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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林瑞芬
研究生(外文):Ruei-Feng Lin
論文名稱:不對稱訊息下網路商品之需求分析
論文名稱(外文):An Analysis of Demand for Products on the Internet under Asymmetric Information
指導教授:利菊秀利菊秀引用關係
指導教授(外文):Chu-Shiu Li
學位類別:碩士
校院名稱:逢甲大學
系所名稱:經濟學所
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:60
中文關鍵詞:需求分析網路商品不對稱訊息
外文關鍵詞:Asymmetric information
相關次數:
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這幾年來,台灣的網路購物市場快速成長,但由於網路購物存在有不對稱訊息,網路廠商擁有商品的資訊比消費者還多,因此網路廠商可利用此資訊以提高銷售的利潤。
本文主要以消費者的立場,探討在不對稱訊息下,網路購物之需求分析,並收集實際網路商品的資料,來驗証本文理論的分析結果。本文發現消費者在追求效用極大下,會決定其最適願意購買係數。影響消費者最適的願意購買之評價係數的因素有消費者的風險趨避程度、消費者所認定的最高品質、消費者無法區別品質的差異程度和網路廠商的品質變動程度等四項。其中消費者的風險趨避程度、消費者無法區別品質的差異程度二項因素,和消費者最適的願意購買之評價係數呈現負相關,而消費者所認定的最高品質、網路廠商的品質變動程度二個因素,和消費者最適的願意購買之評價係數則為正相關。
本文由圖形分析消費者在不同程度的最適願意購買評價係數下如何影響網路購物產品的價格。當消費者最適願意購買評價係數增加時,會造成網路購物產品的價格上升。但倘若消費者最適的願意購買評價係數太低時,則均衡解將不存在。
摘要 i
目錄 ii
圖目錄 iv
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 4
第二章 文獻回顧 6
第三章 基本模型 12
第一節 Huston and Spencer之模型 12
第二節 模型設定與假設 16
第三節 圖形分析 20
第四章 個案分析 26
第一節 資料分析 26
第二節 理論與資料之個案分析 29
第五章 結論與建議 36
第一節 結論 36
第二節 建議 38
參考文獻 39
附錄一、碧兒泉商品之網路價格和傳統通路價格比較表 42
附錄二、資生堂商品之網路價格和傳統通路價格比較表 44
附錄三、書籍之網路價格和傳統通路價格比較表 46
附錄四、印表機之網路價格和傳統通路價格比較表 48
附錄五、上網購物之流程簡介 49
附錄七、各網站之運費 54
1.陳盈如,「通路型態、商店名稱、品牌名稱及產品種類對消費者知覺風險影響之探討」,國立成功大學國際企業研究所碩士論文,1990年。
2.廖健宏,「台灣B2C電子商務市場商品價格變動因素之探討-兼論虛擬市場與實體市場之整合」,國立中央大學產業經濟研究所碩士論文,2002年。
3.Akerlof, George A.(1970), “The Marker for Lemons: Quality Uncertainty and the Market Mechanism,” The Quarterly Journal of Economics, Vol. 84, No. 3, pp. 488-500.
4.Deschamps, Robert(1973), “Risk Aversion and Demand Functions,” Econometrica, Vol. 41, No. 3, pp. 455-465.
5.Huston, John H., and Roger W. Spencer(2002), “Quality, Uncertainty and The Internet: The Market for Cyber Lemons,” American Economist, Vol. 46, Issue 1, pp. 50-60.
6.Koch, Janmes V.(2003), “Are Prices Lower on the Internet? Not Always!” Business Horizons, Vol. 46, Issue 1, pp. 47-52.
7.Marn, Michael V., Eric V. Roegner, and Craig C. Zawada(2003), “Pricing New Products,” The McKinsey Quarterly, Number 3.
8.Milgrom, Paul, and John Roberts(1986), “Price and Advertising Signals of Product Quality,” The Journal of Political Economy, Vol. 94, No. 4, pp. 796-821.
9.Raviv, Artur(1979),”The Design of an Optimal Insurance Policy,” The American Economic Review, Vol. 69, No.1, pp. 84-96.
10.Shapiro, Carl, and Hal R. Varian(1999), “Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy,” Boston, Mass.: Harvard Business School Press.
11.BGO專業化妝品網:http://www.bgo.com.tw/index.asp
12.酷咪網:http://www.komi.com.tw/database/indes.asp
13.碧兒泉台灣網站:http://www.biotherm.com.tw/
14.資生堂:http://www.shiseido.com.tw/
15.金石堂網路書店:http://www.kingstone.com.tw/
16.博客來網路書店:http://www.books.com.tw/
17.僑品:http://www.jpcl.com.tw/
18.明樣3C:http://sh1.yahoo.edyna.com/emy/index.asp
19.資策會(Find),網路脈動,「2003年我國B2C電子商務市場規模」http://www.find.org.tw/0105/news/0105_news_disp.asp?news_id=2888
20.資策會,「我國寬頻用戶數」http://www.find.org.tw/0105/howmany/howmany_disp.asp?id=79
21.創市際市場研究顧問公司,「男性、女性網路使用行為差異」http://www.insightxplorer.com/news/news_09_17.html
22.蕃薯藤,「2003年台灣網路使用調查」http://survey.yam.com/survey2003/chart/result.html
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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