運用;4.了解選民的投票取向及其與候選人行銷策略之關係;5.以得票率分析候選人不同行銷策略之成果績效。
研究結果發現選民投票給候選人的考量因素主要可分為七大因素,分別為關係、理性、投入、意識、政黨、新人與外型因素。選民區隔大致上可分為五組,依序為易受請託影響之士、低意識型態之士、關心選情之士、理性之士及無關緊要之士。人口統計變數中只有年齡、婚姻、學歷、宗教、職業及收入在各選民區隔中有顯著差異。此外嘉義市選民投票取向主要為候選人取向、次為政見取向、關係取向及政黨取向。
Since the beginning of the history of elections, a variety of campaign methods have appeared. Many domestic and foreign scholars conduct research on this topic. Since 1940 foreign scholars of advanced democracy in Europe and America have started the application of marketing theories and strategies in political campaigns. On the contrary, it is rare to find it in domestic research. Scholars in political science have conducted much research on voting behavior and the factors affecting voter’s choices. Due to the changing times, voter’s expectation and demand for the candidate will be different. Thus, we need to do some research on voter preference.
Since the 5th Legislator’s Election in 2001 will be held soon, the purpose of this study are as follows: 1. Use voter’s political attitude and characteristic as the basis for segmentation, then conduct cluster analysis for Chiayi voters in order to find the difference among each segment. 2. Examine the difference of demographic variables among each segment. 3. Examine candidates’ campaign strategies. 4. Understand the relationships between voting orientation and candidates’ campaign strategies. 5.Analyze the performance of different marketing portfolio based on the vote rate. The goal of this study is to assist parties and candidates to plan adequate campaign strategies in the future.
The research finds that there are seven major voting factors: relationships, rationality, involvement, ideology, party, new figure and looks. Voters can be divided into five segments based on the seven factors. Regarding demographic variables, there are significant differences among the segments based on age, marital status, education, occupation and income. Furthermore, the sequence of voter voting orientation in Chiayi is candidate orientation, issue orientation, social relation orientation and political affiliation orientation.
目 錄
頁次
第一章 緒論 1
第一節 研究動機及目的 1
第二節 研究範圍及對象 4
第三節 研究流程及本論文結構 5
第二章 選民投票行為相關文獻探討 8
第一節 行銷本質與市場區隔 8
第二節 政治行銷:政黨行銷與選舉行銷 15
第三節 選民投票行為之研究 22
第四節 選舉行銷策略規劃 38
第三章 研究方法 52
第一節 研究架構 52
第二節 研究設計 55
第三節 問卷設計 58
第四節 分析方法 59
第五節 樣本基本資料分析 61
第四章 資料分析與結果 63
第一節 選民區隔 63
第二節 檢定選民區隔與投票取向 70
第三節 選民區隔在人口統計變異上之差異性檢定 92
第四節 嘉義市立委候選人之行銷策略 97
第五節 檢定選民投票取向與候選人行銷策略之關係 105
第五章 結論與建議 109
第一節 研究結果 109
第二節 與過去研究之比較 112
第三節 研究限制與建議 114
參考文獻 115
附錄一:嘉義市立委參選人訪談及選情描述 122
附錄二:嘉義市選民對各候選人的評價 136
附錄三:立委訪談問卷 138
附錄四:選民問卷 142
一、中文期刊
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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