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研究生:李祐蓉
論文名稱:網際網路線上交易與經營模式之研究
論文名稱(外文):A study on online trading and business model of the internet market
指導教授:孫國祥孫國祥引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:亞洲太平洋研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:區域研究學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:線上交易網際網路市場數位產品
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隨著網際網路的快速發展與商業化,各種線上交易模式紛紛出現。初期網路商業的泡沫化是一件被預料中的事,這是因為每個新的科技業者都希望一夕致富,在泡沫化的潮流下能夠生存者,皆是具備能在陌生的網路商業環境使其生存的條件,此包括穩固的商業利基。因為線上交易能夠更容易增加在世界各地進行交易的機會,隨著數位環境的穩定和成熟,線上交易將成為商業活動的主要趨勢。本論文的目標是透過相關文獻的探討和網路商店的觀察,分析不同的線上交易和經營模式,另外,本論文著重在研究網路商店的成功案例。最後,本論文提供一些建議給管理者和市場參與者作參考。
第一章 緒論…………………………………………………………………1
第一節 研究動機與目的……………………………………………………1
第二節 研究限制與範圍……………………………………………………3
第三節 研究架構與方法……………………………………………………5
第四節 文獻探討……………………………………………………………8
第二章 數位產品與電子商務………………………………………………11
第一節 數位產品與網路著作權……………………………………………11
第二節 電子商務……………………………………………………………22
第三節 網路研究相關數據資料分析………………………………………36
第三章 網際網路市場的特性與價格策略…………………………………43
第一節 網際網路市場的特性………………………………………………43
第二節 數位產品的成本與價值分析………………………………………46
第三節 數位產品的價格策略………………………………………………53
第四章 線上交易模式與付款機制…………………………………………61
第一節 線上交易模式與交易成本…………………………………………63
第二節 網路公司的發展……………………………………………………68
第三節 付款機制……………………………………………………………73
第五章 個案研究……………………………………………………………83
第一節 線上拍賣─以電子海灣(ebay)為例……………………………83
第二節 線上遊戲─以遊戲橘子(gamania)為例………………………92
第三節 網路券商-以嘉信理財(Charles Schwab)為例……………101
第六章 結論與建議………………………………………………………108
第一節 個案研究發現……………………………………………………108
第二節 研究建議…………………………………………………………110
參考文獻……………………………………………………………………112
一、英文文獻
Birch, Alex, Philipp Grebert and Dirk Schneider, The Age of E-Tail: Conquering the New World of Electronic Shopping. Connecticut: Capstone, 2000.
Brown, John Seely and Paul Duguid, The Social Life of Information. Massachusetts: Harvard Business School, 2000.
Choi, S. L., D. O. Stahl and A. B. Whinston, The Economics of Electronic Commerce. Indiana: Macmillan Technical, 1997.
Coase, Ronald H., The Firm, the Market, and the Law. Chicago: University of Chicago Press, 1990.
Cooter, Robert and Thomas Ulen, Law and Economics. Massachusetts: Addision- Wesley, 1997.
Downes, Larry and Chunka Mui, Unleashing the Killer APP: Digital Strategies for Market Dominance. Massachusetts: Harvard Business School, 1998.
Evans, Philip and Thomas S. Wurster, Blown to Bits: How the New Economics of Information Transforms Strategy. Massachusetts: Harvard Business School, 1999.
Freidheim, Cyrus, The Trillion-Dollar Enterprise: How the Alliance Revolution Will Transform Global Business. Massachusetts: Perseus Books, 1999.
Hamel, Gary, Leading the Revolution. Massachusetts: Harvard Business School, 2000.
Hanson, Ward A., Principles of Internet Marketing. Minnesota: South-Western, 1999.
Harris, Lesley Ellen, Digital Property: Currency of the 21st Century. New York: McGraw-Hill, 1998.
Hartman, Amir, John G. Sifonis and John Kador, Net Ready: Strategies for Success in the E-conomy. New York: McGraw-Hill, 2000.
Hoque, Faisal, E-Enterprise: Business Models, Architecture, and Components. New York: Cambridge University, 2000.
Judson, Bruce and Kate Kelly, Hyperwars: 11 Strategies for Survival and Profit in the Era of Online Business. New York: Simon and Schuster Trade, 1999.
Kalakota, Ravi and Andrew B. Whinston, Electronic Commerce: A Manager''s Guide. Massachusetts: Addison Wesley, 1997.
Kalakota, Ravi and Andrew B. Whinston, Frontiers of Electronic Commerce. Massachusetts: Addison Wesley, 1996.
Kotler, Philip and Hermawan Kartajaya, Repositioning Asia: From Bubble to Sustainable Economy. New York: John Wiley and Sons, 2000.
Kotler, Philip, Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate Markets. New York: The Free Press, 1999.
Levine, Rick, et al., The Cluetrain Manifesto: The End of Business As Usual. Massachusetts: Perseus Books Group, 2000.
