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研究生:陳世華
研究生(外文):Shih-hua Chen
論文名稱:商業包裝設計對提升商品價值感之探討--以不同涉入程度商品為例
論文名稱(外文):Packing Design as a Study Object of Promoting the Commodity Value ── on Commodities of Different Levels of Customer Involvement
指導教授:陳俊宏陳俊宏引用關係
指導教授(外文):Chun-hung Chen
學位類別:碩士
校院名稱:國立雲林科技大學
系所名稱:視覺傳達設計系碩士班
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2003
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:275
中文關鍵詞:包裝設計商品價值涉入意象
外文關鍵詞:commodity valuepacking designinvolvementimagery
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本研究以三階段進行商業包裝設計對於提升商品價值之研究,研究分為三個主要階段,第一階段「研究對象(包裝)選擇與設計表現」分析:採用KJ法,由小組成員進行商品屬性認知差異程度分群,進而探討不同涉入情形之商品包裝形式和表現手法;第二階段「原商品價值感與包裝意象」測試:從各種相同屬性的商品中,依包裝設計表現形式的不同,各挑選1種商品做為測試樣本;而後以語意分析法進行測試,以作為下一階段實驗之取樣依據;第三階段「改變商品包裝樣式」實驗:依據第二階段測試結果取樣依據,製作出10組實驗樣本,採用排序法及語意分析法之測試,以瞭解商品包裝改變後,與原本之整體意象及價值感其差異所在。茲將研究結果摘述如下:
1.四類型產品中,包裝設計表現其提升評價性因子得點情形:
(1)高涉入/理性商品→手機:以「產品圖片+沉重的配色」的手法最具價值感;在喜好排序以「品名(BenQ)文字圖案+商品圖片」最被喜歡。隱形眼鏡(保養液):以「象徵清潔性圖案」的表現手法,提升最多。攝影器材(相機):以「商品圖片+產品功能介紹」的表現手法最佳;而「簡潔的幾何形+科技感色彩」的手法其喜好排序最佳。
(2)高涉入/感性商品→香水:其設計圖案如能配合女性化柔美形象,並避免過於鮮豔的配色,皆提升評價性因子得點。
(3)低涉入/理性商品→奶粉:以「功能性圖案」的形式為最佳,且最被喜愛。消毒/清潔劑(水管疏通劑):以「廚房圖案」的設計,在評價與喜好排序上皆為良好。殺蟲/防蟲劑(蚊香):以「抽象圖案」的手法,在評價與喜好排序上皆為理想。
(4)低涉入/感性商品冰品→以「商品原料圖片」的設計手法,其評價與喜好排序皆為最佳。汽水:以「汽泡」意象為設計素材,提升最多,且最被喜愛。口香糖:以「活潑生動曲線或柔和線條」的形式,在評價提升最多;以「產品口味相關圖片」的手法,為最被喜愛。
2.四類型產品中包裝設計表現之建議:
(1)高涉入/理性商品:當產品有關機能性(手機、攝影器材)時,以【富有變化的字體、商品圖片+產品功能介紹、簡潔的幾何形+科技感色彩】的形式較為適合;而當產品悠關於人體清潔(隱形眼鏡---保養液)時,則以【象徵清潔性圖案】的手法較佳。
(2)高涉入/感性商品:以【幾何或抽象圖案】的設計手法,且配合女性化的柔美形象為較佳。
(3)低涉入/理性商品:其設計手法偏向以【商品屬性的圖案、功能性圖案】等形式為主。
(4)低涉入/感性商品:以【商品原料圖片、產品意象素材】等手法,並搭配生動活潑的編排方式。
This research is designed to study how the packing design promotes the commodity values. To accomplish this goal, the research is divided into three stages. The first stage is to analyze the chosen study objects (packing of commodity) and their design work. KJ method is adopted in this stage to hive off commodities into 4 groups (see below) according to the commodity’s attributes and customer’s cognition (involvement) toward them. The packing designs and presentation techniques of these commodities in four groups are then studied. The second stage is to conduct a test of customer’s feeling on the product value and the imagery of its packing. In each commodity group, one product is selected from each type of packing design as the object of this semantic analysis. The finding is then used as the data for the next stage, that is, to modify the original packing design into 10 new designs for ranking and semantic test, and to conclude how much the change of packing design influences the product values and the overall imagery. The findings of this research are listed as follows:

1. Examples of packing designs that cause positive effect on the product values in four commodity groups:
(1)High-Involvement / Rational Purchased Product:
◎Cellular phone – product image with heavy color combination promotes the product value most; the pattern of product name (i.e. BenQ) along with product image is most preferable in the ranking test.
