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研究生:高如松
研究生(外文):Ju-Song Kao
論文名稱:台灣數位電視接收機之開發策略研究---以產品設計為基礎
論文名稱(外文):Research on the Development Strategy of Taiwan DTV Receivers
指導教授:陳鴻基陳鴻基引用關係
指導教授(外文):Houn-Gee Chen
學位類別:碩士
校院名稱:國立清華大學
系所名稱:高階經營管理碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2003
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:數位電視接收機數位無線電視數位有線電視數位衛星電視傳輸標準資訊廣播收費機制
外文關鍵詞:digital television receiverdigital terrestrial broadcastingdigital cable televisiondigital satellite televisiontransmission standarddata broadcastingpayment system
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台灣數位電視接收機之開發策略研究─以產品設計為基礎
研究生:高如松 指導教授:陳鴻基博士
中 文 摘 要
隨著世界各國數位電視之陸續開播,數位電視全面取代傳統類比電視是指日可待,而政府希望台灣於2004年進入數位廣播時代。然而若是數位電視商品規格未明,則接收機製造業者無法有效開發投資。
因此本研究以數位電視產品設計為基礎,分別就數位無線電視、數位有線電視及數位衛星電視作深入的探討,提出數位電視接收機的開發策略,作為接收機製造業者有效開發投資的參考建議。
本研究所探討的數位電視將以傳輸標準、資訊廣播、收費機制,做為開發策略的研究構面,先行對相關專家(政府政策委員會、電視台業者、電視機製造業者)進行訪談,依訪談後的共識提出研究假說,再藉由市場問卷調查來驗證假說的支持性,進而提出開發策略的研究結論與建議:
l.數位無線電視接收機
(1) 建議歐規的接收機開發為主。
(2) 建議不做資訊廣播與收費機制的開發。
2.數位有線電視接收機
(1) 建議歐規的接收機開發為主。
(2) 建議以資訊服務的OpenTV及收費機制的CSA為開發方向。
3.數位衛星電視接收機,建議與有線電視接收機的開發策略相同。
關鍵字:數位電視接收機、數位無線電視、數位有線電視、數位衛星電
視、傳輸標準、資訊廣播、收費機制
Research on the Development Strategy of Taiwan DTV Receivers
Student: Ju-Song Kao Advisor: Dr. Houn-Gee Chen
Abstract:
With the progress of digital television broadcasting in many countries, the traditional analog television would be replaced by the digital television in the near future. Taiwan government hopes that the television in Taiwan will enter the digital age in 2004. However, the standards of digital television products are still not clear in Taiwan at present. It makes the digital television vendors difficult to develop and invest.
In this thesis, the product design is taken as the base to investigate the development strategy of the digital television receivers in different fields, which include the digital terrestrial broadcasting, digital cable and digital satellite broadcasting. Based on an empirical study, a development strategy is proposed by this result; it can be a reference for the digital television vendors to make the investment and development effectlier.
This thesis uses the characteristics of digital television on the transmission standards, the standard of data broadcasting and the payment standard as the aspects to research. We interview the experts in the digital television market at first. The research hypothesis can be got from these interviews. Then we use the questionnaire investigation to confirm our hypothesis. Finally, we propose the summaries and suggestions on the development strategy of the digital television receivers:
1. Digital terrestrial TV receivers:
(1)Focus on the European DVB standard.
(2)There is no possibility on data broadcasting and payment
system.
2. Digital cable TV receivers:
(1)Focus on the European DVB standard.
(2)The OpenTV data broadcasting and CSA-type payment system
will be the main stream.
3. Digital satellite TV receivers:
- We suggest a strategy similar to the digital cable TV
receivers’.
Keywords:
digital television receiver, digital terrestrial broadcasting, digital cable television, digital satellite television, transmission standard, data broadcasting, payment system.
目 錄
第一章 緒論 4
第一節 研究背景 4
第二節 研究動機 5
第三節 研究目的 6
第四節 研究範圍 7
第五節 論文研究流程 8
第二章 文獻探討 9
第一節 數位電視基礎介紹 9
第二節 數位電視產業發展現狀 11
第三節 數位電視接收機開發策略形成 21
第三章 研究方法 23
第一節 開發策略研究構面 23
第二節 研究因素 29
第三節 訪談議題設計 39
第四節 訪談資料整理 40
第五節 訪談歸納結論 49
第六節 提出訪談結論假說 52
第四章 問卷驗證 58
第一節 問卷設計 58
第二節 問卷整理 62
第三節 驗證分析 64
第五章 研究結論與建議 70
第一節 研究結論 70
第二節 研究貢獻 73
第三節 研究限制 74
第四節 後續研究建議 75
參考文獻:
一、中文部分:
1.王嫦瑛,”歐洲主要國家數位地面廣播發展現況及市場預測”,數
位視訊多媒體月刊,1998年7月
2.吳若蘭編譯,”日本衛星電視的數位化”,衛星與有線電視雜誌,
1998年8月,pp.34~38
3.何浩銘,台灣數位電視條件式接取標準研究,交通大學科技管理研究
所碩士論文,90年7月
4.余淑美,”家庭互動多媒體應用平台新標準:DVB MHP發展動向”,數
位視訊多媒體月刊,2001年6月
5.余淑美,”數位電視與數位Set-Top Box發展概況與未來趨勢”,電子
產業透析,1998年10月
6.李梅菁,我國拓展數位地面廣播電視之政策研究,交通大學科技管理
研究所碩士論文, 2001年6月
7.林志星,數位電視地面廣播原理與商機,台灣電視公司,2002年5月
8.林瑞堉,科技產品開發專案主導者專業傾向、產品開發策略與管理機
制之關係研究─以資訊電子業為實証,中原大學企業管理學
系碩士論文,2000年6月
9.許超雲、黃啟芳、張知難、劉皆成,我國數位廣播傳輸標準歐規與美
規實測計劃,大同大學通訊研究
所,2001年4月
10.張慧君,”互動電視軟體百家爭鳴”,數位視訊多媒體月刊,2002年
3月
二、英文部分:
11. Barry Fox,”Digital TV Rollout”,IEEE Spectrum,Feb.
2001,p65-674.
12. DVB Project Office,Common Interface Specification for
Conditional Access and other Digital Video Broadcasting
Decoder Applications , May 1996
13. European Telecommunications Standards Institute,
Multimedia Home Platform Specification 1.1,Nov. 2001
14. Glen Dickson,”Broadcasters See Data Coming to DTV”,
DTV Guide,Jul. 2000,p26-34
15. ITC,Preliminary Study for the Extension of Digital
Terrestrial Television Coverage,Feb. 1999
16. Mark Massel, Digital Television DVB-T COFDM and ATSC
8-VSB ,digitalTVbooks.com,1999
17. Oftel,Consumer’s use of Digital TV,Oct. 2000
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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