臺灣博碩士論文加值系統

網際網路的興起，帶動全球以至於台灣的網路風潮，全球資訊網（WWW）基於其超媒體特性，成為企業投入網路行銷時應用的重要工具。WWW行銷策略之相關研究方面，以台灣網路環境或企業為對象者，或針對特定產業、特定產品，或利用個案分析方式進行探討。然而，處於國內網路環境逐漸蓬勃、競爭日益之際，簡便的網路行銷策略參考準則，或可成為企業掌握策略方向、獲取商機的捷徑。於國內首度出現具公信力的網站流量調查之際，本研究以網站型態與行銷組合兩大構面，針對國內高流量企業網站，以內容分析法進行研究，研究目的有三：（一）瞭解國內商業性與非商業性網站的網路行銷策略應用概況；（二）探討國內商業性網站間，在網路行銷策略的呈現，是否會因網站型態的不同而有差異；（三）探討國內商業性網站與非商業性網站間，在網路行銷策略的呈現，是否會因網站型態的不同而有差異。我們試圖藉研究結果，提供國內企業建置網站之參考。
研究結果發現，國內高流量網站所提供的服務型態，以資訊型比例較高；企業網站的主要功能仍在於資訊提供；線上交易相關功能的應用仍待成長；網站呈現的功能會因網站型態而有差異。

The web is hypertext medium. The interactive capacity of hypertext has become an important tool of advertisers to apply the marketing strategy. The strategies of internet marketing have been studied by many researchers. However, some have argued that principles of internet marketing do not show the general rules of developing web marketing. We use the content analysis to evaluate the high-flow websites in Taiwan based on the types of websites and marketing mix variables. The purposes of this paper are: (1) understanding the current applications of internet marketing on business websites and non-business websites; (2) investigating the differences of web marketing among business websites; (3) investigating the differences of web marketing between business and non-business websites.
The findings in this paper can be concluded as followings. High proportion of high-flow websites is “Information. Type”. The major function in business websites is information provided, the online transactions are not popular. The types of websites do affect the marketing mix variables selected.

第一章 緒論
1.1 研究動機與目的1
1.2 研究架構4
第二章 文獻探討
2.1 網際網路與電子商務5
2.1.1 網際網路的應用現況與重要性 5
2.1.2 電子商務的發展與重要性 8
2.2 網路行銷 10
2.2.1 行銷的定義 10
2.2.2 行銷組合工具11
2.2.3 網際網路的媒體特性：媒體溝通模式13
2.2.4 網路行銷定義16
2.2.5 網際網路對行銷組合的影響17
2.2.6 網路商業活動與行銷策略 24
2.3 網站型態分類相關文獻29
第三章 研究設計
3.1 研究範圍35
3.2 網站型態分類35
3.3 研究變項定義與衡量39
3.3.1 產品策略39
3.3.2 價格策略42
3.3.3 推廣策略42
3.3.4 通路策略 44
3.4 研究方法45
3.4.1 資料蒐集46
3.4.2 資料濃縮與整理 48
3.5 信度分析48
3.6 資料分析50
第四章 研究結果與分析
4.1 網路行銷策略應用分析51
4.1.1 各型態網站行銷策略分析52
4.1.2 整體商業性網站行銷策略分析 60
4.2 網路行銷策略應用之差異性分析63
4.2.1 各型態商業性網站間應用行銷策略之差異性分析63
4.2.2 整體商業性網站與非商業性網站間之差異性分析74
第五章 結論與建議
5.1 研究成果78
5.2 研究發現79
5.3 結論與未來研究方向81
參考文獻
中文部份 83
英文部份 86
附錄
附錄A 編碼表……………………………………………………….89
附錄B-1 個別網站型態行銷策略分析：家數 ……………………90
附錄B-2 個別網站型態行銷策略分析：百分比 …………………92
附錄C-1 研究樣本分類列表：企業─形象型………………………94
附錄C-2 研究樣本分類列表：企業─資訊型………………………97
附錄C-3 研究樣本分類列表：資訊型………………………………100
附錄C-4 研究樣本分類列表：交易型 ……………………………105
附錄C-5 研究樣本分類列表：非商業性 …………………………107
附錄C-6 未採用網站列表 …………………………………………110
表目錄
表2-1 網路行銷與其它行銷的比較24
表2-2 Quelch 與 Klein之企業網站分類32
表3-1 網站型態分類36
表4-1 不同型態網站主要呈現的行銷策略59
表4-2 整體商業性網站行銷策略分析62
表4-3 各型態商業性網站間應用行銷策略之差異分析64
表4-4 整體商業性網站與非商業性網站間之統計分析75

中文部份
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