(3.230.173.249) 您好!臺灣時間:2021/04/21 03:07
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:李維珊
研究生(外文):Lee, Wei-San
論文名稱:廣告代言、成本結構與背書差異之經濟分析
指導教授:周德宇周德宇引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:財政研究所
學門:商業及管理學門
學類:財政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:代言人背書參考群體Hotelling
相關次數:
  • 被引用被引用:5
  • 點閱點閱:226
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:61
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
隨著分工日細,廣告業從以往附屬於生產公司的一個部門,逐漸轉變為一項專門的產業,在商品競爭中佔有舉足輕重之地位。然而隨著廣告業的蓬勃發展,消費者卻對廣告日漸疏離,產生不信任感,為了贏得消費者的青睞,廠商開始採行代言式廣告,以中立的第三者或是對消費者具有魅力的代言人為商品背書,希望藉此增加產品之銷售量。
回顧文獻發現以往學者多著重於討論廣告之最適數量及效果、廠商的定位問題或代言人之人格、行為對產品銷售量之影響,而較少探討代言成本的問題,也缺乏對於參考群體有背書範圍之討論,因此本文將代言成本列入考量,發現考慮代言成本後,有助於促使廠商作誠實廣告,且代言成本越高,對廠商及消費者越有利,因而政府的查緝不實廣告行動,有助於增進社會福利。
在參考群體的背書範圍上,本文亦作背書差異之探討,發現廠商是否得到利益團體之背書,並不必然影響廠商之售價與利潤,以馬英九未來的從政之路以及大同、可口可樂之行銷策略進行佐證,皆指出廠商會避免被消費者視為邊緣產品,因而當參考群體的位置過於偏頗時,未受推薦反而對廠商有利。
第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究範圍及內容 1
第二章 文獻回顧 3
2.1 廣告的定義 3
2.1.1 廣告的目 3
2.1.2 廣告與公共關係之結合 5
2.2 經濟學對廣告之研究 7
2.2.1 廣告的社會價值 7
2.2.2 廣告數量最適問題 8
2.2.3 口耳相傳 9
2.2.4 廣告是否能提供品質資訊 9
2.3 Hoteliing模型 11
2.3.1 Hotelling原始模型之簡介 11
2.3.2 Hotelling模型之應用 15
2.4 代言人的效果 16
2.5 參考群體 19
2.5.1 選民位置介於兩個背書團體之間 21
2.5.2 兩個利益團體都在選民的同一側 22
2.5.3 參考群體不為任何候選人背書 23
第三章 天下沒有白吃的午餐 24
3.1 代言零成本 25
3.1.1 符號意義 25
3.1.2 模型推導 26
3.1.3 意涵 28
3.2 代言人與產品的距離和成本成正比─消費者為均勻分配 29
3.2.1 模型推導 29
3.2.2 比較靜態分析 30
3.3 代言人和產品的距離與成本成正比─消費者分佈不均 32
3.3.1 模型推導 33
3.3.2 比較靜態分析 34
3.3.3 意涵 36
3.4 小結 37
第四章 寧缺勿濫,有為有守 39
4.1 參考群體之背書法則 39
4.2 兩商品各獲背書 40
4.2.1 模型推導 42
4.2.2 意涵 46
4.3 僅一商品獲被書 47
4.3.1 圖形表示 48
4.3.2 模型推導 49
4.4 背書差異之分析 53
4.5 小結 54
第五章 結論與建議 58
5.1 結論 58
5.2 研究建議 60
參考文獻 62
一.中文部份
吳玟琪、蘇玉清 (民86),行銷公關。台視文化公司。
李孟麗、徐村和 (民87),廣告學:策略與管理。五南圖書出版有限公司。
馬繼康 (民89),廣告學Q & A。風雲論壇出版社。
黃鴻,「Hotelling模型的回顧與展望」,經濟論文叢刊,第25卷第2期(1997),頁113-124。
蕭鈺蓉 (民89),廣告出現位置、品牌熟悉度、廣告擷取線索、廣告涉入程度對競爭性廣告干擾程度的影響。國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
林家汶(民90),廣告代言人人格研究。國立中央大學企業管理研究所碩士論文。
羅健雄(民90),廣告代言人類型對廣告效果影響之研究─以台灣與美國為例。國立交通大學管理科學研究所碩士論文。
陳敏郎(民90),廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究。國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
施冰冰(民92),台灣報紙競選廣告「推薦人」之研究:1989-2002。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。
二.英文部分
Hotelling,H.(1929),“Stability in Competition.”,Economic Journal, Vol.39,p.41-57
Bernard Grofman & Barbara Norrander(1990),“Efficient use of reference group cues on a single dimension.” ,Public Choice 64 , p.213-227
Hao Zhao(2000),“Raising Awareness and Signaling Quality to Uninformed Consumers : A Price-Adertising Model”,Marketing Science,Vol.19,No.4,pp.390-396
Nikolaos Vettas(1997),“On the Informational Role of Quantities:Role of Durable Goods and Consumers’ Word-of-mouth Communication”,International Economic Review,Vol.38,No.4 , pp.915-944
Heider,F.(1958),The Psychology of Interpersonal Relations. New York :Wiley
Sparkman,F.M.,Jr.(1982),“The discounting principle in the perception of advertising.”Advances in consumer research, Vol19,pp.277-280
Damien Neven(1985),“Two stage (perfect) equilibrium in Hotelling’s model”,The Journal of Industrial Economics,Vol.18, No.3 pp.317-325
Benham,L.(1972),“The effect of advertising on the price of eye-glasses.”,Journal of Law and Economics,Vol.15,pp.337-352
Butters,G.(1977),“Equilibrium distribution of prices and advertising.”,Review of Economics Studies,Vol.44,pp.465-492
Grossman,G., and C.Shapiro.(1984),“Informative advertising with differentiated products”,Review of Economic Studies,Vol.51, pp.63-82
Nichols,W.(1951),Price Policies in the Cigarette Industry. Nashville:Vanderbilt University Press
Solow, R.(1967),The New Industrial State or Son of Affluence. Public Interest 9:100-108
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