◎Contact lens (care solution) – symbolic pattern of cleanness promotes the value most.
◎Photographic equipment (camera) – product image with a briefing of function appears best; simple geometric form with high–tech color is most preferable in the ranking test.
(2)High-Involvement / Emotional Purchased Product:
◎Perfume – designs that match up the soft image of feminine and avoid using over-bright colors add positive values.
(3)Low-Involvement / Rational Purchased Product:
◎Milk powder – functional pattern is highly recognized and most preferable.
◎Disinfections / cleaners (drain cleaner): image of kitchen is highly recognized and preferable.
◎Insecticide / moth repellent (mosquito-repellent) – abstractive image is desirable in both recognition and ranking test.
(4)Low-Involvement / Emotional Purchased Product:
◎Icy product – image of product material is highly recognized and preferable in ranking test.
◎Soft drink – using bubbles as the design elements promotes the value most and is most loved.
◎Chewing gum – lively curve lines or soft lines promotes the value most; using image in relation to the flavor of product is most preferable.

2. Recommendation on packing design for four groups of commodities:
(1)High-Involvement / Rational Purchased Product: if the product has something to do with functions (such as cellular phone, photographic equipment), the combination of using various word fonts, product image, a briefing of function, simple geometric form and high tech colors is recommended; if the product is something about body cleaning (such as contact lens, care solution), it is better to use symbolic images that represent cleanness.
(2)High-Involvement / Emotional Purchased Product: it is suggested to use geometric and abstractive images that match up the soft image of feminine.
(3)Low-Involvement / Rational Purchased Product: images that express the attributes and functions of products are recommended.
