臺灣博碩士論文加值系統

中文摘要
　　台灣地區的運動用品產業從早期的蟄伏期、萌芽期、奠基期而至全盛期，運動用品產業不論在產品品質及生產效率上，都獲得相當大的改善，甚至被列為全球生產高附加價值體育用品之已開發國家，而運動鞋正是當時重要的傳統產業之一。台灣地區運動鞋市場每年有６００多萬雙，金額達４０億左右的營業額，市場競爭激烈。對廠商而言，行銷計劃不只是要建立品牌的知名度，更重要的是要建立起消費者對於品牌的忠誠度。
本研究以高雄市國民小學學童為研究對象，經由抽樣得具代表性樣本383位，以獨立樣本T考驗及單因子變異數分析等統計方法進行研究分析，結果發現：
一、品牌忠誠度現況：高雄市國小學童運動鞋品牌忠誠度普遍偏低，。
二、消費者特性：性別及每個月零用錢的不同在品牌忠誠度間有顯著差異。
三、採購型態：費用來源、購買前所逛過的店數、擁有的運動鞋數量在品牌忠誠度間有顯著差異。
四、產品特性：品質、流行性、運動鞋顏色、款式樣式、運動鞋品牌知名度重視程度的不同在品牌忠誠度間有顯著差異。
五、市場結構：明星代言人及電視廣告重視程度的不同、購買地點的選擇在品牌忠誠度間有顯著差異。

ABSTRACT
　　Sports goods industry in Taiwan went through different development stages; such as latency stage, emergent stage, foundation-laying stage and full-developed stage. This industry had made tremendous improvement in product quality and production efficiency. Taiwan is even recognized as a developed country in sports shoes production because of the high added value of product. Sports Footwear was one of the most important products of the conventional industry at that time. Sports Footwear market is about 6 million pairs and 4 billions NT in sales record .To producer, the marketing plan is not only for populous brand , but the most of all for the potential consumers.
　　This subject of the study were 387 students at elementary schools in Kaohsiung,and the data was analyzed by statistics analytical methods such as T-test and One-way Anova . The findings are as following :
1.The current condition of brand loyalty: The brand loyalty of students at elementary school in Kaohsiung is below average.
2.Consumer’s characteristic variables :Analysis of demographic variables showed a correlation between brand loyalty and sex , pocket money of students.
3.Purchasing type variables : There were significant differences between brand loyalty and fee,stores visited before purchasing,quantity of sport shoes.
4.Product characteristic variables : There were significant differences between brand loyalty and quality , fashion , color , style, popularity of sport shoes.
5.Market structure : There were significant differences between brand loyalty and stars,advertisements on TV, choices of purchasing place.

目　次
第一章　緒論………………………………………………………1
　第一節　研究背景及動機………………………………………1
　第二節　研究目的………………………………………………3
　第三節　研究問題………………………………………………3
　第四節　研究假設………………………………………………4
　第五節　研究對象及範圍………………………………………4
　第六節　研究限制………………………………………………5
　第七節　研究變數及操作性定義………………………………5
第二章　文獻探討…………………………………………………10
　第一節　品牌與品牌忠誠度定義………………………………10
　第二節　品牌忠誠度衡量理論…………………………………12
　第三節　影響品牌忠誠度因素…………………………………21
　第四節　消費者行為理論………………………………………26
　第五節　運動用品產業發展趨勢………………………………29
　第六節　台灣運動鞋產業現況…………………………………32
　第七節　兒童運動用品消費行為特性…………………………34
第三章　研究方法…………………………………………………39
　第一節　研究架構及實施程序…………………………………39
　第二節　抽樣設計與資料蒐集…………………………………41
　第三節　資料分析方法…………………………………………45
第四章　研究結果與討論…………………………………………47
　第一節　次數分配………………………………………………47
　第二節　消費者特性分析………………………………………59
　第三節　採購型態分析…………………………………………62
　第四節　產品特性分析…………………………………………67
　第五節　市場結構分析…………………………………………73
第五章　結論與建議………………………………………………77
　第一節　結論……………………………………………………78
　第二節　建議……………………………………………………85

