跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(3.233.217.106) 您好!臺灣時間:2022/08/17 12:40
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:許家榮
研究生(外文):Hsu,Chij-jung
論文名稱:消費者選擇游泳池之考量因素與泳池價格彈性之研究
論文名稱(外文):The study of considering factors for consumers to choosing swimming pool and price elasticity of pool.
指導教授:林房儹林房儹引用關係
指導教授(外文):Ling,Fand-tsan
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣體育學院
系所名稱:體育研究所
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:91
中文關鍵詞:考量因素價格彈性
外文關鍵詞:considering factorsprice elasticity
相關次數:
  • 被引用被引用:50
  • 點閱點閱:1413
  • 評分評分:
  • 下載下載:401
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:8
論文名稱:消費者選擇游泳池之考量因素與泳池價格彈性之研究
總頁數:91頁
院校所組別:國立臺灣體育學院體育研究所休閒運動組
畢業時間及提要別:九十學年度第二學期碩士學位論文提要
研究生:許家榮 指導教授:林房儹 博士
中文摘要
本研究旨在探討消費者選擇游泳池之考量因素與泳池價格彈性,並以臺南市臺南水都水療世界游泳池為研究對象,研究結果將可提供給泳池經營者做為擬定行銷策略與行銷組合之參考。本研究採問卷調查法,問卷內容主要調查有:人口特徵、消費者選擇游泳池時所重視之考量因素、消費者認為合理之票價。調查期間共發出問卷380份,有效問卷為302份,有效問卷率為79.4%。回收之有效樣本依研究目的與驗證假設之需,分別採用描述統計、卡方適合度考驗、因素分析、信度分析、卡方獨立性考驗、單因子多變量變異數分析、Duncan事後比較、迴歸分析等統計方法及價格彈性計算公式,進行資料處理,結果發現:
一、具不同人口特徵之消費者其平均每個月的游泳次數有顯著差異。
二、具不同人口特徵之消費者其所重視之考量因素有顯著差異。
三、不同價格下之消費人次經由價格彈性公式的計算能得出價格彈性。
關鍵詞:考量因素、價格彈性
Hsu, Chia-jung (2002). The study of considering factors for consumers
to choosing swimming pool and price elasticity of pool. Unpublished master’s thesis, National Taiwan College of Physical Education, Taichung.
ABSTRACT
The focus in the study was on the exploration of factors for consumers to choosing swimming pool and price elasticity of pool. The subject of study was TAINAN SPA WORLD in Tainan city, and the results, for the operator, could be references for planning marketing strategies and mixes. Method used was questionnaire research with the main content including population characteristics, the factors for choosing swimming pool and reasonable price in consumers’ mind. The number of the questionnaires was total 302, and there were 79.4 % of valid ones. Based on the purpose and the test hypothesis of study, all the data of the valid samples were arranged by statistics and computed formula, including descriptive statistics, Chi-square test of goodness of fit, factor analysis, reliability analysis, Chi-square test of independence, one-way MANOVA, Duncan post hoc and regression analysis. Here were the findings as the following:
1. There was a significance level of an average of the monthly swimming frequency among consumers with different population characteristics.
2. There was a significance level of the important factors among consumers with different population characteristics.
3. At the different price level, the price flexibility resulted from consumption person-time computed by price flexibility formula.
