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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳竟明
研究生(外文):Chen, Ching-ming
論文名稱:中華奧會與企業贊助互動之探索性研究
論文名稱(外文):An Exploratory Study on the Interactions Between the Chinese Taipei Olympic Committee and the Sponsorship Corporations
指導教授:程紹同程紹同引用關係
指導教授(外文):Cheng, Shao-tung
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:體育研究所
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:96
中文關鍵詞:運動贊助中華奧會
外文關鍵詞:Sport Sponsorshipthe Chinese Taipei Olympic CommitteeCTOC
相關次數:
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論 文 摘 要
自從1984年洛杉磯奧運創造了2億3000萬美元的高額盈餘之後,國際大型運動賽會(如亞運會、奧運會)成為了各先進國家、國際城市爭相舉辦的目標之一。
而如同國際奧會(IOC)運用奧林匹克贊助夥伴計畫(TOP)向許多跨國企業募集資源一樣,各國家奧會是否也能在不違反TOP計畫的精神與原則之下,發展出一套成功的地區性贊助模式,藉以提升自身的運動贊助與行銷能力呢?
本研究的主要目的在於探討中華奧會(CTOC)與其三家贊助企業在1998年到2001年之間贊助互動的情形,深入了解有關雙方贊助動機、考量因素、發展演變與協商過程、特殊事件與TOP計畫的影響、如何評估贊助效益、、、等議題,並透過相關資料的內容分析、面對面訪談方式來蒐集必要資訊。最後,根據本研究結果以及相關文獻整理,試著發展出一套贊助合作模式的藍圖,以提供作為中華奧會未來執行運動贊助時的參考。
After the L.A. Olympic Games(1984) creating a high profit as US$230 millions, international major sport events such as the Olympic Games and Asian Games have become one of the most popular events for an international city to host(Cheng, 1998).As the International Olympic Committee(IOC)owns The Olympic Programme(TOP) to gather resource from international companies, could the National Olympic Committees(NOCs) develop a successful local sponsor model, doesn’t violate TOP, to enhance the commands of sport marketing?
The purpose of this study is discussing the interactions between the Chinese Taipei Olympic Committee(CTOC)and the local sponsorship corporations from 1998 to 2001. To understand their motives, consider factors, evolutions and negotiating processes, the impact of special events and TOP, how to evaluate, etc., and to collect data by the content analysis and interview. At last, according to the results of this study and the literatures to develop a sponsor model.
目 錄
第壹章 緒論 ...................1
第一節 問題背景....................1
第二節 研究目的....................5
第三節 研究問題....................6
第四節 研究範圍....................6
第五節 名詞界定....................7
第貳章 文獻回顧與探討...............8
第一節 奧林匹克運動會的發展與現況...........8
第二節 運動贊助的發展與現況..............11
第三節 奧林匹克運動會與運動贊助............14
第四節 中華奧會運動贊助活動記錄與資料.........21
第五節 本章總結....................26
第參章 實驗設計....................27
第一節 研究程序 ...................27
第二節 研究架構 ...................28
第三節 研究對象 ...................29
第四節 研究工具 ...................30
第五節 資料處理方式 .................32
第肆章 研究結果與討論.................34
第一節 研究結果 ...................34
第二節 研究討論....................46
第伍章 結論與建議...................55
第一節 結論.....................55
第二節 建議.....................57
參考文獻.....................60
附錄
中華奧會訪談問題封面..................65
中華奧會訪談問題內容..................66
中華奧會訪談結果整理 .................68
中華奧會贊助企業訪談問題封面 .............74
中華奧會贊助企業訪談問題內容............. 75
贊助企業A訪談整理 ...................78
贊助企業B訪談整理 ...................85
贊助企業C訪談整理...................91
表 次
表2-1 百年奧運之發展.................9
表2-2 歷屆奧林匹克方案之贊助廠商...........19
表2-3 奧林匹克方案之演進...............19
表2-4 1992年與1996年奧運的統計調查..........20
表2-5 自1988年迄今贊助過中華奧會之機關團體(1)....22
表2-5 自1988年迄今贊助過中華奧會之機關團體(2)....23
表2-5 自1988年迄今贊助過中華奧會之機關團體(3)....24
表2-5 自1988年迄今贊助過中華奧會之機關團體(4)....25
圖 次
圖2-1 贊助效益與購買決策之關係.............13
圖3-1 研究程序.....................27
圖3-2 研究架構.....................28
圖4-1 中華奧會與企業合作贊助之模式...........54
中華台北奧會(民87),台南六家中小企業聯合贊助中華奧會,奧林匹克季刊,第42期,頁26。
中華台北奧會(民87),記1998諾華奧林匹克太平山越野賽,奧林匹克季刊,第44期,頁8-10。
中華台北奧會(民87),曼谷亞運年贊助廠商多,奧林匹克季刊,第44期,頁28-29。
中華台北奧會(民88),諾華公司贊助中華奧會,奧林匹克季刊,第46期,頁27。
中華台北奧會(民88),如新公司再度贊助國際奧林匹克路跑,奧林匹克季刊,第46期,頁20-21。
中華台北奧會(民88),1999如新國際奧林匹克路跑記實,奧林匹克季刊,第46期,頁22-23。
中華台北奧會(民89),如新公司三度贊助國際奧林匹克路跑,奧林匹克季刊,第48期,頁89。
中華台北奧會(民89),2000如新國際奧林匹克路跑 , 奧林匹克季刊,第49期,頁10-11。
中華台北奧會(民89),中華奧會接受捐助經費徵信 , 奧林匹克季刊,第49期,頁111。
林振雄(民81),國內職棒球團與其企業間互動關係之研究,東海大學企業管理研究所,碩士論文。
周瑤韻(民85),商業的奧運會更好?廣告雜誌,62期,頁22-32。
周振雄(民86),中華民國大專院校運動會運動贊助之研究,國立臺灣師範大學體育研究所,碩士論文。
康永華(民80),企業公益形象與消費者行為之研究,國立交通大學管理科學研究所,碩士論文。
程紹同(民87),運動贊助策略學,漢文書局。
程紹同(民89),安麗的9號風球,廣告雜誌,109期,頁98-102。
程紹同(民89),千禧雪梨奧運企業贊助的嘉年華,廣告雜誌,112期,頁106-109。
黃淑汝(民88),臺灣地區職業運動贊助管理之研究,國立交通大學,碩士論文。
馮義方(民88),企業對運動贊助行為之研究,國立臺灣大學商學研究所,碩士論文。
湯銘新(民85),奧運百週年發展史,中華台北奧林匹克委員會。
劉念寧(民79),大型企業贊助公益活動之研究,國立臺灣大學商學研究所,碩士論文。
鄭惠文(民81),企業贊助公益活動與企業形象之研究,國立中興大學企業管理研究所,碩士論文。
蔣宜龍(民88),企業贊助運動賽會效益之研究,國立體育學院體育研究所,碩士論文。
蕭嘉惠(民84),運動組織與企業組織經理人對運動贊助考量因素之比較研究 ,國立臺灣師範大學體育研究所,碩士論文。
韓大衛(民84),企業贊助大專院校運動代表隊與學生對企業贊助的認知級贊助效果之研究,國立體育學院體育研究所,碩士論文。
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