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研究生:陳盈賓
研究生(外文):Ying-Pin Chen
論文名稱:消費者色彩偏好與商品色彩意象關聯性之研究-以行動電話為例
論文名稱(外文):A Study of the Relationship between Consumers’ Color Preferences and Product Colors’ Images – on Mobile Phone Cases
指導教授:樊愛群樊愛群引用關係張謙允張謙允引用關係
指導教授(外文):Ai-chun FanAi-chun Fan
學位類別:碩士
校院名稱:中原大學
系所名稱:商業設計研究所
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:113
中文關鍵詞:色彩偏好色彩意象行動電話色彩
外文關鍵詞:color imagemobile phone colorcolor preference
相關次數:
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商品設計者應深入了解消費者之色彩偏好及商品欲傳達給消費者之意象,再進行商品之色彩設計,如此才能彰顯商品的色彩意象的特色與應用價值。本研究主要目的是探討消費者個人色彩偏好與行動電話色彩偏好之關聯性,以及行動電話偏好色彩與色彩意象之關聯性。探討過程以色票色彩與行動電話色彩為樣本,針對台南地區15~24歲研究母群,進行問卷調查,共得有效問卷186份。
根據色彩偏好資料顯示,個人色彩偏好及行動電話色彩偏好分別與消費者性別有顯著關聯性。消費者的個人色彩偏好與行動電話色彩偏好均有顯著差異性,且消費者的個人色彩偏好會影響消費者對行動電話色彩的偏好。至於消費者在判斷色彩偏好順序時,會較先選擇淺色調(Light Tone)與鮮色調(Vivid Tone)。而色彩意象結果分析顯示,有些色彩意象會特定的投射在固定的某個色彩,且會隨著搭配色的不同而有所不同。統計上以主成分分析法,分析消費者投射之色彩意象,本研究結果以「科技感」、「有個性」、「吸引」、「鮮豔」、「同色調」、「簡單」與「輕盈」七類因子為行動電話偏好色彩之色彩意象分類。
後續研究建議研究者可擴大研究母群的年齡層或增加自變項,以更深入地探討消費者對個人色彩偏好與行動電話色彩偏好的差異性。另外在選擇色彩時,如能在每種色彩分類中,以相同個數的色彩作為樣本,在統計分析時,則可減少數據與實際狀況不符的問題。並且在選擇商品色彩樣本時,建議先用量色儀器量測色票色彩,再將色票之色彩數據以軟體模擬色彩在行動電話之實際商品上,以便能更確切掌握消費者對於商品色彩的真實感或色彩偏好。
Product designers should, first of all, know consumers’ color preferences and the intended images conveyed by the product and then design the product’s colors so that its color images and practical values will be manifested. The main purpose of this study is to explore both the relation between consumers’ personal color preferences and their mobile phone color preferences and the relation between mobile phone color preferences and color images. A questionnaire survey is conducted, with the colors of color cards and of mobile phones as the samples and a population aged from 15 to 24 in Tainan. The number of effective questionnaires is 186 in total.
As the study of color preferences reveals, consumers’ personal color preferences and mobile phone color preferences are highly related. In addition, consumers’ personal color preferences and mobile phone color preferences display great diversity, and the former will influence the latter. When consumers rank their color preferences, the top choices tend to be light tones and vivid tones. Furthermore, the study of color images reveals that certain color images are associated with particular colors and that they will be different with the collocation of colors. Statistically, by analyzing consumers’ color images with Principal Component Analysis, the color images of mobile phone color preferences in this study are categorized by 7 factors, namely, technologic, particular, attractive, vivid, same-toned, simple, and light.
For the specification of independent variables in the further studies, the bigger disparity in age of the population and the increase of independent variables are suggested so that the differences between consumers’ personal color preferences and mobile phone color preferences can be explored in depth. Moreover, in choosing colors, if the numbers of color samples in each color category are the same, the inconsistency between the research result and the reality can be reduced. In choosing color samples of the products, the colors of color cards had better be measured with the color measurement instruments first. Then, with the data of the colors and the help of software, the colors appearing on the real products, such as mobile phones, can be simulated. Consequently, consumers’ true feelings toward the colors of the products and their color preferences can be better interpreted.
目錄
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究設計 4
1.4 研究限制 5

