跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(3.231.230.177) 您好!臺灣時間:2021/08/04 11:49
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:陳彥君
研究生(外文):Yen-Chun Chen
論文名稱:流行服飾最適降價策略之研究
論文名稱(外文):The optimal dynamic pricing strategy for fashion apparel industry
指導教授:梁慧玫梁慧玫引用關係
指導教授(外文):Huei-mei Liang
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:企業管理學系研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:98
中文關鍵詞:動態規劃流行服飾最適降價季節性商品
外文關鍵詞:optimal dynamic pricingstochastic dynamic programmingfashion apparelperishable goods
相關次數:
  • 被引用被引用:3
  • 點閱點閱:250
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
「定價決策」乃少數在極短時間內,便能顯著影響公司獲利的重要決策。在微利化的時代,日益微薄的利潤經不起價格制訂錯誤所造成的傷害。然而,現今許多經理人仍憑經驗或跟隨其他競爭者的行動來決定商品價格,缺乏一套可依本身資源條件決定最適價格的機制。
本研究主要探討流行服飾永久性降價的策略。流行服飾兼具季節性和流行性,是標準的易腐性商品。生產前置時間長、銷售季短、季後殘值低⋯等種種特性,使其在季末必須採行清倉降價,以規避季後商品價值的損失。與其他產品調整價格方式不同的是,流行服飾具有階段性及單調性降價的特質,因此缺乏隨時改變價格和任意調整價格幅度的兩種彈性。也因為該產品與時間緊密相依之特性,以及常態性降價的需求,使得流行服飾業比其他產品更需要快速、正確、且實用之降價時點和幅度的決策工具。
本研究以「存貨數量」、「所剩銷售時間長度」為主要考量變數,輔以「廠商資金成本」以及「商品季後殘值」兩變數,建構出一個衡量收益最大化的隨機動態規劃模型,並提供一個運算程式,以算出最適降價幅度和時點。本模型經一般性與敏感度分析後,發現其性質與理論研究以及市場實際現象相符,同時也適用於各種價格彈性需求,因此說明此模型可延伸至其他相同定價性質的產業。
Pricing decision is the minority of all important decisions which can apparently influence a firm''s profit-making within extremely short time. In an era of meagre profit, firms cannot stand any more injury caused of mistake at pricing. However, lots of managers still make pricing decision according to their experience or the action of other competitors without any mechanism of price-determining based on their firms'' resource condition.

The subject of this research is to probe the abiding price-reducing strategy for fashion appearing firms. Fashion apparel is a kind of commodities with seasonality and popularity, and is an example of all perishable goods. For all sorts of characteristic such as the need for long lead time before production, short time span for sale , and the low salvage value after season...etc., it makes firms reduce price to close out inventories by the end of seasons to evade value loss. When it comes to price-reducing, the fashion apparel is quite different from other commodities. It is a kind of commodity which has speciality of phased and monotonicity on price reduction. Therefore, it lacks two kinds of elasticity which are price-adjusting at any time and adjusting the price range at will. For the characteristic of close interdependence between product and time, and the normal demand on price-reducing, fashion apparel firms need some decision tools which are more fast, correct, and practical than any other ones.

With two main parameters which are ''the levels of unsold inventory'' and '' the length of season remaining '' along with two parameters which are ''discount factor'' and '' the salvage value after season '', this research constructs out an stochastic dynamic programming model to maximize the expect profit and offer an program for calculating the optimal price-reduced range and time. After the analysis of generality and sensitivity with this model, it is found that the characteristics of this model are in conformity with theoretical research and real phenomenon of market. Besides, it is suitable for various kinds of price elastic demand. Hence, this model can be proved to be able to extend to other similar industries with the same nature.
第一章 緒論 ………………………………………………… 1
第一節 研究背景與動機 ……………………………………… 1
第二節 研究問題與目的 ……………………………………… 3
第三節 研究流程及架構 ……………………………………… 5

第二章 文獻探討 ................................. 6
第一節 流行服飾產業 ………………………………………… 6
第二節 季節性商品定價策略 ………………………………… 7
第四節 隨機動態規劃法 ……………………………………… 12

第三章 研究方法與模型建構 ……………………………… 13
第一節 模型建構假設 ………………………………………… 14
第二節 模型建構 ……………………………………………… 18
第三節 計算流程 ……………………………………………… 22
◎計算案例說明 …………………………………………………… 25

第四章 數值分析 …………………………………………… 36
第一節 一般性分析 …………………………………………… 37
第二節 需求彈性分析 ………………………………………… 42
第三節 殘值敏感度分析 ……………………………………… 50
第四節 小結 …………………………………………………… 57

第五章 模型延伸討論 …………………………………… 58
第一節 成本與訂購量 …………………………………………… 58
第二節 廠商擁有再訂購的機會 ……………………………… 60
第三節 應用範圍的延伸 ……………………………………… 61
第四節 投入參數的獲得 ……………………………………… 61

第六章 結論與建議 ……………………………………… 63
第一節 結論 …………………………………………………… 63
第二節 研究貢獻 ……………………………………………… 65
第三節 後續研究建議 ………………………………………… 67

參考文獻 ……………………………………………… 70

附錄一:服飾業者訪談大綱 ……………………………………. 73
附錄二:Matlab 程式碼 (銷售季中) ………………………… 79
附錄三:Matlab 程式碼 (銷售季末) ……………………………… 81
附錄四:Matlab 程式碼 (外掛階乘程式) ………………………… 82





