跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(34.204.176.71) 您好!臺灣時間:2024/11/07 17:23
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:王治平
研究生(外文):WANG , CHIH-PING
論文名稱:客觀行為與主觀認知在新產品推薦系統之比較
論文名稱(外文):COMPARING PREDICTABILITY OF PURCHSE BEHAVIOR & INTENTION IN NEW PRODUCT RECOMMENDATION SYSTEM
指導教授:任立中任立中引用關係
指導教授(外文):LICHUNG JEN
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2003
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:113
中文關鍵詞:自顯性偏好模式層級貝氏聯合分析法普羅比模式新產品推薦系統
外文關鍵詞:Self-Explicated ModelHierarchical Bayesian Conjoint AnalysisProbit ModelNew Product Recommendation System
相關次數:
  • 被引用被引用:21
  • 點閱點閱:731
  • 評分評分:
  • 下載下載:191
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:5
本研究藉由兩組資料來源,針對同一個消費者進行一對一的比較分析。第一組資料是運用問卷的方式,以及自顯性偏好模式,由消費者填答並計算出其本身對各產品屬性的偏好、各種屬性的相對重要性,最後得出其對考慮集合中每一項產品的主觀的偏好成份效用值,即事前對購買產品的態度,此為顧客本身對其消費行為的主觀認知,第二組資料則根據該名消費者的會員編號,從資料庫中擷取其過去近兩年的購買資料,分析其過去的購買偏好結構,此部分為消費者的事後交易資料分析,亦即顧客本身實際的客觀消費行為,研究方式則運用層級貝氏聯合分析法及Probit Model的架構,估計出消費者在每項產品屬性對其購買機率的影響值,最後建構出針對考慮集合內每一項產品的購買機率的預測函數。
成對比較方面,第一部分為樣本內(In-Sample)的分析,進行「自顯性偏好模式」與「層級貝氏聯合分析法」兩組模型的相關係數的檢定之後發現,代表主觀認知的偏好總分與代表客觀行為的購買機率具有高度的負相關,即使在自顯性偏好分數中加入了屬性權重的方式下,兩者的負向關係仍未見明顯的改進。
接著進行將自顯性偏好模式中,針對考慮集合裡的產品,分成「有購買」及「無購買」兩個子集,利用T檢定將兩個子集合的偏好分數做樣本平均數的檢定,而實證結果為「有購買產品的偏好分數」明顯低於「沒有購買的偏好分數」,即使有加權之後也未見明顯改善,依此結果來看,更證實了客觀行為與主觀認知之間,兩者具有明顯的差異性。
第二個分析的部分是樣本外(Out-Sample)的分析,在所抽取的樣本之中,以層級貝氏聯合分析法及Probit Model所建構的「預測購買機率函數」來預測消費者實際購買的行為時,具有93﹪高水準的擊中率;而在自顯性偏好模式中,則因為In-Sample中的T檢定中所透露的消費者「心中對產品的評價」與「實際的購買行為」有高度的負相關,在兩者落差如此大的基礎下,再做樣本外(Out-Sample)的預測將會有其效度上的問題,因此予以忽略。
This research focuses on the same customer with two set data resource to proceed the comparison and analysis. The first model is used by questionnaire and Self-Explicated Model. It is answered by consumers and to calculate each preference about the product and the each weight of each attribute. Then we can get the part-worth of each product in the consideration set. This represents the consumer’s subjective perception. The second model is to catch the past approximately 2 year’s purchase data of the same customer according to the membership number of the 3C Company’s database to analyze the preference structure. This part symbolizes customer’s objective purchasing behavior. We use the Hierarchical Bayesian Conjoint Analysis and Probit Model to estimate the preference and to construct the function of purchasing opportunity.
After comparing these two models, we find that they have negative correlation. Also, we find the preference part-worth have significant negative correlation with the empirical purchase behavior. Even we use the weighted method, this situation doesn’t be significant improved. Finally, we use the Out-Sample data to prove that Hierarchical Bayesian Conjoint Analysis can build a effective predictive function.