第二章 文獻探討 6
2.1 商品、色彩與消費者之關係 6
2.1.1 商品與消費者之關係 6
2.1.2 色彩與消費者之關係 9
2.1.3 商品與色彩之關係 11
2.2 色彩調和與色彩意象 13
2.2.1 色彩調和(Color Harmony) 13
2.2.2 色彩意象(Color Image) 16
2.3 消費者對色彩之偏好 18
2.3.1 色彩偏好(Color Preference) 18
2.3.2 商品與色彩偏好 19
2.4 影響色彩意象與偏好之因素探討 21
2.4.1 影響色彩意象之因素 21
2.4.2 影響色彩偏好之因素 22

第三章 研究方法 24
3.1 研究架構 24
3.2 研究問題 25
3.3 製作商品色彩樣本 29
3.3.1 選樣條件 29
3.3.2 選樣過程 29
3.3.3 選樣結果 40
3.4 研究設計 43
3.4.1 研究母體 43
3.4.2 人口統計變項 43
3.5 資料分析 45
3.5.1 主成分分析(Principal Component Analysis) 45

第四章 資料分析 46
4.1 行動電話色彩設計分析 46
4.1.1 色彩分類 46
4.1.2 行動電話各品牌色彩設計差異 49
4.1.3 行動電話各品牌之主要色差異 51
4.1.4 行動電話色彩設計與調和理論 58
4.1.5 行動電話色彩偏好前測結果 58
4.2 色彩偏好結果分析 62
4.2.1 中介變項與消費者色彩偏好及行動電話色彩偏好之關聯性 62
4.2.2 消費者個人色彩偏好之分析 65
4.2.3 消費者之行動電話色彩偏好分析 72
4.2.4 個人色彩偏好與行動電話色彩偏好之關聯性 78
4.3 色彩意象結果分析 81
4.3.1 色彩意象分類整理 81
4.3.2 行動電話偏好色彩與色彩意象之關聯性 84
4.3.3 色彩意象之主成分分析 93
4.3.4 其他色彩意象之討論 99

第五章 結論與建議 104
5.1 結論 104
5.1.1 行動電話色彩設計特性 104
5.1.2 消費者之個人色彩偏好 105
5.1.3 消費者之行動電話色彩偏好 105
5.1.4 個人色彩偏好與行動電話色彩偏好之關聯性 106
5.1.5 行動電話色彩偏好與色彩意象之關聯性 106
5.2 研究建議 108
5.2.1 色票取樣部份 108
5.2.2 色彩取樣部份 108
5.2.3 自變項設定部份 108
5.2.4 研究設計部份 108
參考文獻 110
中文部份 110
外文部份 112
網路部份 112

附錄1 行動電話用戶成長趨勢 113
附錄2 問卷 114
圖目錄
圖1.1 Sony Ericsson T610行動電話搭配的三款色彩 2
圖1.2 Nokia 3300行動電話搭配的四款色彩 2
圖1.3 主要研究階段 4
圖2.1 消費形態的改變 7
圖2.2 iMac電腦 10
圖2.3 iMac色彩風格之膠條座 10
圖2.4 iMac色彩風格之遊樂器 11
圖2.5 iMac色彩風格之計算機 11
圖3.1 研究架構圖 24
圖3.2 本研究色彩偏好問卷調查之色樣 27
圖3.3 Nokia品牌最新十款行動電話 31
圖3.4 Motorola品牌最新十款行動電話 32
圖3.5 Sony Ericsson品牌最新十款行動電話 32
圖3.6 行動電話色彩設計 33