(4)Low-Involvement / Emotional Purchase Product: image of product material and elements of product imagery, plus attractive and interesting layout.
中文摘要 I
英文摘要 II
致 謝 IV
目 錄 V
表 目 錄 VIII
圖 目 錄 XVI


第一章 緒 論 1
1-1研究背景與動機 1
1-2研究目的 2
1-3研究方法、研究架構及進行步驟 3
1-3-1研究方法 3
1-3-2研究架構及進行步驟 6
1-4研究範圍與限制 7
1-5名詞釋義 7

第二章 文獻探討 9
2-1包裝之基本意義 9
2-1-1包裝的定義 9
2-1-2有關商業包裝之機能 9
2-1-3現代商業包裝新概念 11
2-1-4包裝之視覺傳達 12
2-2有關「價值」之理論 12
2-2-1附加價值 12
2-2-2商品價值 13
2-2-3消費者消費價值 14
2-3消費品分類情形 16
2-3-1商品學派理論發展 16
2-3-2消費品分類觀點 19
2-4 涉入程度 21
2-4-1有關「涉入」的定義 21
2-4-2「涉入程度」的描述 22
2-4-3「涉入」的分類 23
2-4-4消費者的涉入程度 24
2-4-5消費者「產品涉入」的決策差異 26
2-5高/低涉入與理性/感性消費品理論差異狀況 26
2-5-1高、低涉入產品差異 26
2-5-2理性與感性產品觀點之差異性 27
2-6 修正的購買決策層級理論模式 28
2-7 FCB分類模式 29
2-8 四個典型購買行為 31
2-9 國內相關研究 32

第三章 研究方法與實驗步驟 37
3-1 研究方法 37
3-2 第一階段:「研究對象(包裝)選擇與設計表現」分析 38
3-2-1一般消費者對消費品分類認知情況 38
3-2-2「高/低涉入」與「理性/感性」消費品包裝設計表現歸類 41
3-3 第二階段:「原商品價值感與包裝意象」測試 44
3-3-1原商品價值感與包裝意象預備測試 44
3-3-2原商品價值感與包裝意象測試 47
3-4 第三階段:「改變商品包裝樣式」實驗 50
3-4-1各類商品改變後包裝與原包裝視覺意象測定之差異分析 50

第四章 結果統計與分析 67
4-1研究對象(包裝)選擇與設計表現結果與分析 68
4-1-1一般消費者對消費品分類認知測試結果與分析 68
4-1-2「高/低涉入」與「理性/感性」商品包裝設計手法歸類結果 73
4-2原商品價值感與包裝意象測試結果與分析 82
4-2-1各類樣本之平均值與標準差 83
4-2-2各類商品包裝意象比較分析 87
4-2-3不同性別的受測者之間意象評析測定差異分析 97
4-2-4原包裝視覺意象之因素分析 100
4-2-5各類商品包裝意象之因子得點與分析 102
4-3改變商品包裝樣式實驗與測試結果與分析 113
4-3-1各類商品改變包裝與原包裝喜好排序測試結果與分析 113
4-3-2各類商品改變包裝與原包裝視覺意象測定結果分析 154
4-3-3各類商品改變包裝與原包裝喜好度排序及意象測試結果排序之比較 201

第五章 結論與建議 211
5-1 研究結果 211
5-2 結 論 223
5-3 後續研究建議 234
參考文獻 235
附 錄 237





表 目 錄

表3-1 44個商品樣本在四個象限分類情形 39
表3-2 44個實驗樣本編號情形 40
表3-3 KJ小組成員背景資料 42
表3-4 各象限商品種類與數量表 42
表3-5 29組形容詞語彙敘述表 44
表3-6 10種測試樣本及編號 45
表3-7 預備測試之包裝意象因素負荷量表 46
表3-8 14組形容詞語彙 46
表3-9 47種各類代表性樣本與編號表 47
表3-10 排序測試之受測者詳細資料 51
表3-11 語意分析測試之受測者詳細資料 51
表3-12 10種商品其評價性因素因子得點最差之樣本 53
表3-13 手機商品原包裝與5組新設計包裝樣本 54
表3-14 隱形眼鏡商品原包裝與5組新設計包裝樣本 55
表3-15 攝影器材商品原包裝與5組新設計包裝樣本 56
表3-16 香水商品原包裝與5組新設計包裝樣本 57
