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研究生:林秉毅
研究生(外文):Ping-I Lin
論文名稱:聯合分析法在平面廣告文案屬性水準決策上之應用--以汽車廣告為例
指導教授:任立中任立中引用關係
指導教授(外文):Li-Chung Jen
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:111
中文關鍵詞:聯合分析法廣告
外文關鍵詞:Conjoint Analysisadvertisement
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摘要
本論文旨在探討汽車平面廣告文案中最適要素水準之決定,希望尋求各種不同區隔之消費者心目中最理想的汽車平面廣告配置。
本論文選定五個屬性進行分析,分別是汽車廣告文案中的汽車名稱、代言人、車體外觀、廣告訴求,以及產品圖案大小。每個屬性均設定三種不同的水準,以聯合分析法進行受測者偏好結構的探究,並依此作為替受測者進行分群之根據。另外蒐集受測者之個人特質方面的資訊,並以因素分析法萃取影響個人特質之共同因素,並求得每位受測者之因素分數。最後對各群受測者的偏好結構與其人格特質資訊進行交叉分析,求取各群消費者最適之廣告文案配置。
本研究發現:「實事求是數據至上」之受測者偏好「中文命名、無代言人、運動版本車體、弁銃D求、大型圖示」之文案配置;「輕鬆自在陽光自信」之受測者偏好「中文命名、名人代言、運動版本車體、都市叢林訴求、大型圖示」之文案配置;「閒適沉穩品味內斂」之受測者偏好「英文命名、無代言人、運動版本車體、荒漠曠野訴求、小型圖示」之文案配置;「鋒芒四射社交好手」之受測者偏好「中文命名、無代言人、運動版本車體、荒漠曠野訴求、大型圖示」之文案配置;「塑造外貌焦慮膚淺」之受測者偏好「英文命名、名人代言、運動版本車體、都市叢林訴求、大型圖示」之文案配置。
目錄
第一章 緒論 ……………………………………………………………1
第一節 研究動機 …………………………………………………1
第二節 研究目的 …………………………………………………2
第三節 章節架構 …………………………………………………3
第二章 文獻探討 ………………………………………………………4
第一節 何謂廣告 …………………………………………………4
第二節 廣告文案內容之構成要素 ………………………………7
第三節 廣告效果分析……………………………………………13
第四節 廣告訴求…………………………………………………19
第五節 代言式廣告………………………………………………27
第六節 涉入程度…………………………………………………31
第七節 聯合分析法………………………………………………36
第三章 研究方法………………………………………………………46
第一節 研究架構…………………………………………………46
第二節 變數定義…………………………………………………49
第三節 屬性水準直交設計………………………………………52
第四節 分析模式…………………………………………………53

第四章 資料分析………………………………………………………57
第一節 因素分析…………………………………………………57
第二節 聯合分析…………………………………………………65
第三節 交叉分析…………………………………………………71
第四節 集群偏好結構分析與最適策略擬定……………………76
第五章 結論與建議……………………………………………………82
第一節 研究結論、策略意涵及行銷實務之建議………………82
第二節 研究限制…………………………………………………87
第三節 後續研究方向……………………………………………87
參考文獻 ………………………………………………………………89
附錄 ……………………………………………………………………94
附錄一 本研究問卷 ……………………………………………95
附錄二 文案組合 ………………………………………………99
附錄三 涉入程度個人因素分數 ………………………………107
附錄四 人格特質個人因素分數 ………………………………108
附錄五 認知需求個人因素分數 ………………………………109
附錄六 個人迴歸係數表 ………………………………………110
附錄七 集群成員人數編號表 …………………………………111
參考文獻
中文部分

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英文部分

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