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研究生:陳人豪
研究生(外文):Ren-Hao Chen
論文名稱:RFID產品之創新運用與其推廣策略
論文名稱(外文):The innovative application and promotion strategy of RFID production
指導教授:趙義隆趙義隆引用關係
指導教授(外文):Yi-Long Jaw 趙義隆
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:國際企業學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:創新產品推廣策略射頻無線條碼
外文關鍵詞:RFIDSTPpromotion strategy
相關次數:
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「RFID」這個名詞在最近半年來常在報章媒體上看到,有人稱它作IT產業的第二次應用革命,最主要是認為RFID將取代原來的Bar Code,預估到2010年將可全面取代,產值可望達到3000億美元。雖然RFID的主流運用是在零售物流業,但事實上RFID產品已經開始使用在我們生活的周遭,例如:悠遊卡、汽車防盜器、門禁系統、寵物追蹤晶片等。RFID技術已經很成熟地應用在這些產品上,但若運用在零售物流上,還需要克服釵h問題,例如:成本、標準統一、頻段開放等。本研究先討論影響RFID產業的發展因素,這些因素可分為三個構面來討論:製造供給面、應用需求面、推動單位(政府、財團法人),其中製造供給面:成本、加密技術、高頻技術發展、與國際廠商接軌等;應用需求面:價格、資料接收準確率、Tag的大小、隱私權、軟體系統商整合等;推動單位:法規、標準統一、IT基礎建設等,之後再利用市場區隔理論將RFID產業分成四個領域,然後找出影響每個領域的關鍵因素,針對影響因素列出解決方法,最後歸納為推廣策略。故本研究的主要目的為下列幾項:

一. 找出影響RFID在各領域中發展的主要因素
二. 由較成熟的領域來觀察RFID在新領域的應用
三. 針對各領域的影響因素擬定解決方針與推廣策略

本研究在最後一章會列出結論、研究限制及研究建議。希望本研究的結論可以提供作為後續研究者的參考來源,將來若干研究限制突破之後,希望後續研究者可以往技術、法規、標準方面作更深入的研究及探討。


In the past half-year, we have often come across the word, “RFID,” in the newspaper and media. Some people call it the second revolution of the IT industry. Many experts expect RFID to replace the Barcode, and its value of output will attain up to 300 billion dollars by 2010. Although the basic application of RFID is logistic, RFID production has been used in the livelihood. For example, in IC Smart Cards, anti-theft devices, entrance guard systems, pet trace chips, all have used RFID’s in these fields. There are many problems that need to be conquered when RFID is used in logistic. For example, the high level of costs, standardization, and the releasing of frequency bands. We can discuss these factors from three compositions: supplement, demand, and government institution. The factors of supplement include: cost, encryption, high frequency technology, and collaborating with international corporations. The factors of demand include: price, the accuracy of data, the size of data, private right, and integrated software corporation. The factors of government institution include: regulations, standards, and IT structure. The thesis uses STP theory to segment RFID industry into four fields, and then finds the key factors. Finally by, aiming at these factors, it sets up the promotion strategy. So the goals of the thesis are as follows:

1.Find the blocks of RFID in the four fields.
2.Observe the applications of RFID in new fields by other mature fields.
3.Aim at four fields to set up the promotion strategy.


第一章 緒論
第一節 研究背景……………………………………………………1
第二節 研究動機與目的……………………………………………6
第三節 研究範圍與對象……………………………………………9
第四節 研究流程與步驟……………………………………………10
第二章 文獻探討
第一節 新產品………………………………………………………12
第二節 組織與消費者購買行為……………………………………19
第三節 市場區隔理論………………………………………………24
第四節 市場擴散路徑………………………………………………29
第三章 研究方法
第一節 研究架構……………………………………………………37
第二節 研究變數……………………………………………………44
第三節 研究設計……………………………………………………55
第四章 實證研究結果
第一節 訪談結果分析………………………………………………58
第二節 影響RFID發展之因素分析……………………………… 82
第三節 擬定發展策略………………………………………………90
第五章 結論
第一節 結論…………………………………………………………96
第二節 研究限制……………………………………………………99
第三節 後續研究與建議……………………………………………100

文獻參考 ……………………………………………………………102
附 錄
一. RFID推廣機構訪談問卷 …………………………………… 106
二. RFID製造商訪談問卷 ……………………………………… 109
三. RFID應用商訪談問卷 ……………………………………… 111


