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研究生:石崇賢
論文名稱:運用網際網路的農業推廣策略之研究
指導教授:陳昭郎陳昭郎引用關係
學位類別:博士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:農業推廣學研究所
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:90
語文別:中文
論文頁數:178
中文關鍵詞:網際網路農業推廣策略
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過去農業推廣領域的研究多以實證研究為主,目的多在驗證理論的適用性。但是對網際網路這個快速發展中的領域,使用量化的研究方法,實有其困難之處,本研究以質化研究法檢視網際網路上的農業相關網頁,建構其運作模式,並分析其利弊得失,最後建構e時代的農業推廣策略。
農業相關的網站依其主要功能可以分為三大類:
入口網站:綜合型入口網站、專業知識檢索網站、地方型入口網站。
知識網站:專業資訊網站、社群網站。
電子商務網站:農產品行情網站、新聞廣告媒體網站、商品銷售通路網站。
本研究從眾多的網站類型,重新整合成三種極具吸引力的網站─產銷即時資訊和市場行情預測網站、地方農會網站、專業知識網站,可優先開發網站套裝,以之強化農業網站的實用性,及吸引使用者進入網際網路。
e時代的農業推廣策略,是融入在原有透過人際關係來運作的農業推廣工作之中,而不是取而代之。對農民來說,他們擁有了直接銷售的通路與知識來源管道。對推廣人員來說,他們擁有新的知識來源管道與推廣的通路。這些是融入在原有的推廣體系之中,農業推廣的目標依然不變,只是在執行作法上,略有差異。
第一章 緒論 1
第一節 研究緣起 1
第二節 研究目的 12
第三節 網際網路的本質 15
第二章 文獻探討 25
第一節 網際網路與資訊社會 25
第二節 網際網路與資訊社會的哲學基礎 40
第三節 農業知識管理 48
第四節 農業電子商務 68
第五節 網際網路的負面影響 75
第三章 研究方法 85
第一節 研究取向 85
第二節 研究設計 89
第四章 農業入口網站 93
第一節 行政院農業委員會(http://www.coa.gov.tw/) 93
第二節 農業技術知識檢索網(http://tech.coa.gov.tw/) 101
第三節 地方農(漁)會 104
第四節 小結 107
第五章 農業知識網站 111
第一節 資訊網頁 111
第二節 社群網頁 118
第三節 小結 121
第六章 農業電子商務網站 125
第一節 農產品行情 125
第二節 新聞廣告媒體 128
第三節 商品銷售通路 130
第四節 小結 134
第七章 e時代的農業推廣策略 139
第一節 特性與任務 139
第二節 殺手級網站 145
第三節 階段式發展 149
第八章 結論與建議 155
第一節 研究結論 155
第二節 討論 161
第三節 建議 165
參考文獻 169
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