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究範圍
第四節 研究流程
第五節 論文架構
第二章 文獻探討
第一節 聯合分析(CONJOINT ANALYSIS)之概念與發展過程8
第二節 聯合分析法的舉例及應用
第三節 聯合分析法的分析程序
第四節 聯合分析法之基本模式介紹
第五節 顧客推薦系統
第三章 研究方法
第一節 研究流程
第二節 實驗設計
第三節 衡量消費者本身的消費認知─自顯性偏好模式
第四節 衡量消費者客觀購買行為--層級貝氏聯合分析法
第五節 相關統計理論
第四章 實證分析
第一節 資料簡介
第二節 消費者主觀偏好結構實證分析
第三節 消費者客觀購買行為的實證分析
第四節 成對資料的比較-「偏好分數」與「購買預測機率」
第五章 結論與建議
第一節 研究發現
第二節 行銷策略意涵
第三節 研究貢獻
第四節 研究限制
第五節 後續研究方向
附 錄
參考資料
一、中文部分:
1.王仕茹,整合層級貝氏聯合區隔與定位分析模式:來源國效應評價、品牌權益衡量與新產品設計之應用,國立台灣大學國際企業學研究所博士論文,民國87年6月
2.林鑫宏,貝氏聯合分析混合模式集集群分析法在產品最佳化的應用研究,國立台大國際企業學研究所碩士論文,民國87年6月
3.莊瑞銘,美國個人電腦市場之最佳產品組合─貝氏聯合分析混合模式之應用,國立暨南國際大學國際企業學研究所碩士論文,民國85年6月
4.王昭傑,消費者對水果醋屬性偏好之研究─聯合分析法之應用,國立屏東科技大學農業企業管理研究所碩士論文,民國89年6月
5.王薇雲,個人偏好模式與產品擴散模式在創新產品銷售預測能力之比較-以電影為例,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文,民國92年6月
6.楊昌憲,資料庫行銷之新產品推薦系統:以3C家電業為例,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文,民國91年6月
7.劉景賢,聯合分析法在廠商決策之應用─以海外進入模式的選擇為例,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文,民國89年6月
8.康凱雯,產品屬性、消費者評估參考點與評估情境對購買評價之影響,國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國89年6月
9.黃俊英,多變量分析,第六版,民國89年
10.鮑少玲,大哥大手機市場最佳產品組合設計與新產品定位之研究,國立台灣大學國際企業學研究所碩士論文,民國88年
11.陳耀茂,多變量解析方法與應用,五南圖書出版有限公司,頁599,民88年
12.莊逸哲,產品成本與利益屬性對消費者行為影響-以信用卡為例,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文,民國87年6月
13.呂長明,如何找尋對消費者有影響力的產品屬性,大同商專學報,第八期,頁1-111,民國83年
14.吳慧嫻,中式香腸之消費者偏好行為之市場區隔研究-聯合分析之應用,中興大學農業經濟學研究所碩士論文,民國80年6月
15.林陽助,聯合分析及其在行銷上的應用,四海學報,245-260頁,民國82年
16.楊秀真,聯合分析法在商業銀行顧客知覺與偏好之應用分析,國立台灣大學商學研究所碩士論文,民國78年6月
17.江啟明,模組化行銷偵測系統,國立交通大學管科所碩士論文,民國78年
18.鄭文彬,聯合分析法應用於隱形眼鏡與商店交易偏好之研究,東海大學企業管理研究所論文,民國75年6月
19.吳家驊,以消費者行為觀點探討美國菸開放自由進口之因應之道--產品最佳化與訂價問題之探討,成大工業管理研究所,民國75年6月
20.邱賜福,聯合分析在素食菜湯產品最佳化策略的應用研究,淡江大學管理科學研究所碩士論文,民國72年6月
21.吳兆益,聯合分析法在果汁消費者知覺與偏好之研究,政治大學企業管理研究所碩士論文,民國71年6月
二、英文部分:
1、Aaker, D. A., V. Kumar, and G.S Day(1998),Marketing Research,NY:John Wiley&Sons, Inc.
