臺灣博碩士論文加值系統

一般而言，決定訂價的考量因素很多，本研究透過市場需求及成本估算的層面，瞭解付費頻道的市場價格潛力及未來可能發生的損益狀況，以作為付費頻道訂價的參考。付費頻道的發展需要有先期且大量的資金投入，成本的控制與利潤的規劃是付費頻道訂價考量的重要因素，而成本－數量－利潤分析（CVP）是企業從事短期利潤規劃、制定決策及實施控制功能方面的重要工具。
本研究利用次級資料分析付費頻道市場價格潛力及推估潛在收視戶，再透過深度訪談方式以決定付費頻道的成本結構及各項成本的計算基礎。並且利用CVP分析模型，計算付費頻道的損益平衡收視戶數。最後，將付費頻道潛在收視戶的預估值與依成本概念計算的損益戶數理論值進行比較分析。
本研究發現，依據所設定的三種每月收視訂價標準下，當預估未來收視市場為樂觀或合理時，每月訂價500元，將可產生最大利潤。當預估未來收視市場為保守時，每月訂價300元，將可較其它兩種訂價的損失少。付費頻道沒有任何廣告收入，其收入來源只有收視戶每月支付的節目費。因此，付費頻道所訂定的每月收視價格能否被消費者接受及支撐營運成本，將是攸關付費頻道經營發展的關鍵。本研究所架構的付費頻道訂價評估模式，明確地將付費頻道經營者在實務上所累積的經驗融入理論方法中。因此，在訂定各種付費頻道價格時，若能以市場調查為前提，以CVP分析為考量，有計劃、有效率的評估各項相關的影響訂價因素，相信必能找出各類付費頻道的合理價格，使有線電視業者與收視戶均獲致雙贏之局。

Normally, there are lots of factors under consideration on deciding the rate. This study will through the market demand and cost estimation to recognize its potential on market price and the predicted balancing for future; using them as the reference of deciding the price of pay channel service. The development of pay channel needs an advance, large investing capital pouring into it. The cost control and profit plan will be the crucial factors deciding the price therewith. And the CVP analysis becomes an important tool for enterprise making short-term profit plan, sets up strategic decision and performs control function.
This study is using secondary data in analyzing the potential of market price of pay channel and estimating the potential channel audiences, next, through deep visiting to establish the cost structure and calculating basis on each cost items. Then we use CVP analyzing model to approach the break even audience amount. Finally, we make cross comparison and relevant analysis on the estimating potential audience amount and the theoretic break even value calculated from the cost conception.
In this study we have found that under the current three kind of standard charging prices, if we hold the optimistic or reasonable estimation on the future audience market, when the monthly price for a single home resident audience unit is set at NT$ 500, it will make the maximum profit. If holding the conservative estimation, the monthly price is NT$ 300, and the loss will be less than the rest two prices. The pay channel has no any ad income; the income source comes from the channel audiences paying the program fee per month. Hence, the monthly charge rate to the audiences will be the key deciding if the pay channel could run successfully, accepted by the vast consumers and support the operating cost hereunder. The price-assessing mode of the pay channel on this study report has apparently merged the practical experience accumulated from the company runner into the theoretic method. Therefore, when setting up the prices of various pay channels, if we can put the market investigation in premise and consider the CVP analysis, assessing each of the relevant factors affecting the charging price logically and effectively, we believe that we surely can find out the reasonable prices over various pay channels, create a win-win result between the cable TV operators and audiences.

第壹章 　緒論
第一節 研究背景與動機……………………………………………………… 1
第二節 研究目的……………………………………………………………… 4
第三節 研究問題……………………………………………………………… 4
第四節 研究流程……………………………………………………………… 5
第貳章 　文獻探討
第一節 數位有線電視的發展 …………………………………………………6
一、 數位有線電視的傳輸架構……………………………………………7
二、 數位有線電視的發展過程 …………………………………………10
　三、數位有線電視的特性 ………………………………………………12
第二節 數位有線電視加值服務 ……………………………………………15
一、數位有線電視加值服務內容 ………………………………………15
二、數位有線電視加值服務推展時程 …………………………………18
第三節 分級付費制度…………………………………………………………21
一、國外分級付費現況探討………………..……………………………22
二、國內分級付費現況探討 ………………..…………………………24
三、推動分級付費制度的瓶頸 …………………………………………25
四、學者的研究建議 ……………………………………………………25
第四節 數位傳播政策與法規 ……………..…………………………………28
一、有線電視法 …………………………………………………………28
二、推行分級付費之法規限制 …………………………………………28
三、學者提出之政策性建議……………………………………………..29
第五節 訂價……………….……………..……………………………………31
一、訂價的基本概念 ……………………………………………………31
二、影響訂價之因素 ……………………………………………………31
三、產品基本訂價方法…………………………………………………..33
第參章 研究設計
第一節 研究架構 …..…………………………………………………………36
一、研究程序……………………………………………………………..36
二、研究架構……………………………………………………………..37
第二節 次級資料蒐集 ..………………………………………………………38
一、次級資料研究範圍…………………………………………………..38
二、次級資料樣本結構…………………………………………………..40
第三節 深度訪談法 …..………………………………………………………41
一、訪談對象 ……………………………………………………………41
二、訪談內容 ……………………………………………………………41
第四節 成本－數量－利潤(CVP)分析 ………………………………………42
一、 CVP之基本模型 ………………………………………………….42
二、 CVP分析之假設 ………………………………………………….44
三、 CVP分析之特點 ………………………………………………….44
第肆章 資料分析
第一節 市場潛量分析 ………..………………………………………………46
第二節 成本－數量－利潤分析 ………..…..………………………………50
第三節 決定最適價格 …..……………………………………………………53
第伍章 結論與建議
第一節 研究結論 ……………..………………………………………………56
第二節 研究限制 ……………….………..…...………………………………57
第三節 研究建議……....………………………………………………………58
一、對業界之建議 .……………………………………………………..58
二、對後續研究之建議 .………………………………………………..58
參考文獻 .…………………………………………………………………………59

參考文獻
中文部份
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