Key words: considering factors, price elasticity
目錄
中文摘要………………………………………………………………… i
英文摘要…………………………………………………………………ii
謝誌……………………………………………………………………...iii
目錄……………………………………………………………………....v
表目錄…………………………………………………………………..vii
圖目錄…………………………………………………………………...ix
第一章 緒論……………………………………………………...…….1
第一節 問題背景…………………………………………………....1
第二節 研究目的………………..…………………………………..4
第三節 研究問題…………………………………………………....5
第四節 研究假設…………………………………………………....6
第五節 研究範圍與限制…………………………………………....6
第六節 名詞定義……………………………………………...…….7
第二章 文獻探討……………………………………………………....9
第一節 行銷策略與行銷組合……………………………………....9
第二節 游泳池之消費者行為調查………………………………..18
第三節 需求的價格彈性…………………………………………..24
第三章 研究方法與步驟…………………………………………..…34
第一節 研究對象…………………………………………………..34
第二節 研究工具…………………………………………………..34
第三節 資料分析方法……………………………………………..35
第四節 研究架構與流程…………………………………………..36
第四章 研究結果分析與討論………………………………………..38
第一節 人口特徵描述與卡方檢定………………………………..38
第二節 消費者在選擇游泳池時所重視的考量因素之分析……..45
第三節 不同人口特徵與重視不同考量因素之消費者的游泳
次數之差異考驗…………………………………………..49
第四節 不同人口特徵之消費者與其所重視的考量因素之差
異考驗……………………………………………………..53
第五節 價格調查與彈性分析……………………………………..62
第六節 綜合討論…………………………………………………..71
第五章 結論與建議…………………………………………………..76
第一節 結論………………………………………………………..76
第二節 建議………………………………………………………..79
第三節 後續研究…………………………………………………..82
參考文獻………………………………………………………………..83
附錄A ………………………………………………………………….86
附錄B ………………………………………………………………….88
附錄C ………………………………………………………………….89
表目錄
表1-1 溺水死亡的生理機制…………………………………………..2
表2-1 六種常用的彈性………………………………………………27
表2-2 彈性大小的決定因素…………..…………………………..…33
表4-1 人口特徵描述與卡方檢定表…………………………………41
表4-2 KMO與Bartlett檢定表………………………………………45
表4-3 解說總變異量表………………………………………………46
表4-4 轉軸後的成分矩陣與信度分析………………………………48
表4-5 不同人口特徵之消費者與游泳次數之卡方獨立性考驗……49
表4-6 卡方顯著的不同人口特徵與游泳次數之交叉表……………52
表4-7 重視不同考量因素之消費者與游泳次數之
卡方獨立性考驗……………………………………………. .51
表4-8 不同人口特徵與考量因素之多變量變異數分析……………52
表4-9 不同性別的消費者在選擇游泳池的考量因素之多變量變異
數分析摘要表………………………………………………...55
表4-10 不同性別的消費者在選擇游泳池的考量因素之單變量變異
數分析摘要表………………………………………………...55
表4-11 不同性別的消費者在選擇游泳池的考量因素之描述統計…56
表4-12 不同目的的消費者在選擇游泳池的考量因素之多變量變異
數分析摘要表………………………………………………...57
表4-13 不同目的的消費者在選擇游泳池的考量因素之單變量變異
數分析摘要表………………………………………………..57
表4-14 不同目的的消費者在選擇游泳池的考量因素之描述統計....58
表4-15 不同年齡的消費者在選擇游泳池的考量因素之多變量變
異數分析摘要表……………………………………………..58
表4-16 不同年齡的消費者在選擇游泳池的考量因素之單變量變
異數分析摘要表……………………………………………..59
表4-17 不同職業的消費者在選擇游泳池的考量因素之多變量變
異數分析摘要表……………………………………………..60
表4-18 不同職業的消費者在選擇游泳池的考量因素之單變量變
異數分析摘要表……………………………………………..60
表4-19 進出場花費不同時間的消費者在選擇游泳池的考量因素
之多變量變異數分析摘要表………………………………..61
表4-20 進出場花費不同時間的消費者在選擇游泳池的考量因素
之單變量變異數分析摘要表………………………………..62
表4-21 消費者所認為的合理票價之次數分佈情形………………..63
表4-22 消費者所願意消費的價格上限之次數分佈情形…………..64
表4-23 會員所認為的合理年費之次數分佈情形…………………..65