2、Allenby, G. M., N. Arora and J. L. Ginter(1995),“Incorporating Prior Knowledge into the Analysis of Conjoint Studies,”Journal of Marketing Research, Vol.32(May),pp.152-162
3、Allenby, G. M. and J. L. Ginter(1995),“Using Extremes to Design Product and Segment Markets,”Journal of Marketing Research, Vol.3(Novernmber),pp.392-403
4、Allenby, G. M. ,N. Arora and J. L. Ginter(1998),“On Heterogeneity of Demand,”Journal of Marketing Research, Vol.35
5、Blackwell, Roger D., Paul W. Miniard, James F. Engel(2001), “How Customer Analysis Influence Business Strategies”Consumer Behavior”9th Edition,pp.25
6、Bruce Horovitz(1998),“AmEx kills database deal after privacy outrage,”USA Today, July15,pp.81
7、Carroll, J. D. and Green P.E.and A. K. Jain(1978),”Robustness of Conjount Analysis:Some Monte Carlo Result,”Journal of Marketing Research, Vol.15,pp.300-303
8、Carroll, J.D. and P. E. Green(1995),“Psychometric Methods in Marketing Research:Part Ⅰ, Conjong Analysis,”Journal of Marketing Research, VOl. 32(Novermber),pp.385-391
9、Cattin, P. and D. R. Wittink(1982),“Commercial Use of Conjount Analysis:A Survey, ”Journal of Marketing, Vol.46,pp.44-53.
10、Cattin, P., A. E. Gelfand, and J. Danes(1983),“A Simple Bayesian Procedure for Estimation in a Conjoint Model,”Journal of Marketing Research, Vol.20(Febuary),pp.29-35.
11、Dick R. Wittnick, Marco Vriens, and Wim Burhenne,(1994) “Commercial Uses of Conjoint Analysis in Europe:Results and Critical Reflections,”International Journal of Research in Marketing, January,pp.41-52
12、Engel, J. F., R. D.Blackwell, and P.W.Miniard(1995), Consumer Behavior, 8thed, FL:The Dryden Press, US.
13、Gelfand, A. E. and A. F. M. Smith(1990),”Sampling-Based Approaches to Calculating Marginal Densities,”Journal of the American Statisticl Association, Vol.85,pp.398-409.
14、Green, P. E. and V. R. Rao (1971),“Conjoint Measurement for Quantifying Judgmental Data,”Journal of Marketing Research, Vol.8, pp.355-363.
15、Green P. E. F. J. Carmone, and Y. Wind(1972),“Subjective Evaluation Models and Conjount Measurement,”Behavior Science, Vol.17,pp.288-299
16、Green, P. E. and Y. Wind(1975),“New Way to Measure Consumers’ Judgments,”Harvard Business Review, Vol.53,pp.107-117
17、Green, P. E. and V. Srinivasan (1978),“Conjoint Analysis in Consumer Research:Issues and Outlook,”Journal of Consumer Marketing, Vol.5,pp.103-123.
18、Green, P. E.(1984),“Hybrid Models for Conjoint Analysis:An Expository Review, ”Journal of Marketing Research, Vol.21(May), pp.155-169.
19、Green, P. E. and V. Srinivasan (1990),“Conjoint Analysis in Marketing:New Developments with Implications for Research and Practice,”Journal of Marketing, Vol.54(4),pp.3-17
20、Huber, J. and D. Hansen(1986)“Testing the Impact of Dimensional Complexity and Affective Differences of Paired Conceps in Adaptive Conjoint Analysis,”in Advances in Consumer Research, Vol.14, M. Wallendorf and P. Anderson, eds,. Provo, UT:Association for Consumer Research,pp.159-163.
