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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:賴秀珊
研究生(外文):Hsiu-Shan Lai
論文名稱:網路企業先佔優勢之研究
論文名稱(外文):Pioneer Advantage of E-business
指導教授:梁定澎梁定澎引用關係
指導教授(外文):Ting-Peng Liang
學位類別:碩士
校院名稱:國立中山大學
系所名稱:資訊管理學系研究所
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:86
中文關鍵詞:電子商務搜尋引擎網路企業拍賣網站網路商店先佔優勢
外文關鍵詞:e-business modelonline shopSearch enginee-businessPioneer Advantagee-auctionE-commerce
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電子商務發展至今已經將屆十年,成功的電子商務經營策略一直是學者探討的重要議題之一,進入市場的時點與競爭優勢的關係,是本研究主要的研究目的。
本研究針對美國地區之搜尋引擎、線上商店與拍賣網站等三種商業模式,從多家產業顧問公司、調查研究公司與線上企業資訊資料庫、線上財經資料庫中收集相關調查研究報告與經營績效資訊,經實證研究分析後發現,進入市場時點較早的市場先驅者,其在目前的經營績效較好,具有相對優勢。不同的商業模式下,其進入時點對於網站經營績效的影響程度不同,在搜尋引擎與拍賣網站具有先佔優勢,而針對整體線上商店進行分析結果,則線上商店無顯著的先佔優勢。在對線上商店經營型態與產品數位化程度的分析中發現,不同網站經營型態與銷售不同商品種類的線上商店,其進入時點的不同,所表現的經營績效亦有不同。
關鍵字:先佔優勢、網路商店、搜尋引擎、拍賣網站、電子商務、網路企業、網際網路經營模式
Successful strategy of E-commerce is an important research topic in the passed decades. Understanding the relationship between order of entry and competitive advantage is the main purpose of this research.
In this research, it collected a lot of survey reports, press releases, financial information and market research data from well-known online research companies, consultant companies and the Securities and Exchange Commission (SEC). This research focus on three kinds of internet business models such as search engine service, online shop and e-auction. After analyzing the data, the market pioneers have better performance in present than the market followers. It can conclude that there is relative pioneer advantage in the Internet business. However the entry of order has different influence on different business models. For search engine service and e-auction, they have the advantage of taking first. But there is no apparent preponderating first in the on-line shop. The types of online shop and product characteristics also affect the performance under different entry of order.
Keywords:Pioneer Advantage、online shop、Search engine、e-auction、
E-commerce、e-business、e-business model
目錄
第一章 緒論--------------------------------------------------------1
第一節 研究背景與動機-------------------------------------------1
第二節 研究目的-------------------------------------------------3
第三節 研究流程-------------------------------------------------4
第二章 文獻探討----------------------------------------------------5
第一節 先佔優勢相關文獻-----------------------------------------5
第二節 網際網路商業模式相關文獻--------------------------------11
第三節 網路商店經營型態相關文獻--------------------------------17
第四節 產品數位化程度相關文獻----------------------------------20
第三章 研究方法---------------------------------------------------21
第一節 研究架構------------------------------------------------21
第二節 研究變數------------------------------------------------22
第三節 研究假說------------------------------------------------26
第四節 研究樣本與資料收集--------------------------------------27
第四章 資料分析----------------------------------------------------41
第一節 搜尋引擎------------------------------------------------41
第二節 線上商店------------------------------------------------44
第三節 拍賣網站------------------------------------------------57
第四節 產品數位化程度與先佔優勢分析----------------------------59
第五節 假設檢定摘要--------------------------------------------61
第五章結論與建議---------------------------------------------------63
第一節 研究結果與發現-----------------------------------------64
第二節 研究貢獻-----------------------------------------------67
第三節 研究限制-----------------------------------------------68
第四節 後續研究建議-------------------------------------------69
參考文獻-----------------------------------------------------------70
附錄A研究樣本-----------------------------------------------72
中文部分
1.Bill Burnham,電子商務產業版圖 ,財訊出版社,2000年。
2.David W. Steward,次級資料研究方法,弘智文化事業,2000。
3.Patricia B. Seybold,E網打盡,數位時代出版,2000年。
4.林政逸,網路商店經營型態與產業特性對經營績效之影響,中山大學資訊管理學系碩 士論文,2000年。
5.林朝賢,資訊高速公路在企業經營顧客服務上之應用研究,國立中山大學資訊管理研究所碩士論文,1995年。
6.林傑斌,SPSS 11.0與統計模式建構,文魁出版社,2002
7.張紹勳、曾淑峰,網路郵購與傳統郵購之實證研究,第三屆國際資訊管理研究暨實務研討會論文集,1997年,頁250-256。
8.楊正宏,電子商務之經營策略,台北市:文魁資訊,2000年。
9.鄭菲菲,網際網路商業模式之經營績效分析,高雄第一科技大學資管碩士論文2001年。
10.蔡名皇,「電子商務經營模式之研究」,國立台北大學企業管理學系碩士論文,2000.