表3-17 奶粉商品原包裝與5組新設計包裝樣本 58
表3-18 消毒/清潔劑商品原包裝與5組新設計包裝樣本 59
表3-19 殺蟲/防蟲劑商品原包裝與5組新設計包裝樣本 60
表3-20 冰品商品原包裝與5組新設計包裝樣本 61
表3-21 汽水商品原包裝與5組新設計包裝樣本 62
表3-22 口香糖商品原包裝與5組新設計包裝樣本 63
表4-1 44種消費品項目之認知平均值與標準差 69
表4-2 44種消費品分類情況與相關理論對照情形 71
表4-3 四種象限包裝表現手法分類樣本表 72
表4-4 高涉入/理性商品包裝設計表現形式分類 73
表4-5 高涉入/感性商品包裝設計表現形式分類 73
表4-6 低涉入/理性商品包裝設計表現形式分類 74
表4-7 低涉入/感性商品包裝設計表現形式分類 75
表4-8 手機包裝設計表現形式分類圖例樣本 75
表4-9 隱形眼鏡包裝設計表現形式分類圖例樣本 76
表4-10 攝影器材包裝設計表現形式分類圖例樣本 76
表4-11 香水包裝設計表現形式分類圖例樣本 76
表4-12 奶粉包裝設計表現形式分類圖例樣本 77
表4-13 消毒/清潔劑包裝設計表現形式分類圖例樣本 77
表4-14 殺蟲/防蟲劑包裝設計表現形式分類圖例樣本 77
表4-15 冰品包裝設計表現形式分類圖例樣本 78
表4-16 汽水包裝設計表現形式分類圖例樣本 78
表4-17 口香糖包裝設計表現形式分類圖例樣本 78
表4-18 高涉入/理性商品包裝表現形式分類代表樣本表 79
表4-19 高涉入/感性商品包裝表現形式分類代表樣本表 79
表4-20 低涉入/理性商品包裝表現形式分類代表樣本表 80
表4-21 低涉入/感性商品包裝表現形式分類代表樣本表 80
表4-22 高涉入/理性商品之平均值與標準差 83
表4-23 高涉入/感性商品之平均值與標準差 84
表4-24 低涉入/理性商品之平均值與標準差 84
表4-25 低涉入/感性商品之平均值與標準差 85
表4-26 47個樣本之不同性別受測者平均值比較表 97
表4-27 15個量尺之相關係數表 99
表4-28 原包裝樣本之因素負荷量表 100
表4-29 手機包裝因子得點排序表 102
表4-30 隱形眼鏡包裝因子得點排序表 103
表4-31 攝影器材包裝因子得點排序表 104
表4-32 香水包裝因子得點排序表 105
表4-33 奶粉包裝因子得點排序表 106
表4-34 消毒/清潔劑包裝因子得點排序表 107
表4-35 殺蟲/防蟲劑包裝因子得點排序表 108
表4-36 冰品包裝因子得點排序表 109
表4-37 汽水包裝因子得點排序表 110
表4-38 手口香糖包裝因子得點排序表 111
表4-39 10種商品其評價性因素因子得點最差之樣本 112
表4-40 手機包裝無收入受測者喜好排序表 115
表4-41 手機包裝樣本喜好排序變異數分析表 115
表4-42 手機包裝樣本Duncan多重比較表 115
表4-43 手機包裝有收入受測者喜好排序表 116
表4-44 手機包裝樣本喜好排序變異數分析表 116
表4-45 手機包裝樣本Duncan多重比較表 116
表4-46 手機包裝全體測者喜好排序表 117
表4-47 手機包裝樣本喜好排序變異數分析表 117
表4-48 手機包裝樣本Duncan多重比較表 117
表4-49 隱形眼鏡包裝無收入受測者喜好排序表 119
表4-50 隱形眼鏡包裝樣本喜好排序變異數分析表 119
表4-51 隱形眼鏡包裝樣本Duncan多重比較表 119
表4-52 隱形眼鏡包裝有收入受測者喜好排序表 120
表4-53 隱形眼鏡包裝樣本喜好排序變異數分析表 120
表4-54 隱形眼鏡包裝樣本Duncan多重比較表 120
表4-55 隱形眼鏡包裝全體受測者喜好排序表 121
表4-56 隱形眼鏡包裝樣本喜好排序變異數分析表 121
表4-57 隱形眼鏡包裝樣本Duncan多重比較表 121
表4-58 攝影器材包裝無收入受測者喜好排序表 123
表4-89 攝影器材包裝樣本喜好排序變異數分析表 123
表4-60 攝影器材包裝樣本Duncan多重比較表 123
表4-61 攝影器材包裝有收入受測者喜好排序表 124
表4-62 攝影器材包裝樣本喜好排序變異數分析表 124
表4-63 攝影器材包裝樣本Duncan多重比較表 124
表4-64 攝影器材包裝全體受測者喜好排序表 125
