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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蘇凱如
研究生(外文):Kai-zu Su
論文名稱:整合行銷傳播應用於線上遊戲之研究---以遊戲橘子之商品天堂為例
指導教授:黃俊英黃俊英引用關係
指導教授(外文):Junying Huang
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:傳播管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:72
中文關鍵詞:線上遊戲整合行銷傳播
外文關鍵詞:Integrated Marketing Communicationonline game
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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「遊戲橘子」經營模式真有其獨到之處嗎?對於虛擬社群的經營研究之貢獻非常多,然而千人對戰的線上遊戲,相較以往的線上遊戲的整合行銷方式否有所差異?目前為止,還沒有足夠的文獻支持一個真正的解答。

有許多文獻研究指出行銷策略的經營模式將對產品推出成功與否,將造成極大的影響,然而線上遊戲產的產業發展蓬勃卻對於此方面的研究相當缺乏,因此而本研究探討遊戲橘子的整合行銷傳播策略,希望能找出遊戲橘子知名線上遊戲---天堂之成功行銷經營模式。
本文目錄

第一章 緒論 3
第一節 研究背景 3
第二節 研究動機與目的 6
第三節 預期研究貢獻 6

第二章 文獻探討 7
第一節 整合行銷傳播之定義 7
第二節 IMC的組織架構 12
第三節 整合行銷傳播工具 17
第四節 線上遊戲 19

第三章 研究方法 25
第一節 研究架構 25
第二節 研究設計 28

第四章 個案研究 33
第一節 產業現況 33
第二節 個案公司簡介 40
第三節.整合行銷傳播個案分析 44

第五章 結論 57
第一節 研究發現 57
第二節 研究建議 62
第三節 研究限制 62

參考文獻 63
附錄 66
參考文獻

一.中文部份:

1.王迪、洪敏莉譯,整合行銷傳播策略-從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合,台北,遠流。翻譯自Larry percy(2000)。
2.尤克強,”資訊管理個案研究方法評論”, 資訊管理學報,1997,第四卷,第
一期,pp.18-20。
3.朱浤源(2001),撰寫博碩士論文實戰手冊,正中書局,台北,p180。
4.何玉婷(2000),「公共電視台之整合行銷傳播應用研究」,師範大學大眾傳播研究所碩士論文
5.余逸玫(1995),「整合行銷傳播模式之研究-以消費性產品為例」,政治大學企管研究所碩士論文。
6.李天任、藍莘譯(1998)。《大眾媒體研究》。台北:亞太。(原書Roger D. Wimmer & Joseph R. Dominick ﹝1991﹞. Mass Media Research: An Introduction. USA Wadsworth Publishing)
7.吳向前,杜凱如(2001),驚探遊戲橘子,數位時代,第26 期,頁86-116。
8.吳玫琪譯,Lynn B. Upshow(2000),建立品牌識別,台北,台視文化
9.林于勝(2003),我國線上遊戲產業的瓶頸,產業焦點評析。
10.林子凱(2002),線上遊戲『天堂』之使用者參與動機與滿意度研究,國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
11.周文欽、高熏芳與王俊明(1996),研究方法概論,空大,台北。
12.周榮(1998),電腦角色扮演遊戲中的神話原型之研究,國立交通大學傳播研究所碩士論文。
13.胡幼慧(1996),質性研究,巨流。
14.吳宜蓁、李素卿(1999),整合行銷傳播,台北,五南
15.席汝楫(1999),社會與行為科學研究方法,五南圖書出版,台北。
16.高登第譯,品牌領導,台北,天下文化。翻譯自David A.Aaker& Erich Joachimsthaler(2002)。
17.陳向明(2002)。《社會科學質的研究》。台北:五南。
18.陳怡珍譯,社會科學研究方法,台灣西書出版,台北。
19.葉志輝(2001),線上遊戲作為網路行銷工具之初探--以大安銀行e-guess 猜謎網為例,元智大學-資訊傳播研究所碩士論文。
20.黃俊英 (2003),行銷學的世界,台北,天下文化。
21.黃俊英 (2004),行銷管理,華泰,台北。
22.劉瑞先 (2003),企業體內商業設計組織之管理研究,銘傳大學設計管理研究所碩士論文。
23.謝安田(1983),企業研究方法,作者自行出版,台北。
24.簡守邦譯,社會科學研究的理論與方法,韋伯文化事業出版,台北。翻譯自Layder, D.(2002),Sociological Practice,
25.傅鏡暉(2003),線上遊戲產業Happy書,台北,遠流。


三.英文部分:

1.Benbasat, I., Goldstein, D.K. and Mead, M. ,"The Case Research Strategy in Studies of Information Systems", MIS Quarterly, Vol. 11, Issue 3 , 1987, pp.369-386.
2.Burnett J. & Moriarty S. (1998), Introduction to Marketing Communications-an Integrated Approach, Prentice-Hall, New Jersey.
3.Cobb-Walgren, Ruble and Donthu (1995),“Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent,”Journal of Advertising, Vol. 24, No. 3, pp.25-40.
Gong, J. and P. Srinagesh, “The Economics of Layered Networks.” in L.W. McKnight and J. P. Bailey, Eds., Internet Economics, Cambrige, MA: The MIT Press, pp. 63-76, 1997.
4.Kolter,Philip,Marketing Management:Analysis Planning and Control,7th ed.,Englewood liffs N.J.:Prentice-Hall,Inc.,1993.
5.Schultz D. E. (1993), “How to Overcome the Barriers to Integration?”, Marketing News, 7(19), 16.
6.Schultz D. E. (1997), “IMC in the hyper-competitive
marketplace.”, Marketing News, 7(21), 37.
7.Schultz D. E. (1997), “Check Out Your Level of Integration.”,
Marketing News, 8(18), 10.
8.Tellis W., “Application of a Case Study Methodology”, The QualitativeReport, Vol.3, No. 3, Sep, 1997,
http://www.nova.edu/ssss/QR/QR3-3/tellis2.html.
9.Yin, R. K.(1989),Case Study Research:Design and Methods,Sage
Publications, London.
10.Yin, R. K., “Case Study Research.”, Sage Pub., 2nd ed. 1994..


網站部分:
力世投顧(2001),一同打造你我的虛擬世界-線上遊戲,
http://tw.pwcm.com.tw/reports.htm。
巴哈姆特電玩資訊站,http://www.gamer.com.tw。
遊戲橘子,http://www.gamania.com。
智冠科技,http://www.soft-world.com。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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