21、James H. Donnelly Jr., Leonard L. Berry, and Thomas W. Thompson(1985), Marketing Financial Services-A Strategic Vision(Homewood, IL: Dow Jones-Irwin,),pp.113
22、Jonathan Berry(1994),,“A Potent New Tool for Selling:Database Marketing,’Business Week, September 5,pp.56-62; Vincent Alonzo, “Til Death Do Us part, ”Incentive, April,pp.37-41
23、Jonathan Berry,(1994)“A Potent New Tool for Selling: Database Marketing,’ Business Week, September 5,pp.56-62; Vincent Alonzo, “Til Death Do Us part, ”Incentive, April,pp.37-41
24、Jonathan Weiner(1994),“Forecasting Demand:Consumer Electronics Marketer Uses a Conjoint Approach to Configure Its New Product and Set the Right Price,”Marketing Research:A Magazine of Management& Applications, Summer,pp.6-11
25、Leonard L. Berry and A. Parasuraman(1991), Marketing Service:Competing Through Quality(New York:Free Press,),pp.136-42.
26、Masaaki Kotabe& Kristiaan Helsen(2000),“Cha.11-Global Product Policy Decisions I:Development New Products for Global Markets,” Global Marketing Management 7 Edition,pp.363-367
27、Montgomery, D. B. and D. R. Wittink(1980),“The Predictive Validity of Conjoint Analysis for Alternative Aggregation Schemes,” Market Measurement and Analysis. Cambridge, MA:Marketing Science Institute, pp.298-309
28、Kotler, Philip (2000),“21 Century Marketing,”Marketing Management, 10th Edition,pp.34
29、Kotler, Philip(2000),“Build Customer Satisfaction、Value and Retain Customers,”Marketing Management”,10th Edition,pp.63
30、Srinivasan, V, and A.D. Schocker(1973),“Linear Programming Techniques for Multidimensional Analysis of Preferences, ” Psychometrika, Vol.38,pp.337-369
31、Srinivasan, S. and A. K. Jain, and N. Malhotra(1983),“Improving Predictive Power of Conjoint Analysis by Constrained Parameter Estimation,”Journal of Marketing Research, Vol.20(November), pp.433-438
32、Wittink, D. R., L. Krishnamurthi, and J. B. Nutter (1982),“Comparing Derived Importance Weights Across Attributes,”Journal of Consumer Research, Vol.8,pp.471-474
33、Wittink, D.R. and P.Cattin(1989),“Commercial Use of Conjoint Analysis:An Update,”Journal of Marketing, Vol. 53,pp91-96
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 杜國清:〈大陸對臺灣文學的研究〉,《臺灣文藝》第108期,1987年11月。
2. 15.林陽助,聯合分析及其在行銷上的應用,四海學報,245-260頁,民國82年
3. 張良澤:〈讀「臺陽詩話」劄記〉(上),《臺灣風物》33卷1期,1983年3月。
4. 賴子清:〈臺灣詠史詩〉,《臺灣文獻》9卷1期,1958年3月。
5. 張光賓,<得意忘形-談中國畫的變>。臺灣:故宮學術季刊三卷一期,1985
6. 周慶塘:〈賴和抗日文學作品探析〉,《牛津人文集刊》卷1,1995年10月。
7. 莊永清:〈賴和漢詩詩觀及其漢文化意識〉,《高苑學報》第八卷,2002年7月。
8. 黃美玲:〈王松《台陽詩話》初探〉,《臺南家專學報》第十六期,1997年6月。
9. 黃美娥:〈日治時代臺灣詩社林立的社會考察〉,《臺灣風物》第四十七卷第三期,1997年9月。
10. 黃美娥:〈新竹地區傳統文學史料存佚現況(清朝──日據時代)〉,《國家圖書館館刊》第一期,1997年6月。
11. 黃美娥:〈北臺文學之冠──清代竹塹地區的文人及其文學活動〉,《臺灣史研究》第5卷1期,1999年11月。
12. 施懿琳:〈由反抗到傾斜──日治時期彰化文人吳德功身份認同之分析〉,《中國學術年刊》18期,1997年3月。
13. 林銘章:〈葉榮鐘(1900-1978)〉,《傳記文學》72卷1期,1998年1月。
14. 王順隆:〈日治時期臺灣人「漢文教育」的時代意義〉,《臺灣風物》49卷 4期,1999年12月。
15. 余美玲:〈隱逸與用世──論滄海移民王松的詩歌世界〉,《竹塹文獻雜誌》第18期,2001年1月。