表4-65 攝影器材包裝樣本喜好排序變異數分析表 125
表4-66 攝影器材包裝樣本Duncan多重比較表 125
表4-67 香水包裝無收入受測者喜好排序表 127
表4-68 香水包裝樣本喜好排序變異數分析表 127
表4-69 香水包裝樣本Duncan多重比較表 127
表4-70 香水包裝有收入受測者喜好排序表 128
表4-71 香水包裝樣本喜好排序變異數分析表 128
表4-72 香水包裝樣本Duncan多重比較表 128
表4-73 香水包裝全體受測者喜好排序表 129
表4-74 香水包裝樣本喜好排序變異數分析表 129
表4-75 香水包裝樣本Duncan多重比較表 129
表4-76 奶粉包裝無收入受測者喜好排序表 131
表4-77 奶粉包裝樣本喜好排序變異數分析表 131
表4-78 奶粉包裝樣本Duncan多重比較表 131
表4-79 奶粉包裝有收入受測者喜好排序表 132
表4-80 奶粉包裝樣本喜好排序變異數分析表 132
表4-81 奶粉包裝樣本Duncan多重比較表 132
表4-82 粉包裝全體受測者喜好排序表 133
表4-83 奶粉包裝樣本喜好排序變異數分析表 133
表4-84 奶粉包裝樣本Duncan多重比較表 133
表4-85 消毒/清潔劑包裝無收入受測者喜好排序表 135
表4-86 消毒/清潔劑包裝樣本喜好排序變異數分析表 135
表4-87 消毒/清潔劑包裝樣本Duncan多重比較表 135
表4-88 消毒/清潔劑包裝有收入受測者喜好排序表 136
表4-89 消毒/清潔劑包裝樣本喜好排序變異數分析表 136
表4-90 消毒/清潔劑包裝樣本Duncan多重比較表 136
表4-91 消毒/清潔劑包裝全體受測者喜好排序表 137
表4-92 消毒/清潔劑包裝樣本喜好排序變異數分析表 137
表4-93 消毒/清潔劑包裝樣本Duncan多重比較表 137
表4-94 殺蟲/防蟲劑包裝無收入受測者喜好排序表 139
表4-95 殺蟲/防蟲劑包裝樣本喜好排序變異數分析表 139
表4-96 殺蟲/防蟲劑包裝樣本Duncan多重比較表 139
表4-97 殺蟲/防蟲劑包裝有收入受測者喜好排序表 140
表4-98 殺蟲/防蟲劑包裝樣本喜好排序變異數分析表 140
表4-99 殺蟲/防蟲劑包裝樣本Duncan多重比較表 140
表4-100 殺蟲/防蟲劑包裝全體受測者喜好排序表 141
表4-101 殺蟲/防蟲劑包裝樣本喜好排序變異數分析表 141
表4-102 殺蟲/防蟲劑包裝樣本Duncan多重比較表 141
表4-103 冰品包裝無收入受測者喜好排序表 143
表4-104 冰品包裝樣本喜好排序變異數分析表 143
表4-105 冰品包裝樣本Duncan多重比較表 143
表4-106 冰品包裝有收入受測者喜好排序表 144
表4-107 冰品包裝樣本喜好排序變異數分析表 144
表4-108 冰品包裝樣本Duncan多重比較表 144
表4-109 冰品包裝全體受測者喜好排序表 145
表4-110 冰品包裝樣本喜好排序變異數分析表 145
表4-111 冰品包裝樣本Duncan多重比較表 145
表4-112 汽水包裝無收入受測者喜好排序表 147
表4-113 汽水包裝樣本喜好排序變異數分析表 147
表4-114 汽水包裝樣本Duncan多重比較表 147
表4-115 汽水包裝有收入受測者喜好排序表 148
表4-116 汽水包裝樣本喜好排序變異數分析表 148
表4-117 汽水包裝樣本Duncan多重比較表 148
表4-118 汽水包裝全體受測者喜好排序表 149
表4-119 汽水包裝樣本喜好排序變異數分析表 149
表4-120 汽水包裝樣本Duncan多重比較表 149
表4-121 口香糖包裝無收入受測者喜好排序表 151
表4-122 口香糖包裝樣本喜好排序變異數分析表 151
表4-123 口香糖包裝樣本Duncan多重比較表 151
表4-124 口香糖包裝有收入受測者喜好排序表 152
表4-125 口香糖包裝樣本喜好排序變異數分析表 152
表4-126 口香糖包裝樣本Duncan多重比較表 152
表4-127 口香糖包裝全體受測者喜好排序表 153
表4-128 口香糖包裝樣本喜好排序變異數分析表 153
表4-129 口香糖包裝樣本Duncan多重比較表 153
表4-130 1399人次受測對象資料 154
