跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(18.204.56.185) 您好!臺灣時間:2022/08/17 16:13
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:許勝意
研究生(外文):Sheng-YI hsu
論文名稱:中國水產養殖的市場供需與行銷策略之研究
論文名稱(外文):A study on Supply and Demand of Aquaculture Market and Marketing Strategy
指導教授:曾憲郎曾憲郎引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:中山學術研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:政治學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:垂直整合中國水產行銷策略行銷組合水產養殖
外文關鍵詞:Vertical IntegrationMarketing StrategyChina aquaculture
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:830
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1

目前中國在水產養殖的技術提高之下,水產品產量大幅度提高,但是由於缺乏一個具有整合上下游業者之中介,使得漁產品經常出現供過於求的狀態,因此為促使價格穩定與建立一套完整的運銷通路體系,建立一個具有生鮮物流中心(P.D.C)之後尋求與專業的物流公司或業者合作,進行策略聯盟或垂直整合,藉由通路的垂直整合來強化原來的或核心事業的競爭優勢將是未來朝向的方向。
再者中國經濟的快速發展,人民所得的提高,導致人民消費支出與生活型態已逐漸有所改變,加強創新經營能力及文化品牌價值,突顯個性化的特色經營,已成為中國企業經營的制勝法寶。過去漁產品傳統的運銷流程,多著重於生產地到消費地的批發市場階段,然而從批發市場至零售之階段,卻是漁產品運銷之瓶頸。因此未來漁產運銷制度的變革,勢必受零售階段的改變影響甚巨。而透過超級市場的行銷方式,將會是個能將水產品有效的運銷出去的行銷管道。
在本研究中,針對中國大陸各大沿海城市的所得水準、水產品消費支出、女性教育程度、女性工作薪資與每戶人口數來做生鮮零售現代化之動力分析,分析結果顯示在上海、北京與廣州等地將較具有發展之潛能,除此之外,本研究並對水產品之行銷組合策略,即產品、價格、促銷與通路作一個深入之分析。


As China’s technology of aquaculture is raising, the aquatic products is raising. But the lack of the medium to integrate, the aquatic products also supply exceeds the demand. So in order to let the price stable and to build up a complete marketing system. To build up P.D.C. and cooperate with the professional marketing company is necessary. To strategic league or vertical integration will be the trend of future.
As the rapid development of China’s economy. China’s GDP is raising. So China’s consumption and living style is changing. And to increase the business ability of creation and the brand’s value. It became the victory factor of China’s enterprise. In the past, the marketing process of aquatic products is focus on a terminal market process. But the retail sell process faces the hardship. So the marketing system of aquatic products changing is affect by the retail sell process. And it is a good way through the super market to marketing the aquatic products.
In this paper, I analyze the income level, the consumption of aquatic products, the degree of female education and family members of China’s coastal cities. As a result, Shanghai, Beijing and Guangdong have potential to develop. In addition, this paper shows the deep analysis of marketing strategies.


中國水產養殖的市場供需與行銷策略
之研究
目錄
頁次
第一章 緒論 ..................................1
第一節 研究動機與目的..........................1
第二節 研究方法與範圍..........................2
第三節 研究架構................................3