參考文獻
中文部分
王麗珍（民73）。產品特性、採購型態、市場特性及消費者特性對消費品「品牌忠誠度」之影響。國立台灣大學商學研究所碩士論文（未出版）。
王媛媛、高欣宜編譯（民88）。搶灘兒童行銷市場。（Selina S.Guber and Jon Berry原著）。台北：麥格羅．希爾。
汪仲編譯（民88）。兒童行銷。（Dan S.Acuff and Robert H.Reiher原著）。台北：商周出版。
江書良（民89）。國民中學學生運動鞋消費行為研究與建議─以汐止市汐止國民中學為例。菁莪季刊，12卷3期，Ｐ41~45。
行政院主計處87年6月30日網路資料「主要國家民間消費結構比較」。
何廣（民76）。台北市大學生對運動鞋購買行為之研究。中國文化大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
李時雨（民81）。運動鞋品牌忠誠度之研究─以台北市高中男生為例。國立中興大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
李宗琪（民82）。電視廣告對兒童行為的影響。國立政治大學新聞研究所碩士論文（未出版）。
李文娟（民86）。邁向運動用品業的戰國時代。大專體育，4，68-74。
邱魏頌正、林孟玉（民89）。從當代流行文化看消費者從眾行為─以日本流行商品為例。廣告學研究，7月，115~137。
林淑昭（民82）。消費者特性與廠商行為對品牌忠誠度的影響。國立台灣工業技術管理學院管理技術研究所碩士論文（未出版）。
林千裕（民92）。高中學生運動鞋消費行為之研究—以桃園地區為例。輔仁大學體育研究所碩士論文（未出版）。
紀博文（民89）。大專院校學生運動鞋品牌忠誠度之研究─以台南地區為例。國立成　大學統計研究所碩士論文（未出版）。
許惠華（民87）。大專院校學生運動鞋品牌忠誠度之研究─以花蓮地區為例。國立東華大學國際企業研究所碩士論文（未出版）。
姚世驊（民79）。品牌忠誠性與定位之研究-男性內衣市場實證分析。淡江大學管理科學研究所碩士論文（未出版）。
陳信宗（民75）。大專學生運動鞋購買行為之研究。國立中山大學企業管理研究所碩士論文（未出版）。
陳麗秋、吳再益（民74）。品牌忠誠性在行銷管理之應用。台灣經濟研究月刊，8卷，9期，66-71。
陳秀珠（民88）。品牌運動鞋在台灣競爭策略之研究。國立台灣大學商學研究所碩士論文（未出版）。
張雙洲（民77）。我國運動用品國際促銷之研究。國立政治大學企管研究所碩士論文（未出版）。
張維揚（民83）。文化因素對消費者品牌忠誠度影響─台灣與美國的比較。國立交通大學管理科學研究所碩士論文（未出版）。
張威龍（民89）。虛榮特性、物質傾向與強迫關係之研究。國立台北大學企管所博士論文（未出版）。
黃存建（民75）。主要家電產品的家族品牌態度及忠誠度之研究。國立台灣大學商學研究所碩士論文（未出版）。
黃木泉（民85）。運動鞋品牌忠誠度之研究─以台北縣大學男生為例。國立臺灣師範大學體研所碩士論文（未出版）。
葉美枝（民86）。運動鞋銷售進入戰國時代-1-。鞋技通訊。58期，18~27。
葉光榮（民83）。人格特質與品牌態度對品牌忠誠度之影響—女性色彩化妝品市場之研究。中國文化大學國際企管研究所碩士論文（未出版）。
劉會粱編譯（民89）。兒童消費者。（Barrie Gunter and Adrian Furnham原著）。台北：亞太圖書。
鄭伯壎（民83）。消費者心理學。十二版。台北：大洋。
盧建和（民90）。台北市國民小學高年級學童運動鞋品牌忠誠度之研究。台北市市立師範學院國民教育研究所碩士論文（未出版）。
錢國基（民87）。體育用品業。產業經濟，4月，110~114。
Joe Marconi ,李婉蓉譯（民84）。品牌行銷─創造出價值與魅力來。台北：麥田出版社，93-119。
Gorgemans, Andre R.（1995）。運動用品產業的趨勢研究。設計研發，8月，4~8。
Kazun Yoshimoto（1995）。日本體育用品市場之現況。設計研發， 8月，9~11。