表4-131 高涉入/理性商品包裝之平均值與標準差 155
表4-132 高涉入/感性商品包裝之平均值與標準差 156
表4-133 低涉入/理性商品包裝之平均值與標準差 156
表4-134 低涉入/感性商品包裝之平均值與標準差 157
表4-135 A樣本之不同收入背景其平均值比較表 160
表4-136 B樣本之不同收入背景其平均值比較表 161
表4-137 C樣本之不同收入背景其平均值比較表 161
表4-138 D樣本之不同收入背景其平均值比較表 162
表4-139 E樣本之不同收入背景其平均值比較表 162
表4-140 F樣本之不同收入背景其平均值比較表 163
表4-141 G樣本之不同收入背景其平均值比較表 163
表4-142 H樣本之不同收入背景其平均值比較表 164
表4-143 I樣本之不同收入背景其平均值比較表 164
表4-144 J樣本之不同收入背景其平均值比較表 165
表4-145 包裝意象調查15個量尺的相關係數矩陣 166
表4-146 60種包裝樣本之因素負荷量表 167
表4-147 手機商品包裝各因子得點排序 169
表4-148 隱形眼鏡商品包裝各因素得點排序 171
表4-149 攝影器材商品包裝各因素得點排序 173
表4-150 香水商品包裝各因素得點排序 175
表4-151 奶粉商品包裝各因素得點排序 177
表4-152 消毒/清潔劑商品包裝各因素得點排序 179
表4-153 殺蟲/防蟲劑商品包裝各因素得點排序 181
表4-154 冰品商品包裝各因素得點排序 183
表4-155 汽水商品包裝各因素得點排序 185
表4-156 口香糖商品包裝各因素得點排序 187
表4-157 三種收入群體對手機包裝樣本之評價性因子得點排序 189
表4-158 三種收入群體對隱形眼鏡包裝樣本之評價性因子得點排序 190
表4-159 三種收入群體對攝影器材包裝樣本之評價性因子得點排序 191
表4-160 三種收入群體對香水包裝樣本之評價性因子得點排序 192
表4-161 三種收入群體對奶粉包裝樣本之評價性因子得點排序 193
表4-162 三種收入群體對消毒/清潔劑包裝樣本之評價性因子得點排序 194
表4-163 三種收入群體對殺蟲/防蟲劑包裝樣本之評價性因子得點排序 195
表4-164 三種收入群體對冰品包裝樣本之評價性因子得點排序 196
表4-165 三種收入群體對汽水包裝樣本之評價性因子得點排序 197
表4-166 三種收入群體對口香糖包裝樣本之評價性因子得點排序 198
表4-167 手機包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 201
表4-168 隱形眼鏡包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 202
表4-169 攝影器材包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 203
表4-170 香水包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 203
表4-171 奶粉包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 204
表4-172 消毒/清潔劑包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 205
表4-173 殺蟲/防蚊劑包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 206
表4-174 冰品包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 207
表4-175 汽水包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 208
表4-176 口香糖包裝其喜好度與評價性因子得點之排序比較表 208
























圖 目 錄

圖1-1 研究架構與進行步驟 6
圖2-1 傳統包裝觀念與現代新包裝觀念差異 11
圖2-2 整合性產品消費圖 20
圖2-3 羅伯其頓提出之修正層級理論模式 29
圖3-1 卡片歸島化過程 43
圖4-1 44種消費品樣本在四象限分布情形 70
