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研究生:陳虹米
研究生(外文):HUNG-MI CHEN
論文名稱:全球化之下的台灣電影產業發展策略
論文名稱(外文):The development strategy of Taiwanese film industry under Globalization
指導教授:劉常勇劉常勇引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:120
中文關鍵詞:電影產業台灣電影
外文關鍵詞:film industryTaiwanese film
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本研究主要的目的是探討台灣電影產業發展策略,在文獻中討論各國發展概況比較,加入分析台灣現況,最後融入產官學界的觀點後,綜合出本研究認為可以發展的架構。從團隊組成、題材選擇、資金募集、影片製作、行銷發行、消費者觀點,建立商業運作的機制,以利投資者的進入。
資金面,透過市場機制籌資,提供給投資人詳盡企畫書。投入股本投資,政府提供融資保證金,透過海外預售發行協議抵押向銀行取得資金,加上完工履約保險的購買,使受益人銀行會獲得保障。建立投資平台,有助於創投或有興趣投資電影的公司、對象,加快產業界對於電影投資的深入了解。鼓勵台灣資金投入電影:即便是從美國好萊塢電影開始作標的,至少能夠早一步對於電影投資作了解。而且透過抵稅,又增加投資的來源。
製作面,往合製方向,結合香港電影工作團隊,台灣導演創作力,並增加演員合作,有利於於市場上的開發。選擇市場接受的題材,融入中西意見。
回收面,設立清楚的行銷目標,採行全方位行銷,增加財源,利用整合行銷電影,運用行銷技巧,選擇適當的發行商,發揮回收談判力,明確的票房統計數字參考,掌握消費者消費習慣。
Abstract

The purpose of this study is to develop the strategy of Taiwanese film industry under the globalization. After comparing with different countries’ film industry, analyzing Taiwanese current film industry, and interviewing key persons working in the film industry, I combine with all points to develop the strategy chart for Taiwanese film industry. This strategy includes the ways to build perfect teams, select proper topics, raise funds, produce professional films, operate effective marketing plans, and understand their customers, which help the film industry to work perfectly under business mechanism and will attract outside investors to invest in the film industry.
About raising funds, filmmakers should raise funds under business mechanism to provide the clear business plan in details and invest their own money. The government should provide the deposit for the bankers to encourage them to loan money to filmmakers under the government guarantee money. Also, pre-sales contract can be a deposit for the bankers and filmmakers should buy completion bond to ensure the film will deliver on time. Most important of all is to set up a platform to help venture capitals or whoever are interested in investing films to quickly know how the film process runs. Also, the government should encourage companies to invest films by tax incentives.
About producing films, collaboration is necessary, especially combining our creative directors with professional teams from Hong Kong. To invite actors or actresses from different courtiers will also have positive sales increase in actors or actresses’ home countries. Also, filmmakers should choose the materials that are quite acceptable for the customers and involve different opinions from the west and the east.
About returning, marketing teams should have clear marketing objectives, create return from relevant products, use combination marketing tools, choose right agents, strengthen negotiation power, provide exact numbers from box offices and familiarize customers’ behavior.
第一章 緒論 1

第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3

第二章 各國電影面對好萊塢因應之道: 以韓國、瑞典、法國、香港為例 5

第一節 韓國電影 7
第二節 瑞典電影 17
第三節 法國電影:以法國政府為例 34
第四節 香港電影:以融資為例 41

第三章 台灣電影產業整體現況 46

第一節 台灣電影產業歷史發展 46
第二節 台灣電影產業現況 51
第三節 台灣電影產業的消費者 52
第四節 台灣電影產業國片與外片之比例 55
第五節 台灣電影產業行銷通路 58
第六節 台灣電影產業的國片資金來源 63
第七節 個案分析:以《臥虎藏龍》、《雙瞳》為例 64
第八節 台灣電影產業發展策略 72

第四章 研究方法 79

第一節 深度訪談 79
第二節 訪談名單 80
第三節 訪談問題 83
第四節 研究分析 87

第五章 結論與建議 112

第一節 研究結論 112
第二節 後續研究建議 115

參考文獻 116
參考文獻
中文參考文獻
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瑞典電影電視基金http://www.nftf.se
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