第二章 文獻回顧................................4
第一節 物流管理之相關文獻......................4
第二節 行銷策略之相關研究-超級市場之行銷策略..6
第三章 沿海各重要省份之水產品發展情況..........9
第一節 中國沿海各省份漁業概況.................11
第二節 大陸各主要漁種養殖現狀.................15
第四章 中國養殖水產品之物流...................23
第一節 中國水產品運銷通路現狀.................23
第二節 物流中心的建立與行銷模式...............26
第三節 中國水產養殖物流的實施.................32
第四節 水產品物流中心設備區位規劃.............34
第五節 物流系統配送路線之安排.................39
第六節 水產品物流中心之基本設施...............43
第七節 連鎖超級市場生鮮處理中心之營運
-台北生鮮超市........................45
第五章 中國水產品行銷策略.....................49
第一節 生鮮鮮品零售現代化之動力分析...........50
第二節 超級市場水產品之行銷策略...............62
第三節 專業超級市場對生鮮水產品經營策略之比較.74
第六章結論與建議...........................76
第一節結論.................................76
第二節建議.................................79
參考書目......................................81


參考書目一、中文部分(一)專書 1.卜妙金(1994),中國大陸市場營銷,初版,台北:台灣商務印書館。2.林啠生編譯(1991),現代行銷,初版,台北:洪健全基金會文經學苑。譯自嶋口充輝.石井淳蔵(1991)。 3.胡鞍鋼等(1996),中國地區差距報告,初版,致良出版社。 4.黃營杉譯(1999),策略管理,第四版,台北:華泰文化事業公司。譯自Charles W.L.Hill & Gareth R.Jones(1999)。5.張有恆(1998),物流管理,初版,台北:華泰文化事業公司。6.許長田(1996),行銷企劃案實務,初版,台北:書泉出版社,。7.許長田(1999),行銷學,第二版,台北:揚智文化事業股份有限公司。8.齊敏(1997),孫子兵法與企業管理,初版,台北:漢湘文化事業公司。9.劉美琪(1998),促銷管理-理論與實務,第三版,台北:正中書局。10.劉楚俊譯(2001),經濟發展與自由,初版,台北:先覺出版股份有限公司。譯自Amartya Sen(1999)。11.衛興華(1993),大陸消費取向,初版,台中:夏河文化出版。12.葉春生(1992),中國大陸企業組織與管理,初版,台北:台灣商務印書館。13.鄧辛未(1985),三十五年來中共經濟的演變,初版,台北:台灣商務印書館。(二)論文與研究報告1.黃森桂(2000),大陸所得差距之研究,台北:國立台灣大學國企所,碩士論文。2.施炳楠(1996),超級市場生鮮漁產品營運績效之研究-台北市連銷超級市場之個案實證分析,基隆:國立台灣海洋大學漁業經濟研究所,碩士論文。3.張芬蘭(1998),養殖漁業產銷班都市行銷體系之研究,基隆:國立台灣海洋大學漁業經濟研究所,碩士論文。4.許素華(1993),台灣生鮮食品零售現代化對其集貨及批發體系之影響,台北:國立台灣大學農業經濟研究所,博士論文。5.陳建洲(1999),海上箱網養殖經濟面評估,高雄:國立中山大學中山學術研究所,碩士論文。6.劉宏祺(1995),台北市家庭生鮮水產品消費需求之研究,基隆:國立台灣海洋大學漁業經濟研究所,碩士論文。(三)中文期刊1.周世玉、洪子健(1998),〈生鮮處理物流中心易腐產品之存貨管理與控制〉,農產運銷季刊,114(3),45-52。2. 周世玉、張麗慧(1997),〈策略群組理論與移動障礙-超市產業之應用〉,農產運銷季刊,112(9),23-30。3.周世玉、廖賢洲(1996),〈物流需求計劃系統(DRP)在農產品產地直接運銷之應用〉,農產運銷季刊,108(9),10-19。4.洪進雄、劉耀中,(1998),〈台灣農產品行銷通路之探討-以批發市場、大批發企業和物流中心為例〉,農產運銷,116(9),10-20。5.施炳楠、陳清春(1997),〈超級市場生鮮漁產品運銷之分析〉,農業金融論叢,37(1),153-179。(四)大陸官方出版品 1.中國國家統計局(1995-2000),中國統計年鑑。(五)大陸期刊1.中國水產信息網,〈珠江三角洲淡水養殖業璀璨五十年〉,中國水產信息網。2.中國水產信息網,〈山東省水產出口連續三年居全國首位〉,中國水產信息網。3.中國水產信息網,〈淺析廣東省水產品價格下滑的原因與對策〉,中國水產信息網。4.中國水產信息網(2001),〈海南省主要漁港3、4月份水產品傳銷情況〉,中國水產信息網。5.中國水產期刊(2000),〈加入WTO對福建漁業的影響及對策研究〉,中國水產信息網,第8期。6.王玉堂(2000),〈加入WTO後對我國漁業的影響及對策〉,中國漁業經濟,2,10-14。7.王玉堂(2001),〈如何確保加入WTO後我國漁業經濟的持續發展〉,中國漁業經濟,1,21-23。8.田良(2000),〈山東省海洋與漁業工作呈現四個新特點〉,中國水產信息網,第9期。9.水產養殖期刊(2000),〈海南省制定加快海洋漁業發展新舉措〉,2,10-12。10.吳萬夫(1998),〈關於海洋漁業的持續發展問題〉,海洋漁業,20(1),1-5。11.李思發(2001),〈我國羅非魚養殖業世紀展望〉,中國水產水產信息網。12.李建準(2001),〈中國加入WTO和未來漁業的發展〉,中國水產信息網,第6期。13.周粉娣(2000),〈新的水產品流通體系正在形成〉,中國水產信息網,第10期。14.洪偉東(2000),〈關於廣東漁業經濟發展的思考〉,中國漁業經濟,6,13-14。15.