圖4-2 手機樣本之包裝意象SD Profile 87
圖4-3 隱形眼鏡樣本之包裝意象SD Profile 88
圖4-4 攝影器材樣本之包裝意象SD Profile 89
圖4-5 香水樣本之包裝意象SD Profile 90
圖4-6 奶粉樣本之包裝意象SD Profile 91
圖4-7 消毒/清潔劑樣本之包裝意象SD Profile 92
圖4-8 殺蟲/防蚊劑樣本之包裝意象SD Profile 93
圖4-9 冰品樣本之包裝意象SD Profile 94
圖4-10 汽水樣本之包裝意象SD Profile 95
圖4-11 口香糖樣本之包裝意象SD Profile 96
圖4-12 手機包裝樣本意象空間分布圖 170
圖4-13 隱形眼鏡包裝樣本意象空間分布圖 172
圖4-14 攝影器材包裝樣本意象空間分布圖 174
圖4-15 香水包裝樣本意象空間分布圖 176
圖4-16 奶粉包裝樣本意象空間分布圖 178
圖4-17 消毒/清潔劑包裝樣本意象空間分布圖 180
圖4-18 殺蟲/防蟲潔劑包裝樣本意象空間分布圖 182
圖4-19 冰品包裝樣本意象空間分布圖 184
圖4-20 汽水包裝樣本意象空間分布圖 186
圖4-21 口香糖包裝樣本意象空間分布圖 188
【書籍部份】
1. 王炳南,1998,商品包裝,世界文物出版社,台北。
2. 日本包裝技術協會,賴耿陽 譯,1986,產品包裝及包裝材料學,復漢出版社,台南。
3. 王勇吉,1995,行銷管理精要,千華圖書出版社,台北。
4. 王志剛、陳正男、陳麗秋,1988,行銷學,國立空中大學,台北。
5. 田中洋•丸岡吉人 著,蔡焜霖 譯,1993,新廣告心理,朝陽堂,台北。
6. 朱陳春田,1993,包裝設計,錦冠出版社,台北。
7. 江 蘭,1999,消費者心理認知對產品包裝視覺設計之影響---以台灣飲料為例,私立大葉大學,碩士論文。
8. 江顯新,1991,行銷學,三民書局,台北。
9. 佐口七郎,1991,設計概論,藝風堂,台北。
10. 李天來,1992,包裝點線面PART1,北星圖書公司,台北。
11. 吳青松,1998,現代行銷學,智勝文化,台北。
12. 金子修也 著,廖志忠 譯,1996,包裝設計,博遠出版社,台北。
13. 林靈宏,1995,消費者行為學,五南圖書出版社,台北。
14. 林建煌,2002,消費心理學,六合出版社,台北。
15. 星野克美等 著,黃恆正 譯,1991,符號社會的消費,遠流圖書,台北。
16. 柳 婷,1999,廣告與行銷,五南圖書,台北。
17. 財團法人中華經濟研究院,呂 玲 譯,1985,國際貿易標準分類(第一次修訂)中文譯本,財團法人中華經濟研究院,台北。
18. 陳俊宏、楊東民,1998,視覺傳達設計概論,全華科技圖書,台北。
19. 黃金泰,1989,產品包裝對產品偏好的影響以飲料業為例,國立政治大學,碩士論文。
20. 黃榮輝,1990,商業包裝的圖形設計研究,北星圖書公司,台北。
21. 黃俊英,1997,行銷學,華泰文化,台北。
22. 黃俊英,1998,行銷思想,華泰文化,台北。
23. 新形象編輯部,1994,包裝設計點線面,北星圖書公司,台北。
24. 經濟部統計處,2001,經濟部工業產品分類(第十三次修訂),經濟部統計處,台北。
25. 鄒永誠,1991,消費者對飲料包裝設計之偏好研究---以台北市青少年為例之研究, 私立文化大學,碩士論文。
26. 榎木 宏,鄭英傑 譯,1991,促銷與促購廣告策略,清華管理科學圖書中心,台北。
27. 劉建順,1995,現代廣告概論,朝陽堂,台北。
28. 鄧成連,1990,最新包裝設計實務,星狐出版社,台北。
29. 鄧成連,1992,現代商品包裝設計,北星圖書公司,台北。
30. 龍冬陽,1983,商業包裝設計,檸檬黃文化事業公司,台北。
31. 謝在豐,1997,消費者對包裝設計偏好的影響因素之研究---以糕餅禮盒為例,私立文化大學,碩士論文。
32. 蘇守政,1988,視覺傳達設計,六合出版社,台北。
33. Brian Mullen & Craig Johnson 著,游恆山 譯,1996,消費者行為心理學,五南圖書出版社,台北。
34. De I. Hawkins, Roger J. Best,Kenneth A. Ciney 著,簡貞玉 譯,1996,消費者行為學,五南圖書出版社,台北。


【期刊部份】