表目錄
表2.1 台灣地區行動電話用戶數 8
表2.2 近代色彩學者提出之色彩調和論 15
表2.3 色彩意象之基本三類因子 17
表3.1 色彩偏好調查色樣 26
表3.2 行動電話全球佔有率 30
表3.3 2002年銷售排行 30
表3.4 2003年第一季銷售排行 30
表3.5 Nokia行動電話之主要色與對應RGB 34
表3.6 Motorola行動電話之主要色與對應RGB 34
表3.7 Sony Ericsson行動電話之主要色與對應RGB 35
表3.8 不同品牌行動電話之色彩設計 36
表3.9 不同行動電話型號之色彩設計差異 38
表3.10 三種品牌之主要色整理 39
表3.11 檢定統計量 42
表3.12 消費者不喜歡之行動電話色彩次數分配表 42
表4.1 個人色彩偏好與行動電話色彩偏好色樣之分類 48
表4.2 行動電話之色彩設計差異 51
表4.3 行動電話主要色分類表 52
表4.4 Nokia品牌行動電話之主要色分析 53
表4.5 Motorola品牌行動電話之主要色分析 54
表4.6 Nokia品牌行動電話之主要色分析 56
表4.7 所有行動電話取樣樣本之主要色分析 57
表4.8 行動電話主要色偏好檢定統計量 59
表4.9 行動電話主要色偏好前測結果分類 59
表4.10 行動電話搭配色偏好檢定統計量 61
表4.11 行動電話搭配色偏好前測結果分類 61
表4.12 色票色彩偏好與行動電話色彩偏好之卡方檢定 63
表4.13 色票色彩偏好與行動電話色彩偏好之對稱性量數 64
表4.14 色票色彩偏好之檢定統計量 66
表4.15 色票色彩偏好之次數分配 66
表4.16 消費者之色彩偏好對照表 68
表4.17 色調偏好之卡方檢定 69
表4.18 色調偏好之對稱性量數 70
表4.19 色票色調偏好之檢定統計量 71
表4.20 色調偏好之次數分配表 71
表4.21 色票色彩偏好之檢定統計量 73
表4.22 行動電話色彩偏好之次數分配 73
表4.23 行動電話搭配色偏好檢定統計量 75
表4.24 行動電話色彩設計之搭配色偏好分析 76
表4.25 消費者色票偏好色彩排名 78
表4.26 消費者行動電話偏好色彩排名 79
表4.27 消費者色票偏好色相排名 80
表4.28 消費者行動電話偏好色相排名 80
表4.29 色彩意象歸類整理 81
表4.30 色彩意象檢定統計量 83
表4.31 投射次數較多之色彩意象 84
表4.32 偏好色彩與色彩意象關聯性之卡方檢定 87
表4.33 偏好色彩與色彩意象關聯性之對稱性量數 87
表4.34 偏好色彩與色彩意象之關聯 87
表4.35 色彩意象投射在偏好色彩之次數分配表 89
表4.36 行動電話色彩設計與色彩意象之關係 91
表4.37 色彩意象成分矩陣 95
表4.38 KMO與Bartlett檢定 96
表4.39 色彩意象之三類因子分類 96
表4.40 本研究色彩意象14類因子與色彩意象3類因子比較 98
表4.41 色彩意象之7類因子 99
表4.42 其他色彩意象 100
表4.43 行動電話色彩設計與特殊色彩意象之關係 101
表4.44 特殊色彩意象與受測者之關聯 103
中文部份
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外文部份
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網路部份
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Sony Ericsson website (2003). http://www.sonyericsson.com/.
WiseNews website (2003). http://wisenews.wisers.net/.
電子全文 電子全文(本篇電子全文限研究生所屬學校校內系統及IP範圍內開放)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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1. 魯燕芳(1998),從色彩心理的共感覺—來探索物體藝術的原理,美育,94期,17∼22。
2. 劉戴綸、陳正興(1998),試論美色感、色彩感染性、流行色現象存在的基礎,紡織中心期刊,8卷2期,116∼120。
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4. 黃雅卿(1998),1998民生用品包裝色彩嗜好調查,商業設計學報,2期,153∼160。
5. 湯永成(1998),色彩的象徵性與視覺語言之探討,臺灣美術,10卷4期,31∼39。
6. 黃雅卿(1997),色彩聯想調查研究,商業設計學報,1期,43∼68。
7. 黃雅卿(1997),1996色彩嗜好調查研究報告,臺中商專學報,29期,265∼294。
8. 許言(2002),消費性產品的色彩認知研究,工業設計,30卷1期,8∼15。
9. 陳振甫(1995),色彩傳達與設計,設計,61期,38∼41。
10. 陳俊宏、黃雅卿(1996),色彩嗜好調查研究報告,國立雲林技術學院學報,5卷2期,95∼105。
11. 洪嘉永(1999),從語意認知觀點探討產品與色彩聯想之擴散模式,樹德科技學報,1卷1期,135∼149。
12. 林清泉、陳光大(2001),果汁飲料包裝色彩聯想適配性研究,技術學刊,16卷1期,107∼113。
13. 林彥呈、管倖生(2000),產品色彩與造型搭配相關性之研究,工業設計,28卷2期,148∼153。
14. 林伯賢(1999),國人色彩偏好之調查分析,藝術學報,64期,1∼10。
15. 邱魏頌正、林孟玉(1990),從當代流行文化看消費者從眾行為-以日本流行商品為例,廣告學研究,第十五期,115∼137。