臺灣博碩士論文加值系統

隨著生產技術進步與新科技發展，出版書籍可以跳脫傳統繁複的流程，「出版」重新被定義，圖書出版業面臨前所未有的衝擊，隨著讀者需求及偏好的快速改變，業者必須持續不斷地去探知市場需求情況，以便調整其內部的經營策略，因應經營環境變化。
因此本研究以圖書出版商為研究對象，運用市場導向的基本架構，希望瞭解 （1）市場導向程度是否受到經營績效、環境因素、出版類別與規模大小的影響（2）環境因素、不同出版類別與規模是否會增減市場導向與業務經營績效間的關係。
研究結果發現國內圖書出版業在以市場導向尋求經營績效的營運模式已具有一定水準，但在策略上的使用則仍嫌保守。在市場導向方面：「讀者的反應」因素對公司的經營績效有顯著的影響，而「環境變動」、「規模大小」及「出版類別」不會影響以市場導向程度來預測經營績效的結果；在同質性的競爭同業方面：「讀者的反應」與「部門間的互動」兩因素對公司的經營績效有顯著的影響，「環境的變動」、「出版類別」與「規模大小」三因素在以市場導向程度預測與同業彼此間的經營績效時，均會產生影響。
故對圖書出版業者的建議如下：（1）加強處理讀者的反應與部門間的互動（2）加強電子商務（3）品牌管理與品牌價值的建立（4）應學習與培養國際化經營的觀點與模式，適時與同業合併以為因應。

With the development of manufacturing and modern technologies, publishing had escaped from its traditional, complicated procedures. The publishing industry was reshaped and publishers came face to face with unknown challenges. Stimulated by the swift changes of readers’ preference and expectations, the publishers were obliged to examine the market potential constantly in order to diverse their marketing policies to adapt to the changeable market.
As a result, this research aimed to analyze the publication industries with market-oriented theories applied trying to examine following aspects. First, did the degrees of market-oriented being diversified by management effectiveness, environmental factors, publication categories, and distribution amounts? Second, did environmental factors, different publication categories and distribution amounts invert the relationships between market-oriented and management effectiveness?
In this research, we discovered that Taiwan’s publishers were successful in modifying their marketing policies in adapting to the current trends, but their strategies were still too conservative. In the aspect of market-oriented, reader’s response had had an strong influence on company’s management effectiveness; while environmental alters, distribution amounts and publication categories would not bring in differences. As for the competition within publishers of similarity, reader’s response and interactive between internal departments had had significant contributions to the company. Moreover, other three factors, environmental shiftment, publication categories, and distribution amounts all had influence over the prediction of market-oriented degrees and management effectiveness among peer publishers.
According to the research results, several suggestions were made. First, more emphasis should be put on reader’s response and the interactions between internal departments. Second, publishing should adopt the current e-commercial trends. Third, publishers should pay more attentions to the management of commercial brands and the establishing of brand values. Forth, the publishers should study to internationalize its management strategies in correspond to the modern flows.

第一章 緒論……………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機…………………………………………1
第二節 研究目的………………………………………………….6
第三節 研究流程………………………………………………….7
第二章 文獻探討……………………………………………………….9
第一節 圖書出版之定義…………………………………………9
第二節 台灣圖書出版業概況……………………………………11
第三節 行銷理論與策略………………………………………..17
第四節 市場導向…………………………………………..…….21
第五節 評估經營績效相關文獻………………………….……..28
第六節 有關實證研究之相關文獻……………………………….30
第三章 研究方法……………………………………………………….40
第一節 研究架構………………………………………………..40
第二節 變數說明………………………………………………..41
第三節 研究假設………………………………………………..44
第四節 研究設計………………………………………………..45
第五節 資料蒐集………………………………………………..46
第六節 資料分析方法………………………………………..….47
第七節 研究限制………………………………………………...49
第四章 資料分析與討論……………………………………………...50
第一節 效度及信度分析………………………………………....50
第二節 敘述性統計分析………………………………………...53
第三節 市場導向構成向度分析………………………………...65
第四節 市場導向與相對經營績效關係之檢定…..………….….73
第五節 環境因素構成向度分析………………………….……...77
第六節 環境因素與市場導向、相對經營績效關係之檢定...….80
第七節 出版類別與市場導向、相對經營績效關係之檢定……82
第八節 規模大小與市場導向、相對經營績效關係之檢定……85
第九節 總結………………………………………………………88
第五章 結論與建議…………………………………………………...89
第一節 結論………………………………………………………89
第二節 建議………………………………………………………92
參考文獻…………………………………………………..…………….94
附錄………………………………………………………………..….100

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