表4-24 消費者願意消費的年費上限之次數分佈情形……………..66
表4-25 軍警學生願意消費的價格之次數分佈情形………………..67
表4-26 兒童願意消費的價格之次數分佈情形……………………..68
表4-27 歸類後之價格與相對人次表………………………………..69
表4-28 價格與相對人次之迴歸分析表……………………………..69
表4-29 迴歸預測不同價格與相對人次及價格彈性表……………..70
表4-30 迴歸預測不同價格與相對人次及總收入表………………..71
圖目錄
圖2-1 尋找目標市場的過程…………………………………………11
圖2-2 三種促銷在運動消費參與階段的效果………………………15
圖2-3 三種促銷在各產品生命週期階段的效果……………………15
圖2-4 由賣方4P 所衍生之買方4C……..…………………………..16
圖2-5 企業組織中行銷與決策之關係…………………………17
圖2-6 交易關係………………………………………………………19
圖3-1 研究架構圖……………………………………………………36
圖3-2 研究流程圖……………………………………………………37
參考文獻
方信淵(1977)。公立大學游泳池對外開放顧客滿意度比較之研究-以臺灣師大、清華大學為例。未出版之國立臺灣師範大學體育研究所碩士論文,臺北。
中華明國水上救生協會臺北市北區分會(2001.10.24)。溺水死亡之生理機制,2001.12.10,Web:http://www2.seeder.net/tpwls/。
尤新吉(1993)。公立游泳池之策略性行銷-基隆地區一般市民游泳習性之調查研究。人文數理學報,2,123-168。
尤新吉(1993)。公立游泳池經營管理。國民體育季刊,26(1),86-89。
王傑賢(1997)。室內溫水游泳池之消費者行為研究-以國立臺灣師範大學室內溫水游泳池為例。臺北:書林。
王凱立(2000)。民間機構經營學校運動設施之可行性研究-以臺北市市立國民中學學校游泳池設施為例。未出版之國立臺灣大學土木工程學研究所碩士論文,臺北。
王睦舜(2000)。經濟學。臺北:五南書局。
毛慶生、朱敬一、林全、許松根、陳昭南、陳添枝、黃朝熙(1998)。基礎經濟學。臺北:華泰文化事業。
臺北市政府教育局(2000)。臺北市政府教育局落實學校游泳教學及水上安全教育報告書。臺北:臺北市政府教育局。
行政院教育部(2001)。提昇學生游泳能力中程計劃。臺北:行政院教育部。
巫昌陽(1992)。臺北市YMCA游泳教室成人消費行為之研究。未出版之國立體育學院體育研究所碩士論文,桃園。
林忠程(1994)。臺北市游泳運動俱樂部市場區隔之研究。未出版之國立體育學院體育研究所碩士論文,桃園。
吳明隆(2000)。SPSS統計應用實務。臺北:松崗。
巫和懋、霍德明、熊秉元、胡春田(2000)。經濟學2000-跨世紀新趨勢(上冊)。臺北:雙葉書廊。
邱皓政(2000)。量化研究與統計分析。臺北:五南書局。
高文龍(1994)。游泳與慢跑對於健康的影響之研究。臺灣體育,72,47-53。
高俊雄(1995)。臺灣區運動服務業之發展概況。國民體育季刊,26(3),135-143。
高俊雄(1996)。臺北市健康體適能俱樂部經營管理型態之研究。於國立體育學院主編,運動休閒管理論文集(一),291-313。臺北:品度。
高俊雄(2000)。運動服務管理 理論與實務。桃園:志軒。
陳和睦(1993)。游泳池的經營管理。國民體育季刊,22(1),76-85。
郭進財(1996)。游泳池消費者滿意度之探討-以國立中正大學游泳池為例。中華民國八十五年度體育學術研討會專刊,49-68。
游芝亭、王榮德(1995)。溺水之預防與急救。健康世界,114(234),6-11。
廖志猛(1994)。休閒運動參與者生活型態及運動態度之研究-以大臺北地區籃球、游泳參與者為例。未出版之國立體育學院體育研究所碩士論文,桃園。
榮泰生(1999)。消費者行為。臺北:五南書局。
劉照金(1997)。國立屏東技術學院游泳池運動設施開放實例探討。國民體育季刊,26(1),11-17。
蘇榮基、羅龍飛(1996)。室內溫水游泳池之淡、旺季分析討論-以臺中縣太平鄉洋洋室內溫水游泳池為例。大專體育,25,59-62。
C cooke, A. 原著。陳秋玫譯(1999)。休閒與運動經濟學。臺北:五南書局。(Original work published 1996)
Pitts, B. G. & Stotlar, D. K. 原著。鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠譯(2000)。運動行銷學。臺北:華泰。(Original work published 1996)
Truett, L. J. & Truett, D. B. 原著。賴明政、汪志堅譯(1998)。管理經濟學。臺北:五南書局。(Original work published 1995)
Lovelock, C. (1996). Services Marketing. NJ: Prentice Hall.
Li, M., Hofacre, S., & Mahony, D. (2001). Economic of Sport. : Fitness Information Technology.
Kotler, P. 原著。方世榮譯(1999)。行銷管理學 分析,計劃,執行與控制。臺北:臺灣東華。(Original work published 1998)
Kotler, P. 原著。高登第譯(2000)。科特勒談行銷。臺北:遠流。(Original work published 1999)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top