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研究生:陳岱瑋
論文名稱:進入時機、競爭策略與市場表現之關聯_以台灣手機市場為例
指導教授:譚丹琪譚丹琪引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:國際貿易研究所
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:進入時機競爭策略台灣手機市場
相關次數:
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台灣手機市場在2003年前呈現摩托羅拉、諾基亞壟斷的情形,自2003年以後國內廠商市佔率大幅上升,拉近其與兩家國際大廠的差距。本研究目的在於探討(1)台灣手機市場進入時機是否對市場表現有影響,(2)以及台灣手機後進廠商透過哪些策略縮小其與國際大廠的差距。
本研究發現,在台灣手機市場中,早期進入之手機品牌廠商的確取得較大的市佔率。這些廠商(如摩托羅拉與諾基亞)在製造上有其規模經濟與技術領先的優勢,並且透過早期進入投入龐大的行銷資源建立了品牌聲譽效果。此外,在同一類別手機,品牌的推出順序則與市場表現沒有一定的關係。
此外,本研究也發現,國內手機自有品牌廠商(如英華達、明□),雖進入台灣手機市場時間較國際大廠晚,但他們利用在地化策略、彈性定價拉近其與國際大廠的市佔率差距。本研究也發現,在台灣國產自有品牌手機廠商中,具有相關產業背景與製造經驗的廠商,較有能力拉近其與國際大廠間的市佔率差距。而國內自有品牌手機廠商若策略重心在自有品牌或採取複雜且創新多樣的產品與通路策略,則在市場表現會越好。
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究對象 3
第二章 文獻探討 4
第一節 進入時機文獻探討 4
第二節 先進者優勢及後進者優勢實證文獻探討 8
第三節 行動通訊產業、市場研究文獻探討 14
第四節 總結 16
第三章 手機產品發展與產業簡介 19
第一節 行動電話產品功能以及發展趨勢 19
第二節 全球手機主要市場發展概況 25
第三節 全球手機產業與主要廠商概況 31
第四章 研究方法 38
第一節 研究方法之選擇 38
第二節 對象選取 39
第三節 研究變數 39
第四節 資料收集 39
第五章 台灣手機市場競爭發展概況與個案分析 41
第一節 台灣手機市場發展概況 41
第二節 台灣手機廠商個案研究 57
第六章 命題發展 74
第一節 關於先進者廠商 74
第二節 關於品牌層級手機產品推出順序 77
第三節 後進廠商競爭策略:在地化與策略定位 79
第四節 關於國產手機廠商產業經驗與背景 83
第五節 後進者的積極投入與創新 87
第七章 結論與建議 90
第一節 研究發現 90
第二節 管理意涵與建議 92
第三節 研究限制與後續研究方向 94
參考文獻 96
(一)網路資源:
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8.e-price比價王。http://www.eprice.com.tw/
9.英華達網頁。http://www.okwap.com/index.asp
10.明□網頁。http://www.benq.com.tw/
11.大霸電子。http://www.dbtel.com.tw/
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5.簡卡芬 2001 ”我國行動電話產業之競爭策略” 國立交通大學 科技管理研究所碩士論文
6.惠友鵬 2001 “我國行動通訊手機產業之競爭策略” 國立交通大學科技管理研究所碩士論文
7.張□2003 ”第三代無線行動通訊產品市場與未來發展之研究” 大葉大學 事業經營研究所碩士論文
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國立台北科技大學 商業自動化與管理研究所碩士論文
10.江長慈 2001 ”台灣地區行動電話行銷策略之研究”銘傳大學 管理科學研究所
11.林義強 2001”台灣行動電子產品之市場擴散模式─由產業角度探討”國立政治大學 科技管理研究所 碩士論文
12.Yin, R. K.著(民83)。個案研究法(Case Study Research: Design and Methods)。(尚榮安譯)。台北市:弘智文化。
13.買俊華2003 “國內通訊產業之產業價值鍊分析” 國立台灣大學 會計學研究所碩士論文
14.丹 史坦巴克 著 李芳齡 譯 “NOKIA!小國競爭者的策略轉折路”
15.秦素霞2001.02.05資策會 ”行動電話戰國時代的結束抑或濫觴?”
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25.葉恆芬 2002.09.30工業技術研究院 研究報告“日本將由2005年開始向3G手機過渡”
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29.吳青娥 2002 4月投資中國 第98期“手機製造業的戰國時代土洋機對決 台灣土機略勝一籌”
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31.資策會產業研究報告 ”2002年全球手機產業之回顧與展望”
32.林育烽a 2003.10.23 資策會產業研究報告“後SARS時代南韓行動電話廠商發展分析”
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35.陳雅蘭、呂郁青 2004.01.28經濟日報 “人氣手機 台風韓流來襲”
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