(100.26.179.251) 您好!臺灣時間:2021/04/21 22:00
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:劉雅婷
論文名稱:音樂與廣告---以2002年即飲咖啡電視廣告為例
指導教授:王美珠王美珠引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北藝術大學
系所名稱:音樂學研究所碩士班
學門:藝術學門
學類:音樂學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2003
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:音樂廣告
相關次數:
  • 被引用被引用:23
  • 點閱點閱:1563
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:239
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:5
以2002年即飲咖啡的電視廣告來看音樂與廣告的關係。本篇論文總共分為六大章,第一章為緒論;第二章陳述音樂在廣告中的功能;第三章從咖啡的起源與傳播,看受全球化影響下的台灣社會的咖啡消費文化;第四章針對各家廠牌的咖啡廣告來討論其視覺設計與配樂;第五章則是借用符號學的方法,從我所做的問卷調查與咖啡廣告配樂來探討台灣的消費文化現象;第六章為結語與建議。
目錄
第一章 緒論………………………………………………………….1
第一節 研究動機與目的………………………………………..1
第二節 研究範圍與方法………………………………………..3
第三節 廣告音樂文獻回顧……………………………………..4
第二章 廣告中的音樂………………………………………………..9
第一節 廣告的定義……………………………………………...9
第二節 廣告的功能……………………………………………..11
第三節 音樂在廣告中的功能…………………………………..12
第四節 廣告音樂在台灣的發展………………………………..13
第三章 台灣的咖啡消費文化……………………………………….16
第一節 咖啡的起源與傳播……………………………………..16
第二節 小咖啡影響大世界……………………………………..20
第三節 咖啡消費在台灣………………………………………..26
第四章 即飲咖啡電視廣告的視覺設計與音樂配合之探討……….32
第一節 金車企業…………………………………………………32
第二節 黑松企業…………………………………………………51
第三節 保力達股份有限公司……………………………………62
第四節 統一企業…………………………………………………67
第五節 味全企業…………………………………………………75
第五章 從咖啡電視廣告的音樂符碼看台灣的消費市場 ……… 80
第一節 符號學與符號消費文化理論……………………………80
第二節 問卷設計與分析…………………………………………86
第三節 咖啡電視廣告中的音樂類型………………………… 116
第四節 符號中的台灣社會…………………………………… 118
第六章 結語與建議………………………………………………..121
參考文獻…………………………………………………………………122
參考文獻
中文部分
(一) 一般著作
呂冠瑩著,《廣告學》,台北市:文京圖書,民國88年。
周心雅,〈台灣廣告三十年〉,台北:銘傳學院,1992。
孫秀蕙、馮建三,《廣告文化》,台北:楊智,1995。
張京媛,《後殖民理論與文化認同》,台北:麥田,1995。
俞建章、葉舒憲,《符號:語言與藝術》,台北:久大,1990。
郭美女,《聲音與音樂教育》,台北:五南,1990。
樊志育著,《廣告學新論》,作者自己印行,民國71年。
(二) 翻譯書籍
Baudrillard, J. 著,蔡崇隆譯,〈消費社會與消費慾望〉,《當代》,第65期,1991。
E.Cassirer著,羅興漢譯,《符號、神話、文化》,台北:結構群出版社,1990。
Jhally, S. 著,馮建三譯,《廣告的符碼》,台北:遠流,1992。
Mark Pendergrast著,韓懷宗譯,《咖啡萬歲》,台北:聯經,2000。
Anthony Starr著,張嘤嘤譯,《音樂與心靈》,台北:知音文化,1999。
星野克美等著,黃恆正譯,《符號社會的消費》,台北:遠流,1988。
(三) 期刊
朱秋華,〈談廣告音樂〉,《中國音樂學》,1995年第一期,頁119-123。
林克明,〈廣告中的聲音〉,《廣告雜誌》,August 1996,頁20-38。
林建煌、黃子嫚。〈電視廣告音樂、廣告特性與產品屬性之相關研究〉
《廣告學研究》第十集,民87年,頁51-68。
范碧珍,〈再十年,Mr.Brown三十歲,還是咖啡巨人?〉,《突破雜誌》
第201期,p66-67。
翁景民、趙琪,〈廣告音樂對消費者的影響及其研究方法〉,《廣告學研究》
第三集,民83年3月,頁1-19。
翁景民、趙琪,〈音樂對廣告效果影響之研究〉,《廣告學研究》第三集,
民83年3月,頁21-68。
馬瑾瑤,〈伯朗咖啡漂亮的十年〉。《動腦雜誌》第191期,p44-45。
陳文玲,〈尋找阿瑪迪斯•奧格威-音樂與廣告的心理學〉,《廣告雜誌》,
May 1995,頁8-12。
張正,〈罐裝咖啡是流行性商品〉,《突破雜誌》第15期,p31-32。
(四) 論文
王麗芳,《音樂意象表現於視覺傳達設計作品之研究》,國立師範大學設計研究所碩士論文。民90。
吳佳晉,《不同涉入型態、廣告背景音樂配合度對廣告效果之影響》,世新傳播學院傳播研究所碩士論文。
黃正和,《文字動畫中動態韻律與音樂節奏的搭配對記憶性之影響》,交通大學應用藝術研究所碩士論文,民國91年出版。
蘇金鑾,《青少年時期的音樂對低介入產品影響之研究》,中原大學企業管理研究所碩士論文,民國77年出版。
英文部分
Bierley, C., McSweeney, F. and Vannieuwkerk, R., “Classical Conditioning of Preferences for Stimuli ” Journal of Consumer Research, 12, pp.316-323, 1985.
Benward, B. and White, G., Music in theory and practice. Madison﹐WI﹕Brown & Benchmark, 1993.
Cialdini, Robert B., Influence, New York : Morrow, 1984.
Dowling , W. J. and Harwood, D. L., Music Cognition, New York : Academic Press, 1986.
Gorn, Gerald J., “The Effects of Music in Advertising on Choice Behavior : A Classical Conditioning Apporach,” Journal of Marketing, 46(Winter), 94-100, 1982.
Macinnis, D. J. and Park, C. W., “The Difference Role of Characteristics of Music on High and Low Involvement Consumer’ Processing of Ads” Journal of Consumer Research, Vol.18 (September), pp.161-173., 1991.
Park, C. Whan and S. Mark Young, “Consumer Response to Television Commercials: The Impact of Involvement and Background Music on Brand Attitude Formation,” Journal of Marketing Research, 23(February), 11-24, 1986.
Stout, P. A. and Leckenby, J. D.,”Let the Music Play: Music as a Nonverbal Element in Television Commercials.” Nonverbal Communication in Advertising, Sidney Hecker and David W. Stewart, eds. Lexington, MA: Lexington Books, 1988.
Scott, L. M., “Understanding Jingles and Needledrop: a Rhetorical approach to Music in Advertising,” Journal of Consumer Research, Vol.17, (September), pp.223-236, 1990.
網路資料
http://www.ttv.com.tw/
http://www.leftbank.com.tw/
http://coffee.adsldns.org/index1.html
http://mamba.zapto.org/vb2/index.
http://www.uni-president.com.tw/
http://www.weichuan.com.tw/
http://www.kingcar.com.tw/
http://www.heysong.com.tw/
http://tim.nccu.edu.tw/user_teacher/Sehwawu/tech
http://caffeine.iem.nctu.edu.tw/~kiater
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