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研究生:陳嘉頻
論文名稱:文化的全球化與博物館行銷
論文名稱(外文):Cultural Globalization and Museum Marketing
指導教授:王嵩山王嵩山引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立暨南國際大學
系所名稱:成人與繼續教育研究所
學門:教育學門
學類:綜合教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:80
中文關鍵詞:文化的全球化博物館博物館行銷
外文關鍵詞:cultural globalizationmuseummuseum marketing
相關次數:
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摘 要
本研究試圖從了解文化的全球化的發展脈絡裡,藉由從文化的全球化與博物館行銷-概念與現象之間的關係此一角度,探討對作為人類知識文明殿堂的博物館而言,面對外在環境的變遷與民眾生活方式的多元,其博物館行銷的定位與思維及可行之道。
本研究屬於初探性研究,以立意抽樣(purposeful sampling)的方式選取研究對象,是故,本研究選取國立歷史博物館(以下簡稱「史博館」)策展人、決策者及從事於博物館行銷工作者以半結構式問卷進行深度訪談,以研究參與者事後回想與個人經驗的陳述,進行資料蒐集。
  依據研究目的,本研究的結論如下:
一、博物館的經營方式其所呈現的反思性分別表現在自我對照-與過去博物館的經營方式相比較、與西方的管理邏輯相比較、博物館和GDP的關係、政府的角色、館長的重要性、博物館的中介性質及博物館的自我定位。
二、博物館中的全球化現象大致表現在重視績效管理、科技載體的運用、博物館商店及伴隨全球化而來的「傳統」的危機。
三、透過博物館行銷與世界接軌的方式,由形式和展覽內容上看,博物館可以呈現的方式是多元的,研究中並也歸納出與世界接軌的兩個方向-讓台灣認識世界;也讓世界認識台灣。
四、博物館在全球化的衝擊下所展現文化多元化的競爭力量,削弱對人類思想漸趨一致的疑慮,同時我們也不可輕忽文化的再生力量。
關鍵字:文化的全球化、博物館、博物館行銷
  
Abstract
By examining the relation between cultural globalization and museum marketing in the historical development of cultural development, the study is trying to explore the definition, position and future development of museum marketing.
This is an exploratory study based on purposeful sampling methodology. The used data and information are collected by a semi-structural questionnaire developed by the researcher. The study is centered on interviews with the curator, leader and persons participating in museum marketing of National Museum of History.
  The following shows the purpose and the conclusion of the study :
1. The reflectivity of the museum management is presented in: the comparison with the traditional museum management, the comparison with the western management logic, the relation between the museum and GDP, the government position, the importance of the museum curator, intermediary property of museum, and the subjectivity of the museum.
2. Museum globalization is presented in: efficiency management, technology orientation, museum stores and tradition crisis.
3. Museum marketing is a way to contact the world. Through diversification of exhibitions on forms and contents, the museum can introduce Taiwan to the world, and lead Taiwan to know the world.
4. Under the impact of globalization the multi-cultural competition of museum would decrease the international worry of unicity. At the same time, we can’t neglect the power of culture revival.
Key word:cultural globalization、museum、museum marketing
  
目 錄
第一章 緒論                             1
第一節、研究背景與動機    1
第二節、研究目的    2
第三節、研究問題    3
第四節、名詞釋義    3
第五節、研究的重要性    4
第二章 文獻探討 6
  第一節、文化的全球化 6
    壹、世界體系的根源 6
  貳、工業革命-全球化的序曲 10
參、文化的全球化之相關概念 11
第二節、博物館行銷 16
  壹、博物館的發展 16
  貳、博物館的行銷背景 18
第三節、文化的全球化與博物館行銷 21
第三章 研究設計 25
第一節、 研究架構 25
第二節、 研究方法 25
第三節、 研究對象 26
第四節、 研究工具 27
第五節、 資料分析 27
第四章 結果分析與討論 29
第一節、 博物館管理者與策展人對博物館和博物館意像之認知 29
第二節、 博物館的經營方式其所呈現的反思性 35
第三節、 博物館中的全球化現象 53
第四節、 透過博物館行銷與世界接軌的方式 56
第五節、 博物館在全球化的衝擊下所展現文化多元化的競爭力量 60
第五章 結論與建議 73
第一節、結論 73
第二節、研究限制 76
第三節、後續研究建議 77
參考文獻 78
附錄一:「訪談大綱」 80
參考文獻
中文部分
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英文部分
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線上資料
www.museumsassciation.org(11/5/2003)
教育部統計處http://www.edu.tw/EDU_WEB/EDU_MGT/STATISTICS/EDU7220001/user1/index06.xls(2004/06/08)
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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