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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:何儀
研究生(外文):Yi Ho
論文名稱:台灣圖畫書行銷
論文名稱(外文):Selling Picture Books Without Picture Book Culture: The Case of Taiwan
指導教授:柏艾格
指導教授(外文):Steven Bradbury
學位類別:碩士
校院名稱:國立中央大學
系所名稱:英美語文學研究所
學門:人文學門
學類:外國語文學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:英文
論文頁數:71
中文關鍵詞:誠品格林信誼漢聲圖畫書行銷
外文關鍵詞:Grimm PressEsliteHsin-Yimarketingpicture bookHan-Sheng
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在此論文中,我將以著名的AIDA行銷學理論來看台灣的圖畫書出版商如何在沒有閱讀圖畫書文化的情況下行銷圖畫書。為了能清楚的透視一樣商品的行銷流程,第一章中會有對AIDA理論的概廓介紹,而接著會進入台灣圖畫書市場最早期的階段,陳述當時圖畫書出版商在面對一個對圖畫書沒有需求的市場時所面臨之困境。
在第二章中,會以漢聲出版社為探討的主軸,漢聲是台灣第一家瞭解到行銷圖畫書必須針對台灣消費者特定的需求作為行銷賣點的圖畫書出版社,在當時消費者對圖畫書沒有需求的情形下,漢聲率先使用了較積極的直銷方式來吸引消費者的注意及引起消費者的興趣,他們還附贈一本名為媽媽手冊的附錄,其內容以灌輸消費者圖畫書所具備的教育功能為主。
在第三章中,會分為兩部分來探討信誼基金會如何行銷圖畫書及閱讀圖畫書所帶來的益處,首先,信誼將圖畫書的優點體現在他們出版的自製圖畫書中,然而,隨著市場越來越競爭,信誼則運用一些創新的手法來吸引消費者購買圖畫書,例如:他們以名為信誼媽媽的非專業銷售人員來推銷圖畫書,並成立信誼幼兒文學獎,以及小袋鼠說故事劇團來推廣說故事以及圖畫書閱讀。
在最後一章,則會進入到現今特殊的圖畫書市場中,圖畫書出版商成功的售出他們的產品,但是我所有的受訪者皆表示,圖畫書閱讀的成長卻遠不及圖畫書銷售量的增加。這個現象一方面是因為社會經濟面的約束,其中又以教育制度為最。另一方面則是因為圖畫書出版商及兒童書店的增加,使得市場競爭增加,這部分我會以誠品書店和台灣閱讀協會推廣圖畫書及圖畫書閱讀為例,其次出版商也試著尋找不同的顧客群以拓展市場範圍,而針對此現象將以格林文化為小學生設計的圖畫書為討論的對象。
the one hand, the socioeconomic constraints on picture book reading, chief of which is the educational system, and, on the other hand, of the growing number of picture book makers and childrens literature bookstores, and the diversification of the consumer base I exemplify the former by pointing to the experience of the experience of the Eslite Bookstore chain and the Taiwan Reading Associations attempts to promote picture books and picture book reading, and I exemplify the latter by summarizing the experience of both those picture book publishers I discussed earlier and that of Grimm Press, whose success can be traced to its redesigning the picture book for primary school and young adult readers.
Contents


Abstract.......................................................vi

Acknowledgement................................................ix

Chapter One: Introduction........................................1

Chapter Two......................................................15

Chapter Three....................................................33

Chapter Four.....................................................48

Works Cited......................................................68
瀞文。《親子共讀魔法DIY》。台北:匡邦文化,2002。
教育部。《閱讀四季:親子閱讀指導手冊》。台北:教育部,2001。
陳宏仁譯,McCarthy, Jerome E., and Perreault, William D. Jr.著。《行銷學:放眼全球行銷》。台北:台灣西書,2002。
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黃迺毓、李坤珊、王碧華。《童書非童書:給希望孩子看書的父母》。台北:宇宙光,1994。
黃迺毓。《童書是童書》。台北:宇宙光,1999。
---。《親子共讀有妙方》。台北:宇宙光,2002。
楊金都。《從行銷通路看台灣童書出版之發展》。國立政治大學經營管理研究所碩士論文,2000。
漢聲雜誌社。《漢聲精選世界最佳兒童圖畫書—媽媽手冊1-12》。台北:漢聲文化,1988。
---。《漢聲精選世界最佳兒童圖畫書—媽媽手冊13-24》。台北:漢聲文化,1988。
---。《漢聲精選世界最佳兒童圖畫書—媽媽手冊25-36》。台北:漢聲文化,1988。
---。《漢聲精選世界最佳兒童圖畫書—媽媽手冊37-48》。台北:漢聲文化,1988。
劉清彥,郭恩惠。《圖畫書的生命花園》。台北:宇宙光,2003。
劉滌昭譯,松居直原著。《幸福的種子—親子共讀圖畫書》。台北:台灣英文雜誌社,1995。
蔡淑媖。《從聽故事到閱讀》。台北:富春文化,2001。
嶺月/文 曹俊彥/圖。《達達的毯子》。台北:信誼基金會,1988。

Interviews:
Hao, K. T. Personal interview. 26 May 2004.
Lin, Liang. Personal interview. 29 June 2004.
Qiu, Meng Xian. Personal interview. 22 May 2004.
Tsaur, Jiunn Yann. Personal interview. 21 May 2004.
Zhang, Shu Qiong. Personal interview. 18 June 2004.
Zheng, Ming Jin. Personal interview. 18 May 2004.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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