臺灣博碩士論文加值系統

綠建築標章之推動於民國九十年開始實施，擬定綠建築標章審議制度，至今已有一百五十六個案件通過此標章認證，但通過認證之住宅類建築卻只有十二件，如何將綠建築落實於一般民眾日常生活之住宅，為本研究所關注之要點。
本研究主要探討台灣消費者對於綠建築標章認證制度應用於住宅建築之態度；並從經濟學上之消費者行為研究與近年來推廣之綠色消費概念相互轉化，建構綠建築標章制度之消費者模型。再藉由量化之分析研究以檢驗理論假說並量化解釋變數，來瞭解消費者對於綠建築標章之態度與購買意願。
透過因素分析得知，影響消費者對認證制度態度之因素有三項，包括消費者對於綠建築標章之態度（因素一），消費者對於住宅設備標章之態度（因素二），消費者之認知程度（因素三）。
研究結果顯示，有高達85.06％的消費者支持綠建築標章制度，62.99％的消費者願意接受因標章而產生4.76％的平均價格漲幅。
配合成偶檢定得到：消費者對於居住環境品質之需求，以綠建築九大指標觀察之，大致可區分為四個階層，以綠化量指標（2.20）、室內環境指標（2.00）、污水垃圾改善指標（2.20）之三項指標最受到重視，其次為生物多樣性指標（1.92）、日常節能指標（1.88）與綠建材（1.86），第三個階層為基地保水指標（1.75）、水資源指標（1.60）與廢棄物減量指標（1.61），最不受到民眾重視的為二氧化碳減量指標（1.50）。
因此，本研究藉由分析結果探討消費者對於綠建築標章住宅之態度，並提出建議，供審議執行單位相關制度修訂與業界行銷之參考。

誌謝 I
摘要 III
Abstract V
目錄 VII
圖目錄 XI
表目錄 XIII
第一章 緒論 1
1.1研究動機 1
1.2研究內容與目的 3
1.3研究對象 4
1.4研究方法 4
1.4.1文獻回顧 4
1.4.2訪談 5
1.4.3問卷測量 5
1.4.4相關統計分析 5
1.5研究架構及流程 6
第二章 文獻回顧 9
2.1 綠建築相關文獻 9
2.1.1綠建築之發展 9
2.1.2我國推動綠建築的因素程序與內容 15
2.1.3綠建築獎勵機制研究 16
2.2 環保標章 20
2.2.1「環保標章」簡介 20
2.2.2國內標章制度介紹 23
2.3 消費者行為 26
2.3.1消費者反應 26
2.3.2消費者行為模式 28
2.4 綠色消費 32
2.4.1綠色消費之定義 32
2.4.2綠色產品 34
2.4.3綠色消費行為 37
2.4.4綠色消費者類型 41
第三章 研究概念與假設 43
3.1 綠建築標章推動現況探討 43
3.2 綠建築執行現況探討 49
3.2.1研究準備部份 49
3.2.2訪談對象選擇 49
3.2.3訪談進行方式 50
3.3 理論架構 51
3.3.1消費者態度影響模型 51
3.3.2問卷分析 53
3.4 消費者影響變數選取 61
3.4.1消費者之分類性變數 61
3.4.2消費者態度之分析性變數 61
3.4.3綠建築標章之消費者模型 62
第四章 研究方法 65
4.1 研究架構 65
4.1.1研究假設 65
4.1.2問卷研究流程 67
4.2 研究方法與研究對象 68
4.2.1問卷的結構與形式 68
4.2.2問卷樣本選擇 68
4.3 問卷架構與分析方法 70
4.3.1問卷架構 70
4.3.2分析方法 75
第五章 消費者態度分析 77
5.1敘述性統計 77
5.1.1人口統計變數 77
5.1.2消費者對標章之認知 81
5.1.3消費者對住宅設備標章之態度與購買意願 83
5.1.4消費者對綠建築標章之態度與購買意願 85
5.1.5住宅環境品質需求 87
5.2 因素分析 88
5.2.1 信度與效度分析 88
5.2.2因素分析檢定與因素個數決定 89
5.2.3因素分析結果 90
5.3相關性檢定 91
5.3.1集群分析法 91
5.3.2消費者態度之相關分析 92
5.3.3消費者態度之相關性檢定 93
5.3.4消費者認知之相關性檢定 96
5.4人口統計變項之整體分析 97
5.4.1 個人社經背景與住宅設備態度交叉檢定 97
5.4.2個人社經背景與綠建築態度交叉檢定 99
5.4.3個人社經背景與住宅設備標章購買意願交叉檢定 101
5.4.4個人社經背景與綠建築標章購買意願交叉檢定 103
5.5住宅環境品質需求 105
第六章 結論與建議 109
6.1研究結論 109
6.1.1綠建築標章消費者模型確立 109
6.1.2消費者態度 110
6.1.3消費者購買意願與支付價格幅度 111
6.1.4住宅環境品質需求 112
6.2研究建議 114
6.2.1政府部門 114
6.2.2學術界 115
6.2.3 企業界 115
6.2.4消費者 116
6.3後續研究方向 117
6.3.1 研究限制 117
6.3.2 後續研究建議 118
參考文獻 119
附錄一 問卷調查表 123
附錄二 訪談整理 127

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