馬克松(2000),〈加入WTO對青島市海洋與水產業的主要影響和對策研究〉,中國水產信息網,第4期。16.孫喜模(2000),〈促進我國漁業生產再上新台階〉,中國漁業經濟研究,2,31-33。17.陳振明(1999), 可持續發展─福建水產業面向21世紀的戰略選擇〉,海洋漁業,21(1),頁5-10。18.楊有志(1998), 〈福建水產業二十年改革與發展〉,中國水產,12,47-49。19.楊寧生(2001),〈世界漁業發展的趨勢〉,中國漁業經濟,1,21-23。20.楊朝世(2000),〈加快調整海洋漁業經濟結構的構想〉,中國漁業經濟,6,17-18。21.鄥國民,何桂福(2001),〈廣東海水魚類增養殖的現狀和展望〉,科學養魚,1,6。22.鄒記興(2001),〈石斑魚在我國科技興海中的戰略地位〉,中國水產信息網,第1期。23.鄒記興,胡超群(2000),〈石斑魚高值化技術產業研究〉,中國漁業經濟研究,2,37-38。24.鄒明泉(1998),〈關於加速發展福建淡水漁業的戰略探討〉,福建水產,6(2),頁66-69。25.劉晴(2000),〈上半年水產養殖生產情況分析〉,中國水產信息網,第10期。26.農業部漁業局(2000),〈上半年全國漁業經濟形勢分析與展望〉,中國水產信息網,第7期。27.農業部漁業局(2000),〈1999年全國漁業經濟形勢分析〉,中國水產信息網,第5期。28.農業部漁業局(2001),〈2000年我國水產品進出口貿易增十強勁〉,中國水產信息網,第3期。29.農業部漁業局(2001),〈2000年我國水產品市場傳銷分析與展望〉,中國水產信息網,第6期。30.農業部漁業局(2001),〈2000年全國漁業經濟形勢分析〉,中國水產信息網,第5期。31.〈大陸都市平均每人生活支出及其比例表〉,大陸農業資訊,第二十五期。二、外文部份(一)Books1.Gary L. Lilien, Philip Kotler, K.Sridhar Moorty(1992), Marketing Models. Prentice-Hall International Editions.(二)Paper1.Richard L.Kilmer(1986), “Vertical Integration in Agricultural and Food Marketing”, America Journal of Agricultural Economics, 68(5), 1155-1160.2.Frederick W.Bell(1986), “Competition from Fish Farming in Influencing Rent Dissipation:The Crawfish Fishery”, America Journal of Agricultural Economics, 68(2), 96-100.3.Stuart D. Frank and Dennis R. Henderson(1992), “Transaction Costs as Determinants of Vertical Coordination in the U.S. Food Industries”, America Journal of Agricultural Economics, 74(4), 942-950.4.Levy, David T,(1985),“The Transactions Cost Approach to Vertical Integration:an Empirical Examination”, The review of Economics and Statistics, 67,438-445.5.Botta.J.R. ,Bonnell G. and Squires B.E.(1987), “Effect of method of catching and time of season on sensory quality of fresh raw Altantic cod(Gadus Morhua),Journal of Food Science, 52(4):928
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 高俊雄,1995,休閒參與體驗形成之分析,戶外遊憩研究,第4卷第6期。
2. 南方朔,1999,一群「不對」的人提出「對」的問題,新新聞週刊第642
3. 邱珍琬,2000,病態賭博的可能原因與治療,屏東師院學報,第13期。
4. 林岩哲,1996.06,評析美國賭博事業,美歐月刊,第11卷第6期。
5. 余致力,2001.06,我國彩券發行的理論探討與政策分析,理論與政策,
6. 林水波,1999.09,第一次不信任案的政治分析,立法院院聞,第27卷第9
7. 區鉅龍(1998),<印尼「班察西拉」意識型態的理論與實踐>,《問題與研究》,第37卷第3期,頁48、53。
8. 汪曉滄(1969),<三十年來的工會>,《勞工研究季刊》,第十五期,臺北:文化大學勞工研究所碩士論文,頁20-22;
9. 王遠嘉(1996),<從政治變遷分析印尼「民主化」之困境與展望>,《成功大學學報》,31卷,人文社會篇,頁60。
10. 朱鎮明,2001.12,博弈事業管制制度初探,立法院院聞,第29卷第12
11. Chung-Chian Teng,(鄧中堅)(1987) “Economic Development & State Intervention in the Newly Industrializing Countries:A Comparative Study Between Taiwan and Mexico”,中國政治學報,第15期,頁260。
12. 蕭全政(1985),<論台灣地區支持性米價政策>,《社會科學論叢》,第三十三輯。台北:台大法學院,頁159。
13. 湯蘭瑞(1987),<美國貿易保護對於我國勞工權益批評之檢討>,《勞工之友》,台北:勞工之友社,第441期,頁5。
14. 陳金福(1985),〈我國工會運動之回顧〉,《勞工論叢》,第二期,臺北:國際勞工研究資料中心,頁7。
15. 符儒友,1999.12,政策論證:戰國策言有象比論述,中國行政評論,第9