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研究生:陳淑汝
研究生(外文):Shu-Ju Chen
論文名稱:台灣文化創意產業行銷策略之研究-以皮影戲為例
論文名稱(外文):A Study on the Marketing Strategy in the Taiwanese Culture Creative Industry–Leather Silhouette Show.
指導教授:陳啟雄陳啟雄引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:工業設計系碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2003
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:皮影戲布袋戲文化民間藝術設計行銷
外文關鍵詞:A Leather-SilhouettePuppet dramaCultureFolk ArtDesignMarketing
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皮影戲俗稱〝皮猴戲〞,與布袋戲、傀儡戲並稱台灣三大偶戲,是台灣特有的民間藝術之一。皮影戲結合了戲劇、音樂(伴奏及演唱)、文學(劇本)、工藝(雕刻)、美術(造型及敷彩)等各種技藝是非常有價值的文化資產。目前臺灣的皮影戲劇團僅存五團,皮影戲的表演工作者年齡呈嚴重斷層現象,有意推動者有氣無力,目前已有絕響之虞。本研究採質化研究,根據次級資料分析、深度訪談以設計角度確實分析出皮影戲沒落的原因,而後提出結論與建議,期望能為日後皮影戲的行銷推廣奠定研究之基石。本研究得到以下結論:
1)行銷可幫助所有劇團擴大觀眾規模,更有效的接近觀眾。如果將皮影戲劇表演視為一種產業,謀利為劇團的目的之一,行銷可幫助劇團達到此目的。
2)皮影戲市場小要懂得創造市場,不能只滿足現有觀眾需求。行銷策略幫助皮影戲團與政治環境、經濟環境、社會生態更加密切結合,促使劇團獲得政府、企業贊助。
3)行銷是幫助劇團推廣給大眾的手段,而不是劇團的內容。也就是說先有行銷,才有內容。反觀臺灣皮影劇團,常將內容(目的)與行銷(手段)角色錯置,常不管演出內容觀眾接受與否,造成皮影戲商業與藝術的發展停滯不前。
4)政府態度決定皮影戲的存亡,公務人員執事多半應付了事,檯面上公開甄選,檯面下補助劇團多為內定。當前應首重原生文化環境規畫與輔導,營造一個可以存活、發展的生態體系,而非只在民俗季、文藝季邀請著名戲班參與演出而已。
5)皮影戲仍維持「手工業」型態,未達國外的「產業」型態,肇因臺灣整體大環境未臻成熟不似國外劇場已發展成定幕劇院的演出機制,在大環境的限制下,觀眾拓展困難。
6)皮影戲是藝術還是娛樂定位混淆不清,且創作技巧、行銷手法未能精進圓熟,皮影戲的升級需要整體環境、劇場、觀眾程度一同努力,不能端賴劇團孤軍奮鬥。
7)臺灣皮影戲劇團多為家傳事業不輕易授徒,有意扶持者卻有瞎人摸象之苦,且目前環境表演藝師們無再進修管道,導致演出內容欠缺創新求變的能力。
There are three special folk art puppet shows in Taiwan; those are including the leather-silhouette show, cloth puppet show and puppet show. Above all, a leather-silhouette show, its nickname is “leather monkey show”. A leather-silhouette show combine with drama and music (accompaniment, sing) and literature (script) handicraft (carve), fine art (modeling and color painting). They are all very worth in our culture property. Now, we just remain five group puppet shows in Taiwan. Also, we face a serious problem that is lack of manpower for these show and there are no people want to promote these show. We will research and analyses Taiwanese puppet shows status and then, how to reserve this traditional art to worldwide. The reason of downgrade will be also analyzed and create a new proposal for puppet show. Finally, in order to promote all people like puppet show in near future, we will create a new concept to upgrade the puppet show. According to above description that we will combine with nowadays technical to create a new concept for puppet show improving, for this plan, we could release a marketing promotion and new concept proposal. Study in Qualification, to investigate into the cause of down falling in the leather- silhouette show, we find and propose on the bases to promote and popularize this kinds of show a summarized as following:

1)Promotion can be helpful to enlarge the scope of viewers and more friendly to publics as well as applicable to the benefits of troupe.
2)How to create an expanding market for such show, the promotion tactic not only to cooperate the troupe with political, economical, environment and social state, more closely, let them having the governmental or enterprises, support or sponsor.
3)To effect sales, a means of promotion not contents of trope, in another words, sales at first, show follows, however the situation is reverse in existing operation of most tropes, carelessly at the viewers’ acceptability. That’s why stagnate occurs at present.
4)Government’s, an essence of this activity, To develop a survival and progressing system, such as guidance and planning on original culture environment, not only inviting famous actor to the show during folk custom season.
5)Leather silhouette show is a still a kind of handwork, not alike the industry mode of operation, It’s hard in developing it up to a theater size of show.
6)Leather silhouette show becomes confusing with the entertainment, the presentation skill and way of sales yet to come to maturity, To upgrade in need of more effort paid by whole environment, theater, viewers, not by troupe themselves only
7)Skill of the leather silhouette show in this territory is a family heritage business, not to the public training, improvement on this topics shall be one of the essential matter.
中文摘要 --------------------------------------i
英文摘要 --------------------------------------ii
謝誌-------------------------------------------iii
目錄-------------------------------------------iv
表目錄-----------------------------------------v
圖目錄-----------------------------------------vi