中文部分:
1.「商品條碼報導」EAN Taiwan,2002.12
2.「商品條碼報導」EAN Taiwan,2003.12
3.「全球商業共通資訊標準應用年鑑」EAN Taiwan,2002
4. 王裕民,「多代擴散模型在高科技產品上的實證研究」,國立 台灣大學商學研究所碩士論文,民國83
5.方世榮譯,Philip Kotler 著,「行銷管理學」,台北東華書局,2000
6. 巫宗融譯, Robert G. Cooper著,「新產品完全開發手冊」,遠流出版社出版,2000
7. 吳進榮,「RFID無線射頻辨識系統應用探討」,Savi Technology,2003
8. 吳柏成,「RFID研發及產業應用聯盟組織」,工研院系統中心,2004
9. 閉O祥,「行銷學通路」,中華企管出版,民國76年
10. 莊伯達,「 RFID無線射頻辨識系統國際趨勢」,商品條碼策進會,2003
11. 黃耀鋒,「技術創新型產品之市場區隔研究-以數位相機為例」,國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文,民國91年
12. 張肇家,「企業客戶採用IP-VPN/MPLS網路意願與行銷策略意涵之研究」,國立交通大學經營管理研究所碩士論文,民國91年
13. 張永杰,「市場區隔研究在新產品開發上之應用」,國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文,民國90年
14. 張嘉訓,「高科技產品多代擴散模型之研究-以DRAM 為例」,真理大學管理科學研究所碩士班碩士論文
15. 陳盈州,「新產品市場機會評估-以WAP手機為例」國立台北大學
合作經濟學系碩士論文,民國91年
16.葉文明,「以資訊系統整合觀點探討新產品上市策略與新產品績 效之間的關係—以金融商品之個案研究」,南華大學資訊管理學系碩士論文,民國92年
17. 劉曾茂,「隨著科技的脈動逐步轉化Barcode進入RFID領域」,商品條碼策進會,民國92
18. 潘正隆,「新產品開發策略配適核心能力對新產品績效之研究— 以電腦週邊產品業為例」,銘傳大學管理科學研究所碩士論文,民國92年
19. 蕭瞱蔚,「新產品發展類型、市場特性與新產品上市策略關係之研究」,國立中正大學企業管理研究所碩士論文,民國90年
英文部分:
1. Allenby, G. M. and Ginter, J. L.(1995), “Using Extremes to Design Products and Segment Markets,” Journal of Marketing Research, Vol. 32, pp. 392-403.
2. Bass, F. M.(1969), “A New Product Growth for Model
Consumer Durables,” Management Science, Vol. 15, No. 5,
pp. 215-227.
3. Booz(1982),”New Product Management for the1980s” Journal
of Marketing Research,pp.56
4. Blythe, J. (1999), “Innovativeness and Newness in High -Tech Consumer Durables”, Journal of Product and Brand Management , Vol. 8, pp.415-429.
5. B. Klass, "What Factors Affect Industrial Buying Decision", Industrial Marketing,May,1961,pp.33-41
6. Crawford, C. Merle and Di Benedetto, C. Anthony (2000), New ProductsManagement, 6th ed, Boston, Mass.: Irwin/McGraw-Hill.
7. Dickson, P. R. and J.L. Ginter, 1987, “Market Segmentation,
Product Differentiation, and Marketing Strategy,” Journal
of Marketing Research.
8. Engel, J. F., Blackwell, R. D. and Miniard, P. W.(2000),
Consumer Behavior, 8th ed., New York:Rinehart and Winston, pp. 846.
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10.Johnson and C. Jones (1957), “How to Organize for New Products”, Harvard Business Review,pp.44
11.Jadish N. Sheth, "A Model of Industrial Buyer Behavior ",
Industrial Marketing,Vol.37,Oct.1973,pp.50-56
12.J. P. Kelly, "Function Performed in Industrial Purchase
Decision with Implication for Marketing Strategy ",Journal
of Business Research, Oct.1974,pp.421-434.
13.Kawamoto, Ryoya, 1997,”A Survey of Radio Frequency Identification”,pp.47
14.Kauffman, Ralph G,"Influences on industrial buyers'' choice
of products: Effects of product application, product type,
and buying environment ",International Journal of Purchasing and Materials Management, Tempe; Spring 1994;
Vol. 30, Iss. 2; pg. 29, 11 pgs
15.Porter, Michael. "What is Strategy?" Harvard Business Review, November 1996,pp.45
16.Patton, WE III,"Individual and joint decision-making in
industrial vendor selection ", Journal of Business Research, New York; Feb 1997; Vol. 38, Iss. 2; pp.115-123.
17.R. Cardozo & J. Cagley, "Experimental Study of Industrial
Buyer Behavior " , Journal of Marketing Research,8, Aug.1971,pp.329-334
18.Rogers(1995),Diffusion of Innovation,4thed,New York:The Free Press,pp.247
19.Short and Venkatraman. "Beyond Business Process Redesign: Redefining Baxter''s Business Network." Sloan Management Review, Fall 1992,pp.35
20.Smith,Paul A.2000,”Great answers to touch Markrting questions”pp.130
21.Zirger, Billie Jo and Maidique, Modesto A. (1990),”A Model of New ProductDevelopment : An Empirical Test,” Management Science, Vol. 36, pp.867-883.


QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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