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研究生:李翊豪
研究生(外文):Yi-Hau Li
論文名稱:竹炭產品之消費價值與市場選擇行為研究
論文名稱(外文):The study on consumption values and the market choice of bamboo charcoal products
指導教授:李國忠李國忠引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:森林學研究所
學門:農業科學學門
學類:林業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2004
畢業學年度:92
語文別:中文
論文頁數:80
中文關鍵詞:新產品綠色消費創新採用綠色產品竹炭消費價值與市場選擇理論
外文關鍵詞:Green productsBamboo charcoalGreen consumptionNew productsConsumption values and market choices theoryInnovation adoption
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本研究採用消費價值及市場選擇行為理論,針對目前台灣市場中竹炭產品之消費概況進行分析,目的在探討尚處於初期發展階段的台灣竹炭市場中,消費者對竹炭產品的接受度,影響消費者購買竹炭產品的主要因素與潛在消費者之特質,藉此瞭解竹炭在市場之發展潛力,俾利推廣決策機關與廠商在擬訂產品定位、產品設計及目標市場等重要行銷決策時之參考資訊。
本研究以居住在台灣地區之家庭為研究對象寄出問卷,以因素分析、區別分析、單因子多變量變異數分析與卡方檢定進行分析,研究結果顯示:
一、社會大眾(包含曾購買過竹炭產品與未曾購買者)對於竹炭產品的願意購買的比例為85.4%。其中曾經購買者願意繼續購買的比例為95.6%,未曾購買者願意購買的比例為82.1%。
二、透過消費價值與市場選擇行為理論分析,影響購買竹炭行為的顯著因素共計有九項,依其重要性由高至低分別為:1.創新態度、2.低風險低價條件、3.基本弁鉬P環保訴求、4.好奇與實用感、5.骯髒與誇大感、6.衝動與居家感、7.綠色行動家、8.次級群體、9.口碑與促銷條件因素。
三、透過人口統計變項、先前購買狀態與前述九項顯著因素間的分析發現:
1.已婚者具有高度的綠色行動力;未婚者易因衝動感及竹炭具備之居家感而購買竹炭;
2.30-34歲之間的消費者不易因竹炭外觀和弁鉦ㄔ肣t面的情感;40-44歲間的消費者特別重視竹炭的基本弁遄F
3.大學學歷者容易受到專家或環保團體的影響而購買竹炭;
4.軍公教最具備綠色行動力以及重視竹炭的基本弁鉬P低風險低價條件,商人最具有高度的創新性以及容易受到專家或環保團體的影響而購買竹炭;
5.家庭月所得6-8萬的家庭具備高度綠色行動力以及重視竹炭的產品弁遄F高收入家庭容易受到專家或環保團體的影響而購買竹炭;
6.有購買竹炭經驗的消費者具有高度綠色行動力、容易因竹炭具有實用情感而購買竹炭,並且不易因竹炭外觀和弁鉦ㄔ肣t面的情感。
四、透過選擇行為與人口統計變數間的卡方分析發現家庭月收入和職業與購買行為間有顯著差異。
The consumption values and market choices theory were applied to analyze the general consumption of bamboo charcoal products in the Taiwan market in this study, which aims to help the decision units or firms to determine the potential of bamboo charcoal market and the product and market position of charcoal market. This information is determined through discussing the acceptability of bamboo charcoal products to Taiwan consumers, the key reasons affecting consumers’ purchase behavior and the characters of the potential consumers in the developing Taiwan market.
Mail survey was used to conduct this research, which primarily used the households in Taiwan as its research object. Through using factor analysis, discriminant analysis, one-way MANOVA analysis and Chi-square test, the following results had been found:
I. The proportion of the public that is willing to be users was 85.4% (including purchased consumers and non-purchased consumers). There were 95.6% purchased consumers willing to be continuers and 82.1% non-purchased consumers willing to be initial adopters.
II. After applying the consumption values and market choices theory, there were nine significant factors affecting buyers’ behavior. These factors were listed at the order of discriminate loading: 1. innovativeness of consumers, 2. low risk and low price of bamboo charcoal products, 3. function demands, 4. remarkable and pragmatic impression, 5. dirty and exaggeration impression, 6. impetuous character and domestic impression , 7. active green consumers , 8. influence from secondary groups, 9. referrals and promotion.
III. Based on the result from demographic variables, pre-adoption purchase status and these aforementioned nine significant factors, several conclusions are given here:
1. Married people had more active green consumption behaviors. Single people are prone to buy bamboo charcoal products because of impetuous and household impressions.
2. 30-34 years old consumers were less likely to have negative impression due to the appearance or functions of bamboo charcoal and 40-44 years old consumers valued the functions bamboo charcoal products can provide.
3. Consumers with college degrees were easily influenced by the experts or environmental protection groups to buy the bamboo charcoal products.