Magretta, Joan (Editor), Managing in the New Economy: A Harvard Business Review Book. Massachusetts: Harvard Business School, 1999.
Martin, Chuck, Net Future. New York: McGraw-Hill, 1999.
Mougayar, Walid, Opening Digital Markets: Battle Plans and Business Strategies for Internet Commerce. New York: McGraw-Hill, 1997.
Papows, Jeff, Enterprise.com: Market Leadership in the Information Age. Massachusetts: Perseus Books, 1998.
Patterson, L. Ray and Stanley W. Lindberg, The Nature of Copyright: A Law of Users'' Rights. Georgia: University of Georgia Press Athens, 1991.
Pottruck, David S. and Terry Pearce, Clicks and Mortar: Passion-Driven Growth in an Internet Driven World. San Francisco: Jossey-Bass, 2000.
Rosenoer, Jonathan and Douglas Armstrong, The Clickable Corporation: Successful Strategies for Capturing the Internet Advantage. New York: Simon & Schuster Trade, 1999.
Schwartz, Evan I., Webonomics: Nine Essential Principles for Growing Your Business on the World Wide Web. New York: Broadway books, 1997.
Seybold, Patricia B., Customers.com: How to Create a Profitable Business Strategy for the Internet and Beyond. New York: Random House, 1999.
Siebel, Thomas M. and Pat House, Cyber Rules: Strategies for Excelling at E-Business. New York: Doubleday, 1999.
Tapscott, Don, Growing up Digital: The Rise of the Net Generation. New York: McGraw-Hill, 1997.
Trepper, Charles, E-commerce strategies. Washington: Microsoft, 2000.
Tucker, Irvin B., Economics for Today. Minnesota: South-Western, 1999.
Turban, Efraim, James Wetherbe and Ephraim McLean, Information Technology for Management: Making Connections for Strategic Advantage. New York: John Wiley and Sons, 2000.
Ward, J. and P. Griffiths, Strategic Planning for Information Systems. Chichester: John Wiley and Sons, 1997.
二、中文文獻
(一)中文書籍
王德玲與蔣雪芬譯,《看不見的新大陸──知識經濟的四大策略》,台北:天下雜誌,2001年5月。
王寶玲,《e鳴驚人──電子商務,上網開店入門指南》,臺北:創智文化,2000年8月。
吳明璋和陳啟修,《DOT-COM經營之道》,台北:漢智電子,2000年3月。
吳國卿等譯,《刻不容緩》,臺北:經典傳訊文化,2000年3月。
季延平譯,《資訊管理──聯繫於策略優勢》,臺北:智勝文化,2001年5月。
林育廷等,《數位科技與法律》,台北:書泉出版,2001年9月。
林益山、張佳羽和陳威宏,《網路理財》,台北:寂天文化,1999年9月。
洪裕翔譯,《e觸即發──掌握電子商務8大優勢》,台北:天下文化,2000年7月。
張秋蓉,《網路許我一個未來──WWW世界的淘金夢》,台北:商訊文化,2000年3月。
張繼文和鄭巧婷,《e世代網路理財大趨勢》,台北:商智文化,2000年3月。
陳正平譯,《數位達爾文主義》,台北:臉譜出版,1999年11月。
黃彥達譯,《知識經濟入門》,台北:巨思文化,2001年4月。
鄒少涵,《台灣地區出版業之管理變革──以發展電子商務為例》,南華大學出版學研究所碩士論文,2000年。
劉尚志和陳佳麟,《網際網路與電子商務法律策略》,台北:元照出版,2001年3月。
劉祖亮等,《企業導入電子商務的第e步》,臺北:漢智出版,2001年3月。
蔡孟穎,《直效行銷之研究──以台灣地區電子商店為例》,南華大學亞太研究所碩士論文,2000年。
薛明玲和伍忠賢,《你的公司值多少錢?》,臺北:實用稅務出版,2000年7月。
魏佳卉,《實戰電子商務》,台北:巨思文化,2001年1月。
羅家德,《網際網路關係行銷》,台北:聯經出版,2001年2月。
(二)中文期刊
朱其慧,〈後勢看漲的明星產業──電玩軟體〉,《突破雜誌》,第194期,2001年9 月,頁134-139。
江逸之,〈台商搶攻大陸軟體市場〉,《遠見雜誌》,第183期,2001年9月,頁168-170。
何琪瑜,〈完全搜獵電子商務〉,《數位時代》,第5期,1999年11月,頁80-106。
