臺灣博碩士論文加值系統

近年來台灣地區消費者對於產品和服務的要求日漸嚴格，加入WTO等國際化、自由化的經濟政策，導致國內市場越來越開放，充斥於市面上商品也大幅度的增多，使市場的競爭越來越激烈。伴隨著如此動態且競爭激烈的經營環境，企業該怎樣應變才能擁用競爭優勢，如何可以維持主要的客戶進而吸引顧客，擴大市場佔有率，使行銷研究成為一樣不可或缺的競爭工具。為了解台灣地區現行的行銷研究情形，本研究針對學術界行銷相關之碩士論文及企業界對行銷研究之實行情形及重要性進行調查，以充分了解行銷研究於學術界及實務界的應用與發展，以提供企業界及學術界對於行銷研究的參考。
本研究在碩士論文調查部分採用內容分析法。透過文獻探討的方式，建構出研究主題、抽樣方法、統計方法以及研究產業的分類表。由作者親自到政大圖書館選取行銷相關碩士論文作調查。企業的行銷研究調查部份，以隨機抽樣的方式，針對企業發放問卷。問卷內容分三大塊，第一部份為調查行銷研究主題之重要性及使用頻率，第二部分調查抽樣及統計方法之重要性及使用頻率，第三部份則為企業基本資料調查。
研究結果顯示台灣的行銷碩士論文還是以低成本的調查研究法及次級資料為主，建議教育當局可撥經費支援碩士生的論文研究調查，如此才可確保學術的正確性，也可激勵研究生作更深入的學術研究。另外研究生在撰寫碩士論文時的效度檢定稍顯草率，效度檢定的方法及過程交代不清，使論文的效度令人質疑。建議研究生可清楚交代檢定效度的過程，以提升學術論文的可信度。
企業調查結果顯示，公司在行銷研究方面、行銷研究人員數目及行銷研究的經費應增加，如此可確保行銷研究的研究品質。

By having the admission to WTO, Taiwan industry has to find another way to survive. Along with the aboil market, marketing research play an important role in sales force. What is the trend and situation of marketing research. This study provides a deeper discussion of three aspects of marketing research trend and situation: industry, academe and master dissertations.
The objective of this study list below:

1.Understanding the trend of marketing research in industry and academe.
2.Understanding the pros and cons of sampling and statistic methods.
3.To summarize the result providing more information to industry and academe for reference.
4.For academe, provide the base of lecturing to cultivate the students who suit the industry need.
5.For industry, the result will provide more information to improve their marketing research ability.

The academe research use content analysis the main topic of marketing research, sampling method and statistic method. The industry research is base on the returned questionnaire to analysis how marketing research is done in industry.

The research found that financial resource is the bottleneck of marketing research. It affects marketing research both in industry and academic side.

目 錄

頁次

目 錄 I
圖目錄 III
表目錄 V
第一章 緒 論 1
1.1研究背景及動機 1
1.2 研究問題及目的 2
1.3 研究流程與架構 3
第二章 文獻探討 5
2.1行銷研究的定義 5
2.2行銷研究之步驟及類型 6
2.3 台灣地區行銷研究之沿革與概況 8
2.4 行銷研究的範圍 9
2.5 內容分析法定義與實行步驟 15
2.6 行銷研究相關文獻 16
2.7 小結 24
第三章 研究方法 25
3.1 碩士論文研究對象及問卷設計 25
3.2 企業調查研究對象及問卷設計 29
3.3 企業及碩士論文之資料分析方法 32
第四章 碩士論文資料分析與結果 34
4.1 行銷研究主題分析 35
4.2 研究產業分析 37
4.3 抽樣方法分析 38
4.4 統計方法分析 39
4.5 抽樣對象分析 41
4.6 資料蒐集方法分析 42
4.7 研究類型分析 43
4.8 電腦統計軟體工具分析 45
4.9 效度及信度分析 46
第五章 企業調查資料分析與結果 49
5.1 企業基本資料分析 49
5.2 企業於行銷研究實行之現況分析 55
第六章 結論與建議 62
6.1 企業界研究之結論與建議 62
6.2 學術界研究之結論與建議 63
6.3 學界之行銷研究趨勢與企業應用情形之比較 65
6.4 研究限制及後續研究建議 67
參考文獻 68
附錄一 碩士論文問卷 73
附錄二 企業調查問卷 錯誤! 尚未定義書籤。


圖目錄

圖1- 1 研究流程圖 3
圖1- 2 研究架構圖 4
圖2- 1 行銷研究步驟圖 7
圖2- 2 內容分析法之步驟 16
圖4- 1 論文篇數分布圖 34
圖4- 2 研究主題統計圖 35
圖4- 3 研究主題趨勢圖 37
圖4- 4 研究對象統計圖 37
圖4- 5 研究產業趨勢圖 38
圖4- 6 抽樣方法統計圖 38
圖4- 7 抽樣方法使用趨勢圖 39
圖4- 8 統計方法分布圖 40
圖4- 9 統計方法使用趨勢圖 40
圖4- 10 抽樣對象分布圖 41
圖4- 11 抽樣對象趨勢圖 42
圖4- 12 資料蒐集方法分布圖 42
圖4- 13 資料蒐集方法趨勢圖 43
圖4- 14 研究類型分布圖 44
圖4- 15 研究類型趨勢圖 44
圖4- 16 統計軟體使用分布圖 45
圖4- 17 電腦統計軟體工具使用趨勢圖 46
圖4- 18 效度指標分布圖 47
圖4- 19 效度分布趨勢圖 47
圖4- 20 信度檢定分布圖 48
圖5- 1 企業類型分佈圖 49
圖6- 1 美國及台灣行銷研究主題比較圖 67
圖6- 2 美國及台灣行銷研究主題比較圖 67



表目錄

表2- 1 行銷研究的定義 6
表2- 2 Kinnear和Bernhardt主張之行銷主題 10
表2- 3 Kotler和Armstrong主張之行銷主題 11
表2- 4 Hollander和Rassuli主張之行銷主題 11
表2- 5 效度測量方法一覽表 14
表2- 6 信度測量方法一覽表 15
表2- 7 Zaltman和 Burger的行銷研究的主題 17
表2- 8 Malhotra之行銷研究主題分類表 18
表2- 9 Kinnear 和Root之行銷研究主題 19
表3- 1 研究產業及範圍 26
表3- 2 碩士論文研究主題 27
表3- 3 資料蒐集方法分類表 28
表3- 4 問卷回收資料分析表 29
表3- 5 企業調查的研究主題 30
表3- 6 常用之抽樣及統計方法 31
表3- 7 信度指數 33
表4- 1 學術界研究主題歸納表 36
表5- 1 行銷研究進行時機次數表 52
表5- 2 行銷研究調查方法次數表 52
表5- 3 統計結果一覽表 56
表5- 4 研究主題重要程度及研究頻率表 57
表5- 5 企業研究主題歸納表 58
表5- 6 抽樣方法之重要程度及使用程度尺度表 60
表5- 7 統計方法之重要程度及使用程度尺度表 61

英文部分：

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