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研究生:鐘健如
研究生(外文):Jian-Ru Chung
論文名稱:行動電玩產業之網路經濟學分析
論文名稱(外文):The mobile game industries analysis by The Economics of Network Industries
指導教授:周韻采周韻采引用關係李其瑋李其瑋引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:資訊傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2002
畢業學年度:91
語文別:中文
論文頁數:122
中文關鍵詞:行動電玩網路經濟
外文關鍵詞:mobile gameeconomic of network industries
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行動電玩產業為行動通訊與電玩遊戲兩個不同產業聚合後的新興產業。本研究以寬頻產業的五層架構分類來描繪行動電玩產業;再以網路經濟學觀點分析此產業。本研究分析手機製造商、行動網路營運商與軟體開發廠商,所得結論如下:
一、遊戲軟體開發商
1.雖然遊戲軟體開發廠商可以透過遊戲軟體的跨平台使得遊戲可以在更多的硬體與電信系統被操作與使用,然而過多的技術技術平台,將增加軟體廠商的成本,降低軟體廠商生產遊戲軟體的利潤。
2.本研究推論日本行動電玩遊戲產業的成功,在遊戲軟體開發商的面向有兩個重要的因素。其一為日本在電玩產業的發展非常成熟,已經累積大量的遊戲軟體,而其中有許多軟體是可以被移植到手機上執行的。其二為日本相關技術標準化較為一統,減低跨系統平台所需要的成本。
二、手機製造商
1.不同硬體廠商因相容軟體的多樣性差異,衍生不同的利潤,故有不同的市場策略。手機製造業者在消費者期待手機支援遊戲功能時,廠商應該開發可以下載遊戲的手機以滿足消費者對軟體多樣性的期待。
2.在硬體廠商考量相容性時,有較多軟體支援的硬體廠商,在不相容時可以比相容時獲得更高的利潤。而較少軟體支援的硬體廠商,在相容的情況下可以比不相容的情況下獲得更高的利潤。對於任何採取單向相容策略的硬體廠商,都屬損己利人的錯誤策略。
三、行動網路營運商
1.對於行動網路營運商而言,若行動入口網站與行動數據服務為同一家行動網路營運商,則消費者只能選取同一家服務時。此時行動入口網站無相連性策略問題,只要行動網路營運商在其行動入口網站提供較多的遊戲軟體服務,便可吸引期待電玩遊戲的消費者,並由此獲得利潤。
2.若將消費者申請行動入口網站服務與使用行動數據服務作一業務切割,可以發現,對於開放相連的行動網路營運商來說,雖然會降低其行動數據服務的利潤,然而卻會增加其行動入口網站服務的利潤。因此行動網路營運商考量是否開放其行動入口網站給其它行動網路營運商的消費者使用時,應該衡量不同營收來源(使用行動數據傳輸與申請行動加值服務)對於利潤的影響。
書名頁 i
論文口試委員審定書 iii
授權書 iv
中文摘要 vii
英文摘要 ix
誌謝 xi
目 錄 xii
表 目 錄 xv
圖 目 錄 xvi
第壹章 序論 1
第一節 研究背景 1
一 、網路傳輸科技的匯流 1
二 、傳播新媒介的崛起 2
三 、內容服務角色日趨重要 3
第二節 研究動機 4
第三節 研究目的 5
第貳章 文獻探討 7
第一節 寬頻產業 7
一 、寬頻產業的五層模型 7
二 、行動商務產業結構 10
第二節 電玩遊戲分類 12
一 、依遊戲設備 13
二 、依連線功能 19
三 、依遊戲內容類型 20
第三節 行動電玩遊戲之特性 20
一 、目前行動電玩遊戲類型 21
二 、環境互動 21
三 、媒介互動與媒介平台支援 23
四 、遊戲跨平台與遊戲平台支援 24
第參章 研究方法 28
第一節 網路經濟學概述 28
一 、產品相容性與標準化 28
二 、消費外部性 28
三 、轉換成本與鎖定 29
四 、顯著的規模經濟 29
第二節 分析工具 30
一 、網路經濟模型之階段化過程 31
二 、侵略性訂價與防侵略性訂價均衡 32
第三節 研究範圍與限制 33
第四節 研究問題 35
一 、遊戲軟體開發商 35
二 、手機廠商 35
三 、行動網路營運商 36
第五節 研究流程 37
第六節 市場現況與情境分析 37
第肆章 內容層-遊戲軟體開發商 39
第一節 市場現況 40
一 、台灣現況 40
二 、日本現況 41
第二節 經濟模型分析 42
一 、軟體開發商的考量 43
二 、軟體跨平台的考量 46
第三節 小結 47
一 、單機遊戲的廠商利潤與線上遊戲的廠商利潤 47
二 、遊戲軟體跨平台的個案探討-以日本與台灣為例 48
第伍章 終端設備與作業系統-手機製造商 50
第一節 市場現況 50
一 、作業系統:操作層的現況 50
二 、手持設備種類:終端層現況 53
第二節 經濟模型分析 59
一 、手機廠商設計研發的考量 59
二 、廠商的相容性策略 64
第三節 小結 71
一 、行動電話製造商生產內建遊戲手機與可下載遊戲手機的決策 71
二 、行動電話硬體製造商間的軟體相容性策略-以台灣與日本為例 73
第陸章 內容匯集與傳輸-行動網路營運商 75
第一節 市場現況 75
第二節 經濟模型分析 82
一 、行動網路營運商間的相連性策略 84
第三節 小結 94
一 、行動網路營運商建制行動遊戲下載平台決策 94
二 、行動入口網站與行動數據服務互連性個案分析 95
三 、軟體開發商、硬體設備商與行動通訊系統商之比較 96
第柒章 貢獻、結論與後續研究建議 98
第一節 貢獻 98
第二節 結論 99
第三節 後續研究建議 100
附錄一 ①
英文部份
Bane, P.W.; Bradley, S.P.; Collis, D.J. "Winners and losers - Industry structure in the converging world of Telecommunications, Computing and Entertainment", "Competing in the age of digital convergence", HBS Press, Boston, 1997.
