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研究生:畢盈
論文名稱:台灣地區佛教信眾電視宗教頻道收視行為調查
論文名稱(外文):Audience Analysis of Television Religious Channels:A Study of Taiwanese Buddhists’ Behavior
指導教授:左宗宏左宗宏引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:傳播管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:140
中文關鍵詞:佛教信眾宗教頻道使用與滿足理論生活型態
外文關鍵詞:audience analysisreligious televisionuses and gratificationslifestylecharity
相關次數:
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本研究的目的為調查臺灣地區佛教信眾的電視宗教頻道收視行為,利用問卷調查的方式,了解臺灣地區的佛教信眾使用電視宗教頻道的「動機與滿足感」,並探討佛教信眾於社會情境下所衍生的「社會互動性媒體使用與滿足」狀況,以及分析佛教信眾使用宗教電視頻道的涉入感程度。
研究結果發現:佛教信眾使用電視宗教頻道的動機與滿足感,以及社會互動性媒體使用動機與滿足感,經過統計數據分析後皆呈現顯著相關,印證了過去「使用與滿足」理論。在「使用與滿足」的題組中,臺灣地區佛教信眾皆偏重「資訊需求」的動機面向,而「社會互動性媒體使用與滿足」題組中,則是偏重「心靈安定需求」動機面向。
綜合所有關於「生活型態」的分析,可以發現「媒體使用動機」與「社會互動性媒體使用動機」強烈的的佛教信眾輪廓為:年齡約40歲以上,教育程度約在高中以下,多半從事傳統的農、林、漁、牧、礦產業工作,家庭中多半已有子女,會分配較多時間參與佛教活動。
The purpose of this research is to understand Taiwan’s Buddhists’ behavior of watching religious television programs. Integrating “Uses and Gratifications Model”, proposed by Palmgreen et al. in 1985, with definitions of “Life Style” given by Plummer in 1974, the researcher surveyed 325 Buddhists to probe their religious media use behavior and the possible inter-relationship between media use motives and gratifications, if any. Another main goal is to profile the characteristics of the religious audience by contrasting their beneficent behavior with media use habits.
The positive correlations were found between Buddhists’ religious media uses and gratifications. While watching all kinds of religious programs, these Buddhists seemed to seek for life information more than for entertainment. They also tended to utilize the religious channels for the purpose of personal spiritual peace, rather than parasocial interactions.
In this study, most Buddhists, who reportedly had intense motives of watching religious television programs were engaged in the traditional industries such as farming, forestry, fishing, forestry, and mining and aged over 40. More important, they devote much time to the charitable activities sponsored by various Buddhistic organizations.
目 錄
頁 次
第一章 緒 論………………………………………………………………………1
第一節 研究背景與研究動機…………………………………………………1
第二節 研究目的與研究問題…………………………………………………2
1-2.1 研究目的……………………………………………………………2
1-2.2 研究問題……………………………………………………………2
第三節 台灣地區電視佛教頻道簡介…………………………………………3
1-3.1 佛光衛星電視台…………………………………………………...3
1-3.2 慈濟大愛電視台…………………………………………………...4
1-3.3 法界弘法衛星電視台……………………………………………...5
第四節 研究名詞定義…………………………………………………………6
第五節 研究重要性……………………………………………………………7
第二章 文獻探討……………………………………………………………………8
第一節 使用與滿足理論………………………………………………………8
2-1.1 使用與滿足理論的發展歷程……………………………………...8
2-1.2 使用與滿足理論的再整合………………………………………12
2-1.3 使用與滿足理論與電視媒體的研究回顧………………………17
第二節 生活型態理論………………………………………………………..19
第三節 宗教傳播的相關研究回顧…………………………………………23
第四節 研究假設……………………………………………………………..29
第五節 研究架構……………………………………………………………..31
第三章 研究方法…………………………………………………………………..33
第一節 研究設計……………………………………………………………..33
第二節 問卷設計與抽樣……………………………………………………34
3-2.1 問卷設計…………………………………………………………..34
3-2.2 抽樣………………………………………………………………35
第三節 資料分析法…………………………………………………………..36
第四章 資料分析與解釋…………………………………………………………..38
第一節 前測分析……………………………………………………………..38
第二節 信度分析……………………………………………………………..41
第三節 佛教信眾描述………………………………………………………..42
4-3.1 人口統計變項……………………………………………………..42
4-3.2 佛教資訊接觸情形………………………………………………..46
4-3.3 佛教信眾從事佛教活動情形……………………………………..49