英文部分
Baldinger,Allan L. & Rubinson, Joel,(1996).Brand Loyalty:The Link Between Attitude and Behavior,Journal of Advertising Research,22~34.
Berkman, K. W.(1986).Consumer behavior,(3th ed.). Boston,Massachusetts:Kent Publishing Company.
Berkman, K. W. (1986). Consumer behavior,(3th ed.).Boston.Massachusetts:Kent Publishing Company.
Biel , Alexander L.(1992),How Brand Image Drives Brand Equity,Journal of Advertising Research,Vol.32(11),53~55.
Bloemer,Jose M M&Kasper,Hans D P,(1995)The complex relationship between consumer satisfaction and brand loalty,Journal of Economic Psychology ,Vol.16,(7),311-329.
Bloemer, Jose M M& Kasper, Hans D P, (1995).The complex Relationship Between consumer Satisfaction and Brand Loyalty,Journal of Economic Psychology,Vol.16,311~329.
Brown, George H. (1952). Brand Loyalty-Factor or Fiction? Advertising Age, Vol.23,(1)53-55.
Cato, K. (1993). Branding as a corporate asset. Product Design and Packing, 53, 78~82.
Coulson, J. S. (1964).Buying decisions within the family.In Joseph Newnan(Ed).On knowing the consumer.New York:John Wiley & Sons Inc.
Cunningham, R. M. (1956), Brand loyalty—what, where, how much?.Havard Business Review, 34 (1).116-128.
Cunningham, Scott M. (1967), Perceived Risk and Brand Loyalty in D.Cox.Ed.Risk taking Information Handing in Consumer Behavior.Boston, Harvard University Press, 507~523.
Day, G. S.(1969). A two dimensional concept of brand loyalty. Journal of Advertising Research, 9 , 29-35.
Enrenberg,S.C.＆Goodhardt, G. J. (1968).A comparison of American and British repeat-buying habits.Journal of Marketing Research,5(1),29-33.
Engel,J.F.,Blackwell,R.D.&Kollat,D.T(1968).Consumer Behavior.New York：Holt,Rinehart & Winston.
Engel,J.F.,Blackwell,R.D.&Kollat,D.T(1978). Consumer Behavior ,(3th Ed.).台北，華泰。
Engel,J.F.,Blackwell,R.D.& kollat, D.T.(1982) .Consumer
Behavior,(4thEd.).New York: Holt,Rinehart &Winston Inc.687
Farquhar ,Pdter H.Managing(1990),Brand Equity.Journal of Advertising Research,Vol.30,1990(8/9),7~12.
Farr,Andy&Holls,Nigel.(1997)What Do You Want Brand to Be When It Grow Up：Big and Strong?，Journal of Advertising Research,Vol.37,(Nov/Dec),23-36.
Jacoby , Jacob & Olson ,Jerry C. (1970),An Attitudial Model of Brand Loyalty;Conceptual Underpinnings and Instrumentation Research,Consumer Psychology,No.159.
Jacoby , Jacob & Kyner ,David B. (1973),Brand Loyalty Vs. Repeat Purchasing Behavior,Journal of Marketing Research,Vol.5(Feb),1~9.
Jacoby, Jacoby & Chestnut, Rubert W.(1978)Brand Loyalty Measurement and Management,John Willey & sons, New York, Chichester, Brisbane,Toronto,41-57.
Jacoby, J. & Robert, W.C.(1978).Brand loyalty measurement and management. New York : The Free Press.
Kolter,P.(1991).Marketing Management：Analysis ,planning and contral ,(7th ed.).Engliwood Cliffs,N.J.：Prentice hall.
Massy, W. F. & Frank, R. E.(1965).Short term price and dealing effect in selected market segment. Journal of Marketing Research.171-185.
McConnel,J.Douglas.(1968)The development of brand loyalty：An experimental study,Journal of Marketing Research,Vol.5,(2),13-19.
Simms, E.A. & Narine, M.(1994) .A survey of shopping behavior of consumers in Trinidad and Tobago : The case of grocery shopping. Social and Economeic Studies, 43(2).107-137.
Tcuker,W.T.(1964).The development of brand loyalty,Journal of Marketing Research,(8),32-35.