4. Government officer had more active green consumption behaviors; valued the functions bamboo charcoal products can provide and were easily perceived the risk resulting from bamboo charcoal products and had high price sensitivity to bamboo charcoal products. Businessmen had higher innovativeness and were easily influenced by the experts or environmental protection groups to buy the bamboo charcoal products.
5. The house-income between sixteen and eighteen thousand NT dollars per month had higher actively green consumption behaviors and valued the functions bamboo charcoal products can provide. High-revenue families easily influenced by the experts or environmental protection groups to buy the bamboo charcoal products.
6. Purchased consumers had higher actively consumption behavior and prone to buy bamboo charcoal products because of practical and marvelous impressions and less likely to have negative impressions due to the appearance or functions of bamboo charcoal.
IV. Chi-square test had been applied to combine demographic variables and choice behaviors. We found household revenue and occupation having significant relationship with purchase behaviors.
中文摘要…………………………………………………………………..Ⅰ
英文摘要…………………………………………………………………..Ⅱ
第一章、緒論………………………………………………………………1
第一節:研究動機………………………………………………1
第二節:研究目的………………………………………………1
第三節:研究程序………………………………………………2
第四節:研究範圍與對象………………………………………3
第二章、台灣竹炭產業現況………………………………………………4
第一節:竹炭產品介紹…………………………………………4
第二節:竹炭產業生產現況……………………………………6
一、生產廠商………………………………………………6
二、產量與產值……………………………………………9
第三章、相關文獻探討…………………………………………………..10
第一節:竹炭產品屬一綠色產品與新產品……………………10
一、新產品………………………………………………..10
二、綠色產品……………………………………………..12
第二節:創新採用影響因素……………………………………13
一、知覺創新特性………………………………………..13
二、消費者特性…………………………………………..15
三、情境因素……………………………………………..16
第三節:綠色消費行為影響因素………………………………18
一、消費者特性…………………………………………..18
二、行銷組合……………………………………………..20
第四章、理論基礎………………………………………………………..21
第一節:創新採用過程模型……………………………………21
一、Rogers創新採用過程模型…………………………..21
二、Antil創新採用過程模型…………………………….22
三、Holak新產品採用模型………………………………23
四、個人層次之消費採用模型…………………………..24
第二節:綠色消費行為因果模型………………………………24
第三節:消費價值與市場選擇理論……………………………25
第五章、研究設計………………………………………………………..27
第一節:研究架構……………………………………………..27
一、決定研究變數………………………………………..27
二、建立研究架構………………………………………..30
三、分析架構……………………………………………..31
第二節:研究假設……………………………………………..32
第三節:問卷設計與衡量變數………………………………..33
第四節:問卷前測……………………………………………..36
第五節:抽樣設計……………………………………………..37
第六節:資料分析方法………………………………………..39
第六章、結果分析………………………………………………………..41
第一節:樣本資料之敘述統計………………………………..41
第二節:樣本資料之信度分析………………………………..42
第三節:各構面之因素萃取…………………………………..43
一、綠色消費態度………………………………………..43
二、弁鄔妡靋�…………………………………………..44
三、社會性價值…………………………………………..45
四、情感性價值…………………………………………..46
五、嘗新性價值…………………………………………..47
六、條件性價值…………………………………………..47
七、小結…………………………………………………..48
第四節:區別分析……………………………………………..49
一、區別函數之區別力…………………………………..49
二、潛伏因素影響程度…………………………………..52
三、小結…………………………………………………..52
第五節:獨立性檢定…………………………………………..53
一、先前購買狀態與選擇行為之獨立性檢定…………..53
二、人口統計變數與選擇行為之獨立性檢定…………..54
三、小結…………………………………………………..55
第六節:單因子多變量變異數分析…………………………..56
一、顯著性因素與先前購買狀態之差異性分析………..56
二、顯著性因素與人口統計變數差異性分析…………..57
三、小結…………………………………………………..60
第七章、結論與建議……………………………………………………..65
第一節:結論…………………………………………………..65
一、竹炭產品接受度……………………………………..65
二、影響購買行為的重要因素…………………………..65
三、有意願購買竹炭產品之消費者特質………………..65
第二節:建議…………………………………………………..66
一、加速產品認證………………………………………..66
二、教育消費者正確使用的觀念………………………..66
三、綠色產品定位………………………………………..66
四、外觀改良……………………………………………..67
五、後續研究建議………………………………………..67
參考文獻…………………………………………………………………..68
附錄一、問卷內容………………………………………………………..74
附錄二……………………………………………………………………..79
中文部分:
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網站部分:
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皇家竹炭網站─永霆國際竹炭實業有限公司 http://www.yungting.com
武岫農圃網站 http://www.wvsiv.idv.tw
台灣高田股份有限公司網站 http://www.takata.wenbi.net/
英文部份:
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