1. 丁學勤、林素吟,1998,包裝行銷概念性之研究—以台灣飲料包裝為例,企銀季刊,第24卷,第1 期,pp.67-79。
2. 丁學勤、林素吟,2000,台灣地區產品包裝與飲料行銷,臺灣銀行季刊,第51卷,第4期,pp.124-149。
3. 李建國,1989,如何改進包裝設計因應未來歐市整合趨勢,產品設計與包裝,第37期,pp.62-64。
4. 李淑君,1994,展現產品實力的利器----談我國商業包裝的近況,設計雜誌,第59期,pp.69-71。
5. 李境培,1992,包裝—不說話的推銷員,工業設計雜誌,第18期,pp.20-21。
6. 李昆林,2000,創造附加價值讓顧客認知品質大於期望品質,管理雜誌,第314期,pp.50+53-54+56。
7. 李淙柏,1998,消費者促銷包裝之研究—以我國飲料促銷包裝為例,商業設計學報,第2期,pp.65-82。
8. 林宏銘、陳俊宏,1998,包裝插圖之風格改變對包裝意象影響之探討,1998基礎造型學會學術研討會論文集,pp.109-114。
9. 洪順慶、林靈宏,1994,一個動態的消費品分類觀點,企管理科學學報,第11卷,第1 期,pp.25-47。
10. 陳顯榮,1995,色彩差異化之虞包裝設計策略應運探討,銘傳學刊,第7期,pp.33-62。
11. 陳俊宏、黃雅卿、沈美吟、胡文淵,2001,以食品包裝為例探討包裝內容物提示手法,科技學刊,第10卷,第2期,pp.151-165。
12. 陸定邦,1993,新附加價值觀於旅行用品上的設計運用,產品設計與包裝,第52期,pp.12-19。
13. 黃雅卿,1998,1998民生用品包裝色彩嗜好調查,商業設計學報,第2期,pp.153-160。
14. 黃雅卿、姚村雄,2000,台灣地區地方性特產包裝之研究-以中部地區食品類包裝為例,商業設計學報,第4期,pp.279-312。
15. 黃雅卿,1996,台中市百貨公司之購物袋包裝意象評估,臺中商專學報,第27期,pp.267-280。
16. 張宏聲,1994,商業攝影與包裝設計,產品設計與包裝,第56期,pp.68-73。
17. 湯永成,1991,商品包裝形象傳達的形態,產品設計與包裝,第44期,pp.81-84。
18. 廖雅琴,2000,廣告音樂與商品涉入對消費者行為之研究,商業設計學報,第4期,pp.91-112。
19. 廖士祥、陳皎眉 ,1994,幽默廣告在不同情境下對不同涉入程度產品的說服效果,教育與心理研究,第17期,pp.425-454。
20. 劉聰慧,1989,日本風格的包裝設計,產品設計與包裝,第39期,pp.41-43。
21. 劉聰慧,1989,新包裝、新形象,產品設計與包裝,第38期,pp.20-24。
22. 黎堅,1988,日本包裝設計的現代思潮,產品設計與包裝,第35期,pp.44-46。
23. 謝省民、康敏嵐,1997,飲料玻璃容器之意象評估與設計分析,第十二屆全國技術及職業教育研討會,pp.11-20。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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1. 18. 廖雅琴,2000,廣告音樂與商品涉入對消費者行為之研究,商業設計學報,第4期,pp.91-112。
2. 16. 張宏聲,1994,商業攝影與包裝設計,產品設計與包裝,第56期,pp.68-73。
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5. 13. 黃雅卿,1998,1998民生用品包裝色彩嗜好調查,商業設計學報,第2期,pp.153-160。
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7. 11. 陳俊宏、黃雅卿、沈美吟、胡文淵,2001,以食品包裝為例探討包裝內容物提示手法,科技學刊,第10卷,第2期,pp.151-165。
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10. 7. 李淙柏,1998,消費者促銷包裝之研究—以我國飲料促銷包裝為例,商業設計學報,第2期,pp.65-82。
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