第四節 電視宗教頻道的使用與滿足………………………………………..55
4-4.1 佛教信眾收看電視宗教頻道的動機與滿足……………………..55
4-4.2 佛教信眾收看電視宗教頻道的社會互動動機與滿足………….60
4-4.3 電視宗教頻道的收視動機與滿足程度的關連性……………….65
第五節 台灣地區佛教信眾收視行為主動性分析………………………….67
第六節 假設驗證…………………………………………………………….70
第五章 結論與建議……………………………………………………………….81
第一節 研究發現…………………………………………………………….81
第二節 檢討與建議………………………………………………………….86
5-2.1 研究限制與缺失………………………………………………….86
5-2.2 相關建議………………………………………………………….87
參考文獻……………………………………………………………………………..89
附錄一正式問卷……………………………………………………………………98
圖 目 錄
頁 次
圖2-1.1-1 使用與滿足研究的基本邏輯…………………………………………....11
圖2-1.2-1 Windahl (1981) 的使用與滿足模式…………………………………....13
圖2-1.2-2 McLeod與Becker (1981) 的使用與滿足模式……………………....14
圖2-1.2-3 Palmgreen與Rayburn (1985) 的「期待-價值模式」………………….15
圖2-1.2-4 Palmgreen等人 (1985) 的「媒介滿足的整合模式」………………....16
圖2-5.1 研究架構圖………………………………………………………….....32
表 目 錄
頁 次
表4-1.1 前測樣本分布表…………………………………………………………...39
表4-1.2前測電視佛教頻道使用動機前六名…………………………………..….40
表4-1.3 前測電視佛教頻道使用滿意程度前六名………………………………...40
表4-1.4 前測電視佛教頻道使用與滿足程度前六名相關性……..........………… 40
表4-2.1 問卷信度表…………………………………………..…………………….41
表4-3.1-1 樣本結構分布表…………………………………………………………44
表4-3.2-1 佛教信眾的佛教資訊來源表……………………………………………46
表4-3.2-2 最常收看的電視佛教頻道………………………………………………47
表4-3.2-3 最常收看的節目類型……………………………………………………47
表4-3.2-4 平均一天觀賞電視佛教頻道節目的時間表……………………………48
表4-3.2-5 過去七天收看該類型節目的時間總計表………………………………48
表4-3.3-1 參加地方道場活動動機統計表.………………………………………...49
表4-3.3-2 參加地方道場活動次數統計表.….……………………………………..50
表4-3.3-3 參加地方道場活動類型統計表…..……………………………………..50
表4-3.3-4 佛教信仰的角色呈現表……………………………………………........51
表4-3.3-5 從事佛教活動時間分配情形表..………………………………………..51
表4-3.3-6 支持佛教信仰的行為呈現表……………………………………………52
表4-3.3-7 參與公益慈善活動次數分配表…………………………………………53
表4-3.3-8 擔任義(志)工統計表…………………………………………………53
表4-3.3-9 義(志)工工作時間分布表…………………………………………….53
表4-3.3-10 捐款贊助數額分布情形..………………………………………………54
表4-4.1-1 收看電視宗教頻道動機頻率表…………………………………………56
表4-4.1-2 收看電視宗教頻道動機統計表…………………………………………57
表4-4.1-3 媒體使用動機因素矩陣…………………………………………………57
表4-4.1-4 媒體使用動機分析題組…...…………………………………………….57
表4-4.1-5 收看電視宗教頻道後的滿足程度頻率表……...……………………….58
表4-4.1-6 收看電視宗教頻道後的滿足程度統計表………………………………59
表4-4.2-1 收看電視宗教頻道社會互動性動機頻率表..…………………………..61
表4-4.2-2 收看電視宗教頻道社會互動性動機統計表……………………………62
表4-4.2-3 社會互動性媒體使用動機因素分析矩陣………………………………62
表4-4.2-4 社會互動性媒體使用動機因素分析題組………………………………62
表4-4.2-5 收看電視宗教頻道後的社會互動性媒體使用滿足程度頻率表
……………………………………………………………………………64
表4-4.2-6 收看電視宗教頻道後的社會互動性媒體使用滿足程度統計表
……………………………………………………………………………64
表4-4.3-1 佛教信眾收看電視宗教頻道的動機與滿足程度關連表………………65
表4-4.3-2 佛教信眾收看電視宗教頻道的社會互動性媒體使用動機與滿足程度關連表………………………………………………………………………67
表4-5.1-1 台灣地區佛教信眾收視行為主動性頻率表……………………………69
表4-5.1-2 台灣地區佛教信眾收視行為主動性統計表……………………………70
表4-5.1-3 台灣地區佛教信眾收視行為主動性統計表(面向)……………………70
表6-1.1 佛教信眾一天分配給佛教活動時間與媒體使用動機分析表...…………71
表6-1.2 年齡與媒體使用動機分析表……………………………………………...72
表6-1.3 教育程度與媒體使用動機……………………………………...…………72
表6-1.4 職業別與媒體使用動機分析表…………………………………………...73
表6-1.5 佛教信眾擔任義(志)工的時間與社會互動性媒體使用動機分析表…73
表6-1.6 平均一年的捐款數額與社會互動性媒體使用動機分析表……………...74
表6-1.7 佛教信眾一天分配給佛教活動時間與社會互動性媒體使用動機分析表
……………………………………………………………………………..74
表6-1.8 年齡與社會互動性媒體使用動機...………………………………………75
表6-1.9 教育程度與社會互動性媒體使用動機分析表…………………………...75
表6-1.10 職業別與社會互動性媒體使用動機…………………………………….76
表6-1.11 收看電視佛教頻道滿意度與時間相關表……………………………….76
表6-1.12 性別與電視宗教頻道節目類型交叉表.…………………………………78
表6-1.13 年齡與電視宗教頻道節目類型交叉表………………………………….78
表6-1.14 教育程度與電視宗教頻道節目類型交叉表..…………………………...79
表6-1.15 職業別與電視宗教頻道節目類型交叉表……………………………….79
表6-1.16 職業別與平均一天觀賞佛教頻道時間交叉表...………………………..80
表6-1.17 目前家庭狀況與電視宗教頻道節目類型……………………………….80
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中文部份
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