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研究生:林楨喬
研究生(外文):Chen-Chiao Lin
論文名稱:不同媒介之廣告效果比較研究─以92年全國大專院校運動會廣告為例
論文名稱(外文):A Study of Advertising Effects of Different Media Type —An example of adverting of 2003 Universiade
指導教授:葉公鼎葉公鼎引用關係
指導教授(外文):Kong-Ting Yeh
學位類別:碩士
校院名稱:國立體育學院
系所名稱:體育研究所
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2003
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:運動賽會廣告效果旗幟廣告網路廣告媒介
外文關鍵詞:Sport eventInternet advertisingFlag advertisingMedia
相關次數:
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本研究之目的在探討比較不同媒介廣告的廣告效果之差異;探討閱聽眾的個人特質與人口統計變數是否使廣告效果形成差異。並以92年全國大專院校運動會之網路與旗幟廣告為研究範圍,就其廣告態度、產品態度、產品接受度等效果指標加以評估。
研究樣本以便利取樣方式,選取八所大專校院學生為研究對象,回收有效問卷共計340份。經資料分析結論如下:
一、旗幟廣告之廣告態度效果較網路廣告佳,且因各廣告
之呈現效果、內容不同,促使廣告效果形成差異。
二、廣告涉入程度愈高,廣告效果愈佳。
三、媒介廣告態度愈佳,廣告效果愈佳。
四、媒介接觸程度不同,其廣告效果亦不同。
五、人口統計變數對廣告效果有影響。
此外,根據本研究發現,提出行銷相關建議以供運動賽會活動相關單位在行銷策略上之參考。
一、應加強網路廣告之呈現效果。
二、應針對特定族群制定媒體計劃。
三、應充分應用旗幟廣告之特殊性。
四、應加強特殊群體之行銷宣傳工作。
五、應加強電子化之相關工作。
六、應加強整合性行銷之工作。
The purposes of this study were to investigate and compare the advertising effects among different media properties, and to explore the effects of personality characteristics and demographics on the advertising effects. Furthermore, this study was within the Internet advertising and flag adverting of 2003 Universiade. The advertising effects were evaluated with advertising attitude, product attitude and participate desire.
The study adopted convenience sampling. Subjects were 340 students from 8 universities. The collected data was analyzed by descriptive statistics method, t-test and ANOVA. The results were as follows:
1.The advertising attitude of flag advertising was better than Internet’s. Because of the advertising effect.
2.Advertising involvement was relevant to the advertising effects in the study.
3.Attitude toward the advertising was relevant to the advertising effects in the study.
4.The level of media contact was relevant to the advertising effects in the study.
5.Demographics were relevant to the advertising effects in the study.
Finally, the researcher of this study made suggestions based on the results:
1.It is necessary to emphasize presentation impression of Internet advertising.
2.To make the media plan base on the characteristics of target market group.
3.To apply adequately the characteristic of flag advertising.
4.It is necessary to emphasize marketing for particular group.
5.It is necessary to emphasize electronic on sport events.
6.It is necessary to emphasize integrated marketing communications.
第一章緒 論----------------------------------------1
第一節 研究背景--------------------------------------1
第二節 研究動機--------------------------------------3
第三節 研究目的--------------------------------------4
第四節 研究問題--------------------------------------4
第五節 研究範圍--------------------------------------5
第六節 研究限制--------------------------------------5
第七節 名詞解釋--------------------------------------6
第二章文獻探討--------------------------------------7
第一節 廣告的概念------------------------------------7
第二節 廣告媒介的概念--------------------------------12
第三節 網路廣告--------------------------------------14
第四節 旗幟廣告--------------------------------------21
第五節 廣告媒介之比較--------------------------------23
第六節 廣告態度與涉入程度----------------------------28
第七節 廣告效果--------------------------------------33
第八節 本章結論--------------------------------------44
第九節 研究假設--------------------------------------46
第三章 研究方法----------------------------------------48
第一節 研究架構--------------------------------------48
第二節 研究變數與操作型定義--------------------------49
第三節 研究對象與抽樣方法----------------------------50
第四節 研究工具--------------------------------------51
第五節 研究流程--------------------------------------57
第六節 資料分析與處理--------------------------------59
第四章 研究結果與討論----------------------------------60
第一節 受試者樣本描述--------------------------------60
第二節 研究假設之檢定--------------------------------65
第三節 綜合討論--------------------------------------93
第五章 結論與建議--------------------------------------96
第一節 結論------------------------------------------96
第二節 建議------------------------------------------99
參考文獻-----------------------------------------------103
附 錄-----------------------------------------------108
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電子全文 電子全文(本篇電子全文限研究生所屬學校校內系統及IP範圍內開放)
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