吳向前、杜凱如和王小鳳,〈遊戲橘子──2001小鴻海?〉,《數位時代》,第26期,2001年8月,頁92-96。
吳尚昆,〈著作權法的合理使用與個人使用〉,《書苑季刊》,第49期,2001年07月,頁38-52。
吳崑玉,〈如何創造價值?〉,《突破雜誌》,第194期,2001年9月,頁56-58。
李政安,〈如何提高網路公司存活率〉,《管理雜誌》,第314期,2000年8月,頁60-62。
杜凱如,〈莎喲娜拉,Internet免費時代!〉,《數位時代》,第27期,2001年9月,頁83-92。
汪可怡,〈Alloy.com的Y世代行銷〉,《2001電子商務案例集》,2001年12月,頁153-167。
尚道明,〈不可忽視的遊戲業者──劉柏園〉,《新新聞》,第774期,2002年1月,頁22-23。
袁重生,〈.com公司夢碎大陸〉,《突破雜誌》,第193期,2001年8月,頁106-108。
張人祺,〈上網購物安全嗎?〉,《第三波雜誌》,第227期,2001年7月,頁83-89。
梅友全,〈崩跌、併購之後網路產業還有明天?〉,《網路通訊》,第113期,2000年12月,頁26-30。
許福興,(電子商務新世界),《網際先鋒》,第68期,2000年1月,頁23-26。
陳世運,〈從網路泡沫化現象重新檢視網際網路經營觀〉,《資訊與電腦》,第249期,2001年4月,頁37-39。
陳宏守,(建構網路電子商務新世界),《網際先鋒》,第68期,2000年1月,頁144。
黃小珊,〈線上遊戲為何演出噴出行情?〉,《財訊特刊》,2001年5月,頁168-173。
盧希鵬,〈主管應該知道的9種電子商務策略〉,《資訊與電腦》,第252期,2001年7月,頁10-14。
(三)網路文章
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太穎電子商務顧問公司,〈2000年網站安全總體檢〉,<http://www.grandsoft.com/cm/084/aru841.htm>,2002/3/8。
交通部統計處,〈台灣地區民眾使用網際網路狀況調查摘要分析〉,<http://www.motc.gov.tw/service/ana/ana90/9006-1.doc>,2002/4/1。
吳向前,〈解謎遊戲橘子&韓國NCsoft〉,<http://www.bnext.com.tw/mag/2001_08/2001_08_1628.html>,2001/12/31。
李彥甫,〈如何讓網路內容與資訊服務賣錢,已成電子商務時代新課題〉,<http://3info.virtualave.net/database/99msg/64.html>,2001/2/27。
李榮哲,〈從電子商務安全談SSL與SET〉,<http://dado.thu.edu.tw/research/p3/p3-13/3-13.htm>,2002/4/1。
杜凱如,〈黏牢玩家的遊戲橘子──在虛擬免費,從實體變現〉,<http://www. bnext.com.tw/mag/2001_06/2001_06_1535.html>,2001/12/31。
沈倩如,〈美國電子商務簡易市調〉,<http://www.trade.gov.tw/impt_issue/impt_6/imp6_ index.htm>,2001/10/21。
沈蓓芬,〈網際網路資訊有價市場逐漸形成〉,<http://www.find.org.tw/focus_disp.asp?focus_id=164>,2001/12/23。
周奇賢,台灣線上遊戲軟體市場之投資策略〉,<http://211.72.240.8/ad/game.html>,2001/12/31。
林俊甫,〈即將進入重整階段的線上遊戲產業〉,<http://tsia.tsc.com.tw/data/report2/9007/INDU20010715_2300A.htm>,2001/12/31。
邵子儀,〈左打盜版、右擁市場──連線遊戲攫取每位玩家時間〉,<http://www.bnext.com.tw/mag/2001_01/2001_01_1159.html>,2001/12/31。
邵子儀,〈搏感情賣產品的eBay──一擊得手後,快出連環招〉,<http://www.bnext.com.tw/mag/2001_06/2001_06_1532.html>,2001/12/23。
邱裕賓,〈Electronic Commerce電子商務概論〉,<http://www.ec.org.tw/ecpilot/ic24/index.html>,2002/3/18。
孫中英,〈發卡銀行推動網路刷卡先認證〉,<http://be1.udnnews.com.tw/2001/2/10/NEWS/STOCK/PERSONAL/156829.shtml>,2002/4/1。
張秋康,〈免費使用網路資源的時代即將終結〉,<http://teacher.cycu.edu.tw/info-edu/content.asp?tid=17>,2002/4/1。
郭皇妤,〈線上影音、遊戲等內容發展引發寬頻服務市場下一波激戰〉,<http://www.ectimes.org.tw/searchshow.asp?id=2192&freetext=網路內容業&subject=>,2002/4/6。
郭皇妤,〈線上遊戲,不景氣中的獲利金字招牌?!〉,<http://3info.virtualave.net/database/99msg/1138.htm>,2001/12/31。
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鄭慧文,〈網路三溫暖、冷熱自己知〉,<http://market.kimo.com.tw/event/kimocolumns/ndex-0416_01. html>,2000/5/27。
盧俊成,〈探討我國數位經濟的建構與電子化企業的轉型〉,<http://nr.stic.gov.tw/ejournal/SciPolicy/Sr9010/SR9010T3.HTM>,2002/3/18。
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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