圖目錄
圖3-1 計算案例之決策路徑圖 ……………………………………………26
圖3-2 計算案例之最適價格路徑圖 ………………………………………34
圖4-1 最適定價策略與存貨(N)和期數(t)關係圖 ………………………40
圖4-2 線性需求曲線 ………………………………………………………43
圖4-3 線性需求曲線下各存貨水準之最適降價時點 ……………………44
圖4-4 凹性需求曲線 ………………………………………………………46
圖4-5 凹性需求曲線下各存貨水準之最適降價時點 ……………………47
圖4-6 凸性需求曲線 ………………………………………………………48
圖4-7 凸性需求曲線下各存貨水準之最適降價時點 ……………………49
圖4-8 殘值對 起始點敏感度分析圖 ……………………………………52
圖4-9 殘值對 起始點敏感度分析圖 ……………………………………54
圖4-10 殘值對 起始點敏感度分析圖 ……………………………………56
圖5-1 折扣價格下的貨品本身的成本 …………………………………… 58










表目錄
表4-1 各期初存貨水準下之最適降價時點 ……………………………39
表4-2 線性需求曲線下各存貨水準之最適降價時點 …………………44
表4-3 凹性需求曲線下各存貨水準之最適降價時點 …………………46
表4-4 凸性需求曲線下各存貨水準之最適降價時點 …………………49
表4-5 當S=10時,各期初存貨水準下最適採用 之時點 …………51
表4-6 當S=20時,各期初存貨水準下最適採用 之時點 …………52
表4-7 當S=10時,各期初存貨水準下最適採用 之時點 …………53
表4-8 當S=20時,各期初存貨水準下最適採用 之時點 …………53
表4-9 當S=5時,各期初存貨水準下最適採用 之時點 ………… 54
表4-10 當S=10時,各期初存貨水準下最適採用 之時點 …………55
表4-11 當S=20時,各期初存貨水準下最適採用 之時點 …………55
中文部分:

丁士展 (2003),「定期航運航線規劃與收益管理之研究」,國立交通大學交通運輸研究所博士論文。

王境夆 (2003),「台灣流行女裝品牌資產變數之探討」,國立台北大學企業管理學系碩士論文。

李友錚 (2003)”Operations Management Creating Competitive Advantages”,前程企管管理有限公司。

呂振雄.等合著(1997),「服飾店經營管理實務」,經濟部商業司出版。

呂振雄.等合著(2000),「服飾店經營管理實務新增修訂版」,經濟部商業司出版。

林靜宜(2003) 「夫妻權力對婦女服裝消費行為之影響研究」,國立臺灣師範大學人類發展與家庭研究所碩士論文。

林惠珠 (2003),「流行服飾行銷策略之研究」,淡江大學國際貿易學系碩士在職專班碩士論文。

林錦鈴 (2000),「具平行供貨及折扣的流行商品之存貨模式研究」,雲林科技大學工業工程與管理研究所碩士論文。


程國光 (2001),「流行服飾代理品牌經營概念之探討」,輔仁大學織品服裝研究所碩士論文。

張保隆等譯(2002),Hamdy A.Taha著,「作業研究」,台北:華泰文化事業公司。

楊坤福 (2000),「考慮存貨下零售商對季節性商品的最佳清倉價格」,國立中央大學工業管理研究所碩士論文。

楊政霖 (2002),「電子化企業之資訊科技策略投資分析」,逢甲大學工業工程學所碩士論文。

楊適予 (1998),「流行服飾業存貨政策之研究」,銘傳大學管理科學研究所碩士論文。

楊珮珮 (2002),「探討如何應用共同訂購週期方法以降低供應鏈成本之模擬研究」,國立中正大學企業管理研究所碩士論文。


英文部分

Bitran, R. G. and Mondschein, V. S. (1997) “Periodic Pricing of Seasonal Products in Retailing.” Management Science , Jan, p64-79.

Barth, J.E.(2002) “Yield management:opportunities for private club managers.” International Journal of Contemporary Hospitality Management, p136-141

Feng, Y. and Gallego, G. (1995) ”Optimal Starting Times for End-of-Season Sales and Optimal Stopping Times for Promotional Fares.” Management Science, Vol 41, No8,p1371-1391

Feng, Y. and Gallego, G. (2000)“Perishable Asset Revenue Management with Markovian Time Dependent Demand Intensities.” Management Science, July, p941-956

Feng, Y and Xiao, B, (2000)“Optimal policies of yield management with multiple predetermined prices”Operations Research, Vol 48, No2, P332-343


Gallego and Ryzin,V.(1994) ” Optimal Dynamic Pricing of Inventories with Stochastic Demand over Finite Horizons” Management Science, Vol 40, No8, p998-1017

Iyer, A.V. and Bergen, M.E. (1997),”Quick Response in Manufacturer-
Retailer Channels”, Management Science, Vol. 43, No. 4, p559-570.

Khouja, M.(1995)“The newsboy problem under progressive multiple discounts.”European Journal of Operational Research, Vol.84, p458-466

Lin,K.Y. (December 23,2003) Dynamic Pricing with Real-Time Demand Learning working papers

Marn, V.M. and Roegner, E.V. and Zawada, C.C. (2004) ,”The Price Advantage”John Wiley & Sons Ltd (publisher).

Monroe, K.B. (1990), “Pricing: Making Profitable Decisions.”McGraw-Hill , New York.

Pashigian, B.P.(1988)”Demand Uncertainty and Sales: A Study of Fashion and Markdown Pricing”The American Economic Review,Vol78, No5, p936-951

Schindehutte, M. and Morris, H.M.(2001),“Pricing as entrepreneurial behavior”, Business Horizons,Vol44, Issue:4, p41-48

Ross, S.M.(1983)”Introduction to stochastic dynamic programming”New York London.

Zhao, W. and Zheng, Y. (2000) “Optimal Dynamic Pricing for Perishable Assets with Nonhomogeneous Demand.” Management Science , Vol 46, No3, P375-388
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top