Chou Chien-Fu, and Oz Shy, "Partial Compatibility and Supporting Services" Economics Letters, Vol. 41, 1993.
Chou, Chien-Fu, and Oz Shy, "Network Effects without Network externalities," International Journal of Industrial Organization, Vol. 8, 1990.
Oz Shy, “The Economics of Network Industries”. 2001.
OzShy, “Technology revolutions in the presence of network externalities.”International Journal of Industrial Economics 14: 1996.
Stan J. Liebowitz and Stephen E. Margolis, “ Winners, Losers & Microsoft -- Competition and Antitrust in high Technology”. 1999.
中文部份
李于青 譯,喜多祥昭 著,《移動通訊新技術─迎接無線通訊時代的新技術》(台北,博誌文化,2001)
李天鐸 編著,《重繪媒介地平線》(台北,亞太出版社,2000)
李驥 著,《行動通訊加值服務業者進軍大陸市場策略分析-以訊通國際YesMobile發展策略為例》(元智大學資訊傳播研究所碩士論文,2002)
宋淑玉 著,《台灣行動上網成功關鍵性因素之探討-以日本NTT DoCoMo i-Mode成功經驗來看行動上網業》(元智大學資訊傳播研究所碩士論文,2001)
孟淑華 譯,Werner J. Severin and James W. Tankard 著,《傳播理論-起源、方法與應用》(台北,五南圖書出版公司,1995)
金政奐,〈韓國網路遊戲市場與產業現況分析〉,《資策會市場情報中心,2001年7月》
施迪豪 著,《從寬頻網路產業系統產品標準建立角度看電視遊戲機產業的世代交替》(台灣大學商研所碩士論文,2000)
馬世昌 著,《資訊產業回溯相容性研究》(台灣大學經濟學研究所碩士論文,2001)
許梅芳 譯,Richard A.D’Aveni 著,《超競爭優勢》(台北,遠流出版社,1998)
許瓊予,〈2000-2003年我國PC遊戲市場規模分析〉,《資策會市場情報中心,2001年4月》許瓊予,〈我國PC遊戲軟體產業發展現況與展望〉,《資策會市場情報中心,2001年5月》
許瓊予,〈從大宇資訊上櫃談遊戲內容產業發展環境〉,《資策會市場情報中心,2001年8月》
許瓊予,〈線上遊戲旋風之剖析與展望〉,《資策會市場情報中心,2001年9月》。
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羅懷英,〈中國大陸地區遊戲產業概況〉,《資策會市場情報中心,2002年1月》
羅懷英,〈次世代128位元遊戲機產業現況與發展(下)〉,《資策會市場情報中心,2002年1月》
羅懷英,〈次世代128位元遊戲機產業現況與發展(上)〉,《資策會市場情報中心,2001年10月》
羅懷英,〈美國地區家用遊戲機消費市場概況〉,《資策會市場情報中心,2001年11月》
羅懷英,〈談電視遊戲機製造大廠--微軟與SEGA進出之間給予台灣遊戲業者之省思〉,《資策會市場情報中心,2001年2月》
蘇昭月 譯,David C. Moschella 著,《權力狂潮-全球資訊科技大預言》(台北,美商麥格羅˙西爾公司 台灣分公司,1999 )
顧淑馨 譯,Jeffery E. Garten 著,《新競爭時代-全球企業戦將的成功思維》(台北,先覺出版社,2002)
網路參考資料:
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Gamespot,http://www.gamespot.com
Is.net生活資訊網,http://www.is.net.tw
IT home電腦報,http://www.ithome.com.tw
iWeek網際商務周刊,http://www.iwnet.c om.tw
NTT DoCoMo,http://www.nttdocomo.com.jp
PC Home 採購情報,http://shoppingguide.ithome.com.tw
工商時報,http://news.chinatimes.com
中時蕃薯藤電子報,http://ctnews.yam.com.tw
巴哈姆特電玩資訊站,http://www.gamer.com.tw
李富山,http://www.cetra.org.tw/mars/mkrpt/900801.htm
明日報,http://mypaper.ttimes.com.tw
商業週刊,http://www.businessweekly.com.tw
新浪網,http://www.sina.com.tw
資策會,http://itisdom.itri.org.tw
鉅亨網,http://www.cnyes.com
聯合新聞網,http://udnnews.com
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