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研究生:賴榮雄
研究生(外文):Roung-Shyong Lai
論文名稱:應用三位體理論分析台灣油品市場之競爭趨勢
論文名稱(外文):THE ANALYSIS OF GASOLINE MARKET IN TAIWAN BY APPLYING THE THEORY OF TRIADS
指導教授:曾盛恕曾盛恕引用關係
指導教授(外文):Sheng-Shu Tseng
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:三位體競爭通路策略加油站聯盟
外文關鍵詞:triadcompetitionchannelstrategygasoline stationcoalition
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摘 要
台灣油品市場之競爭隨著完全自由化階段而愈形激烈,且明顯可看出中油公司、台塑石化及民營加油站三方已成為市場競爭的主要影響力量。故而引起本研究嘗試藉此機會運用美國著名社會學家開普樓提出的三位體理論模型來分析台灣油品市場競爭趨勢的動機。本論文研究之主要目的除了想瞭解台灣油品市場主要廠商競爭合作關係是處於何種三位體類型及該理論是否具有良好的解釋能力外,同時也期望藉此理論,能對台灣油品市場競爭趨勢提供不同角度的分析觀察與瞭解。分析結果是,截至91年年初,台灣油品市場呈現出第六類三位體之類型。依據理論所預測的是三方之間並不會有革命聯盟、保守聯盟及不當聯盟情形發生。經蒐集89年10月至91年10月三方的供油合約消長變化情形,進行三階段的卡方適合度檢定,發現檢定結果與理論所預測頗為符合。經由本研究的深入探討及分析,我們認為三位體理論之討論與應用,在國內雖然較少引起廣泛的注意與重視,但在三位體的聯盟關係中,各種聯盟類型確實隱含有相當多的策略意義,尤其對於身處劣勢的企業競爭者應有很大的啟示,三位體理論提供的理論模型與策略思考邏輯值得國內油品經營業者深思。
ABSTRACT
Competition is getting keener in the gasoline market in Taiwan. The dominant competitors include the Chinese Petroleum Corporation, Formosa Petroleum Corporation as well as their down-stream retailers, which are the gasoline stations. Theodore Caplow’s model of coalitions and power relations in triads is here applied to analyze the cooperative- and competitive-relationship among them. The chief purposes in this article are as follows:
(1) What type of triad’s pattern trended to in the gasoline market in Taiwan?
(2) How properly are the explanations and predictions of Caplow’s model when which is applied to analyze the gasoline market in Taiwan?
(3) We hope to use the concepts of triads to describe the coalition structure of the firms’ cooperative- and competitive-relationship in the gasoline market, and in order to obtain some more different perspectives and aspects about strategies.
The major findings and conclusions are as follows:
(1) Type 6 coalition was formed in the gasoline market in Taiwan at the beginning of the year 2002.
(2) Hence, a Conservative, Revolutionary or Improper Coalition hardly occurred. And the facts sustained Caplow’s theory.
(3) Coalition theorists see coalitions as a strategy that members use to attain their goals. It might be particularly important to the weakest one.
目 錄
書名頁 ………………………………………………………………… i
論文口試委員審定書 ………………………………………………… ii
授權書 ………………………………………………………………… iii
中文提要 ……………………………………………………………… iv
英文提要 ……………………………………………………………… v
誌謝 …………………………………………………………………… vi
目錄 …………………………………………………………………… vii
表目錄 ………………………………………………………………… viii
圖目錄 ………………………………………………………………… ix
第一章 緒論 ………………………………………………………… 1
第一節 研究動機與目的 ………………………………………… 1
第二節 研究範圍與對象 ………………………………………… 4
第三節 研究流程 ………………………………………………… 5
第二章 台灣油品市場發展產業環境分析…………………………… 6
第一節 台灣油品產業背景………………………………………… 6
壹、台灣油品市場自由化重要階段回顧 …………………… 6
貳、台灣油品市場結構統計分析資料………………………… 6
第二節 自由化後油品市場之競爭發展與日本市場經驗………… 18
壹、日本油品市場開放後之市場經驗………………………… 18
貳、台灣油品市場開放後之競爭發展………………………… 22
第三章 文獻探討……………………………………………………… 30
第一節 三位體理論之概說………………………………………… 30
壹、何謂三位體………………………………………………… 30
貳、三位體的形成……………………………………………… 31
參、三位體的基本特性………………………………………… 32
第二節 促成結盟之因素…………………………………………… 34
壹、實用因素…………………………………………………… 34
貳、情感因素…………………………………………………… 36
第三節 聯盟類型與權力分配之八種型態………………………… 37
第四節 維那克──亞可夫遊戲…………………………………… 41
第四章 研究設計……………………………………………………… 45
第一節 研究架構…………………………………………………… 45
第二節 觀察研究對象……………………………………………… 46
第三節 權力分配之量化 ………………………………………… 47
第四節 定義研究變數……………………………………………… 48
第五節 研究假說…………………………………………………… 50
第六節 研究方法與資料來源……………………………………… 51
壹、研究方法…………………………………………………… 51
貳、資料來源…………………………………………………… 51
第五章 研究結果……………………………………………………… 53
第一節 油品市場三位體類型之分析……………………………… 53
壹、汽油部份…………………………………………………… 53
貳、柴油部份…………………………………………………… 54
參、呈現三位體關係與理論預測……………………………… 55
第二節 假說之驗證………………………………………………… 56
壹、自89年10月至91年3月之檢測……………………………… 56
貳、自91年4月至91年8月之檢測 ……………………………… 56
參、自89年10月至91年8月之檢測……………………………… 57
肆、卡方檢定結果……………………………………………… 57
第三節 國外油公司進入油品市場之影響 ………………………… 58
第六章 結論與建議…………………………………………………… 59
第一節 本研究之結論……………………………………………… 59
第二節 研究限制與建議…………………………………………… 62
壹、本研究之限制……………………………………………… 62
貳、本研究之建議……………………………………………… 62
參考文獻 ……………………………………………………………… 63
表 目 錄
表1 台灣地區70年至90年能源供需情形表……………………… 11
表2 台灣地區90年至109年能源預估供需情形表…………………12
表3 台灣地區車用加油站89年10月至91年8月站數統計表………13
表4 國內較具規模集團加油站及連鎖加盟站數概況…………… 14
表5 國內油品產能及市場需求量………………………………… 14
表6 國內油品需求及中油公司市場佔有率之預估……………… 15
表7 國內車用汽油通路分析表…………………………………… 16
表8 國內柴油通路分析表………………………………………… 17
表9 八種類型三位體的保守、革命及不當聯盟………………… 38
表10 六種權力分配類型下各種結盟形成的次數………………… 44
表11 民營加油站加盟與中油、台塑石化簽約互相供油統計表… 52
表12 台灣油品市場三位體關係與理論預測……………………… 55
圖 目 錄
圖1 研究流程圖……………………………………………… 5
圖2 日本石油公司全體之經常利益變化情形……………… 19
圖3 日本石油公司之成本結構及毛利縮水情形…………… 19
圖4 日本歷年來平均每加油站油外收入∕售油收入情形… 20
圖5 日本油品販賣業者之營收及毛利構成情形…………… 21
圖6 日本石油業者間互相整合之情形……………………… 21
圖7 三位體示意圖…………………………………………… 32
圖8 三位體的八種型態示意圖……………………………… 40
圖9 維那克──亞可夫遊戲結果示意圖…………………… 44
圖10 研究架構圖……………………………………………… 45
參考文獻
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