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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:徐嘉政
研究生(外文):Shyu, Jia-Jeng
論文名稱:台灣區佛教團體圖書行銷通路與效益研究
論文名稱(外文):A Study on the Book Marketing Channels and Performance of Buddhist Organizations in Taiwan
指導教授:王祿旺王祿旺引用關係
指導教授(外文):Wang, Luh-Wang
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:出版學研究所
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:91
中文關鍵詞:佛教出版文字般若通路結構通路效益
外文關鍵詞:Buddhist PublicationsWords PrajnaChannel StructureChannel Performance
相關次數:
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現在台灣的佛教隨著經濟的發達,顯得非常的活躍。其中,出版品的大量出現,形成新領導趨勢,一片生機蓬勃景象。然而表相上出版活動如此的熱絡,是否代表著出版品也相對被廣為流通,而普種菩提道種於眾生心田中?因此,本研究之目的在於「探究各佛教團體出版之現況」、「進行各佛教團體之通路研究」、「研析不同通路是否效益不同」,和「根據通路效益分析提出改善之道」,藉以瞭解佛教團體圖書行銷通路與效益之詳實,並探討改進空間,以及有效因應策略,使佛陀所說的教法有效益地經由出版品的流通,能以強大的生命力滲透到各個領域,化育四眾,離苦得樂。
研究設計以郵寄問卷與電話調查法為主軸,質的訪談法為輔助,依序地進行資料蒐集和論述分析之工作。論文結構共分為六章,第一章為「緒論」;第二章為「文獻探討」;第三章為「研究設計」;第四章為「資料整理與分析」;第五章為「研究發現與討論」;第六章為「結論與建議」。
研究結果發現:圖書行銷通路結構之通路長度,以「零階通路」佔60.6﹪為主要型態;通路密度以「無或其他」佔51.6﹪為主要型態;通路成員任務是以「增加對大眾的服務」所佔之36.4﹪為主。而通路效益方面,營利性質出版單位現階段以零階通路達成之效益較好;採行之二階及三階通路,結構性效益存在於總經銷,其效益指標達成趨於普通,而通路成員普遍認為於「效率」目標滿意須再提升;另一方面,佛書之流通效益有相當部分結構在功利思想上,致使「善書」頑強的存在,破壞常態通路結構,不僅阻礙常態性流通的產銷生態,對佛法傳佈與專業化改良,亦無達到實質的效益。整體而言,各佛教團體在相互自我侷限之前提下,任令十方資源重複浪費,也因之無從建立或不具明確的相關通路效益評量指標。
最後,根據相關結果進行討論提出八點現前佛教團體出版面對的瓶頸(pp.59-61),鑑往知來,而兼顧文化性創意與營利性目的之實現。展望未來,惟有以更寬闊的視野、專業的經營理念,注入了睿智的創見與新義,建立在出版的一個宏觀性視野來觀照整個佛教出版,方能破局而出,譜一個佛教出版亮麗版圖。
第一章 緒論………………………………………01
第一節 研究背景與動機 /01
第二節 研究目的 /05
第三節 研究範圍 /07
第四節 研究流程與論文結構 /08
第二章 文獻探討…………………………………09
第一節 佛教團體出版現況 /09
第二節 行銷通路 /17
第三節 通路效益 /21
第四節 相關實證文獻整合 /25
第三章 研究設計…………………………………32
第一節 觀念架構 /32
第二節 研究變數說明與衡量方式 /33
第三節 研究對象 /37
第四節 資料蒐集與分析方法 /40
第四章 資料整理與分析…………………………43
第一節 樣本資料整理與分析 /43
第二節 行銷通路與效益分析 /48
第五章 研究發現與討論…………………………53
第一節 研究發現 /53
第二節 綜合討論 /58
第六章 結論與建議………………………………65
第一節 結論 /65
第二節 建議 /67
參考文獻……………………………………………69
一、中文部分 /69
二、英文部分 /75
附錄A 調查問卷 /77
附錄B 訪談問卷 /80
附錄C 研究問卷 /82
附錄D 佛學相關名詞釋義 /85
一、中文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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