11.蔡桂芳、萬洪濤,e-marketplace-B2B 虛擬商場完全經營手冊,商智文化,2000.
12.羅家德,EC大潮-電子商務趨勢,聯經出版社
13.顧宜錚,網路商店的擴散模式之研究,中山大學資訊管理學系碩士論文,1999年。

英文部分
1.Carpenter, G.S. and K. Nakamoto(1989), “ Consumer preference formation and
pioneering advantage “ Journal of Marketing Research, 26, pp.285-298
2.Golder P.N. and G.J. Tellis,“Pioneer Advantage:Marketing Logic or Marketing Legend”, Journal of Marketing Research Vol. XXX, May 1993, pp. 158-170.
3.Hidding G.J. and J.R. Williams”Are there First-Mover Advantages in B2B eCommerce Technologies?”Strategic management Journal Vol19 P683-696, 1998
4.Hartman A. and J.Sifonis, ”Net Ready”Mc-Graw Hill (2000)
5.Hoque F., “e-ENTERPRISE”, Cambridge University Press, 2000.
6.Hoffman D.L., P. N. Thomas., and P. Chatterjee, “Commercial Scenarios for theWeb: Opportunities and Challenges,” Journal of Computer-Mediated
Communication, Vol. 1, No. 3, 1995.
7.Lee H., K.G. Smith and C.M. Grimm, and A. Schomburg,“Timing, Order, and Durability of New Product Advantageswith Imitation”, Strategic Management Journal, Vol. 21, 2000,pp. 23-30
8.Lieberman M.B. and D.B.Montgomery,“First-MoverAdvantages”, Strategic Management Journal, Vol. 9, 1988, pp.41-58.
9.Lieberman M.B. and D.B.Montgomery, “First-mover (Dis)Advantages: Retrospective and Link with the Resource-Based View”, Strategic Management Journal, Vol. 19, 1998,pp. 1111-1125.
10.Laudon K.C. and J.P. Laudon, “Management information systems: managing the digital firm, 7th ed, 2003,
11.Robinson W.T and S.Min,“Is the First to Market the First to Fail? Empirical Evidence for Industrial Goods Businesses”, Journal of Marketing Research, February 2002.
12.Robinson W. T. and C. Fornell, Mary Sullivan, “Are market pioneers ntrinsically stronger than later entrants?”, Strategic Management Journal Vol. 13,Feburary 1992 pp. 609-624
13.Rayport J. F. and , B. J. Jaworski,” Cases in e-commerce, McGraw-Hill/Irwin marketspace U, c2002
14.Rayport J. F. and , B. J. Jaworski,” E-commerce”, McGraw-Hill/Irwin marketspace U, c2001
15.Shankar V.,G. Carpenter and L.Krishnamurthi, “Late Mover Advantage: How Innovative Late Entrants Outsell Pioneers”, Journal of Marketing Research, Vol. XXXV, February 1998, pp. 54-70
16.Strader, T.J. and M.J. Shaw, "Characteristics of electronic markets," Decision Support Systems, Vol. 21, 1997,pp. 185-198.
17.Timmers P., “Business Models for Electronic Markets,” Electronic Markets,
Vol.8, No. 2, 1998, pp.3-8.
18.VanderWerf P.A. and J.F Mahon., “Meta-Analysis of the Impact of Research Methods on Findings of First-Mover Advantage”, Management Science, Vol. 43, No. 11, November 1997, pp. 1510-1519.
19.Whinston, A.B. and, R. Kalakota ”Frontiers of Electronic Commerce”,
Addision-Wesley, Reading, MA. 1997.
20.Zwass, V., "Electronic Commerce: Structures and Issues," International Journal of Electronic Commerce, Vol.1, No. 1, 1996, pp.3-23.

網站部分
1.http://www.ec.org.tw/ 經濟部網路商業應用中心
2.http://mic.iii.org.tw/intelligence/ 資策會市場情報中心
3.http://www.jupiter.com Jupiter Research
4.http://www2.acneilsen.com AC Nielsen
5.http://www.onestate.com OneStat.com
6.http://www.internetretailer.com Internet Retailer
7.http://www.searchenginewatch.com Search Engine Watch
8.http://www.forrester.com Forrester Research
9.http://www.internetworld.com Internet world state
10.http://www.mergentOnline.com Mergent Online
11.http://www.marketwatch.com MarketWatch.com
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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