一、緒論---------------------------------------1
1.1研究動機與背景---------------------------1
1.2研究目的與範圍---------------------------2
1.3研究限制---------------------------------3
1.4相關名詞解釋-----------------------------4

二、文獻回顧與研究方法-------------------------6
2.1文獻回顧---------------------------------6
2.1.1台灣偶戲相關研究--------------------6
2.1.2表演藝術的行銷理論-----------------10
2.1.3生活型態相關於表演藝術行為理論-----27
2.2研究方法--------------------------------34
2.2.1次級資料分析-----------------------34
2.2.2深度訪談---------------------------35
2.2.3研究設計---------------------------36

三、台灣表演藝術劇團行銷環境研究---------------38
3.1企業贊助對表演劇團行銷之影響------------38
3.1.1企業贊助表演藝術劇團活動之原因-----38
3.1.2企業如何贊助表演藝術劇團-----------39
3.1.3表驗藝術劇團形象與企業贊助意願-----39
3.1.4劇團生態改變對表演藝術劇團行銷之影響-40
3.2霹靂布袋戲行銷個案研究------------------43
3.2.1台灣布袋戲之發展歷史---------------43
3.2.2霹靂布袋戲行銷個案資料分析與實證研究---52
3.2.3小結--------------------------------54
3.3台灣皮影戲行銷環境研究-----------------55
3.3.1台灣皮影戲之發展歷史---------------56
3.3.2台灣皮影戲現況分析-----------------62

四、研究結果與討論 -----------------------------75
4.1研究發現--------------------------------75
4.1.1皮影戲盛行原因分析-----------------72
4.1.2皮影戲沒落原因分析-----------------73
4.2傳統戲劇商業化的議論--------------------81
4.2.1傳統戲劇與商業劇團的議論-----------77
4.2.2戲劇收費主導劇團發展---------------78
4.3官方政策影響戲劇藝術發展----------------83
4.4 訪談發現-------------------------------85

五、結論與建議----------------------------------88
5.1 結論-----------------------------------88
5.2建議------------------------------------89
5.2.1對官方的建議-----------------------89
5.2.2對業者的建議-----------------------90
5.2.3對觀眾的建議-----------------------91
5.3後續研究建議----------------------------92
5.4未來發展--------------------------------93

參考文獻---------------------------------------94
中文文獻------------------------------------94
英文文獻------------------------------------98

附錄-------------------------------------------99



表目錄
表2.1台灣偶戲田野調查資料整理------------------7
表2.2台灣偶戲學術研究--------------------------8
表2.3傀儡戲學位論文研究分析 --------------------8
表2.4皮影戲的學位論文研究----------------------9
表2.5布袋戲的學位論文研究----------------------10
表2.6藝術的定義表 -----------------------------11
表2.7表演藝術的定義表--------------------------11
表2.8表演藝術的分類表--------------------------12
表2.9市場區隔變數分析表------------------------16
表2.10市場區隔策略分析表-----------------------17
表2.11行銷策略分析析表-------------------------17
表2.12市場定位策略分析表-----------------------18
表2.13表演藝術產品定義分析表-------------------21
表2.14表演藝術產品特性分析表-------------------22
表2.15表演藝術產品特性分析表-------------------22
表2.16觀眾特質分析表---------------------------23
表2.17觀眾行為分析表---------------------------24
表2.18行銷/觀眾發展的目標----------------------25
表2.19建立觀眾的出席頻率與忠誠度分析表---------26
表2.20生活型態所涵蓋的層面---------------------29
表2.21次級資料從事研究優缺點比較表-------------34
表3.1企業贊助表演藝術劇團考量分析--------------38
表3.2 潮調布袋戲、白字布袋戲、南管布袋戲、北管布袋戲之比較分析表------45
表3.3日據時期袋戲的特徵分析表------------------47
表3.4台灣光復布袋戲的發展演進------------------49
表3.5台灣布袋戲文化發展演進表------------------51
表3.6布袋戲的發展歷史重要記事------------------52
表3.7「霹靂」、「天宇」、「金光」布袋戲劇團的比較分析表---------------53
表3.8 皮影戲的起源紀錄表-----------------------56
表3.9 皮影戲文獻紀錄表-------------------------57
表3.10 皮影戲流傳台灣的傳說歸納整理分析表------58
表3.11 皮影戲歷史紀錄整理表--------------------59
表3.12文戲與武戲的演出特徵分析表---------------60
表3.13 皮影戲的五大流派分析表------------------62
表3.14 大陸皮影戲與台灣皮影戲的異同比較分析表--63
表3.15台灣皮影戲特徵分析表---------------------64
表3.16台灣皮影戲戲偶角色分析表-----------------66
表3.17合興皮戲團傳承紀錄表---------------------69
表3.18東華皮影劇團傳承紀錄表-------------------70
表3.19復興閣皮影劇團傳承紀錄表-----------------71
表3.20永興樂皮戲團永興樂皮戲團表---------------72
表3.21永興樂皮戲團傳承紀錄表-------------------73
表4.1歷代政府鎮壓皮影戲的紀錄整理表------------77
表4.2皮影戲演出問題分析表----------------------80
表4.3 國際交流補助金額表-----------------------84


圖目錄
圖2.1行銷基本概念圖----------------------------15
圖2.2四種不同觀眾的劃分------------------------23
圖2.3一般的藝術行銷目標------------------------26
圖2.4研究流程圖--------------------------------37
參考文獻
中文文獻
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英文文獻

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